針對(duì)“80后”主流消費(fèi)群體的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、“80后”正迅速成為當(dāng)今家具消費(fèi)的主流群體,研究他們的消費(fèi)特征對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本課題的研究目的在于探尋適應(yīng)“80后”主流消費(fèi)群體特點(diǎn)的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略。
　　 研究表明,“80后”主流群體的家具消費(fèi)表現(xiàn)為追求時(shí)尚潮流、個(gè)性化、注重家具的性價(jià)比,追求方便快捷網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式,注重情感滿足、娛樂休閑和親身體驗(yàn)的特點(diǎn)。
　　 針對(duì)“80后”主流群體的家具設(shè)計(jì)應(yīng)注重時(shí)尚潮流性、體現(xiàn)現(xiàn)代簡(jiǎn)約和自然主義風(fēng)格,具體表現(xiàn)

2、為個(gè)性化、高性價(jià)比、可拆裝、情感化、娛樂性、體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)策略。他們喜歡造型與功能完美結(jié)合的多功能家具,傾向于實(shí)木材料和樸實(shí)自然的色彩,本文從功能、材料、造型、色彩四方面對(duì)家具的主要設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了研究。
　　 適應(yīng)“80后”家具的營(yíng)銷策略表現(xiàn)為時(shí)尚潮流的品牌營(yíng)銷策略、量體裁衣的個(gè)性營(yíng)銷策略、高性價(jià)比的價(jià)格營(yíng)銷策略、快捷方便的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、溝通交流的情感營(yíng)銷策略、感性共鳴的娛樂營(yíng)銷策略、情感共振的體驗(yàn)營(yíng)銷策略。營(yíng)銷策略的組合是有機(jī)的