面向新生代消費群體的營銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例.pdf

1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文面向新生代消費群體的營銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例姓名：趙鴻鷂申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：張劍渝20081101面向新生代消費群體的營銷策略分析——以數(shù)碼產(chǎn)品為例特點的形成原因進行了分析。在此基礎上介紹了數(shù)碼產(chǎn)品的現(xiàn)狀，以及新生代群體對于數(shù)碼產(chǎn)品市場的重要意義。文章的第二部分，主要闡述了新生代群體在數(shù)碼產(chǎn)品市場上的消費行為特征，包括消費追求個性化、消費傾向娛樂時尚化、消費態(tài)度樂觀超前、消費內容新奢侈

2、化、選擇品牌的維度增加、消費行為受群體影響、購買行為網(wǎng)絡化等，并分析了各種行為特征對數(shù)碼企業(yè)營銷活動的影響。文章的第三部分，主要分析數(shù)碼企業(yè)在面向新生代群體營銷過程中存在的問題，這些問題主要包括重市場占有率而忽視品牌建設、注重技術創(chuàng)新而忽視消費者的需求、重視市場開拓而忽視明確企業(yè)戰(zhàn)略、增加產(chǎn)品功能而忽視產(chǎn)品成本和消費者需求、盲目聘請明星代言而忽視代言效果，文中對這些存在的問題進行了闡述，分析了造成這些問題的原因以及對數(shù)碼企業(yè)經(jīng)營活動的影