在線口碑對(duì)基金銷售量的影響研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用的深入發(fā)展,使口碑傳播的速度和影響力迅速增強(qiáng),口碑已經(jīng)滲入到了網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落,在線口碑使人們可以跨越時(shí)間和空間的限制進(jìn)行更加方便和快捷的交流,金融市場(chǎng)上投資者的決策受到在線口碑的影響也越來(lái)越大。開放式基金作為我國(guó)金融市場(chǎng)上主流的投資品種之一,在線口碑對(duì)基金的銷售是否具有影響且影響程度有多大?本文就以微博為研究的平臺(tái),選取了110只開放式基金作為樣本,對(duì)在線口碑對(duì)基金銷售量的影響進(jìn)行了理論研究與實(shí)證分析,不

2、僅實(shí)現(xiàn)了口碑對(duì)基金銷售影響的定量化研究,而且將在線口碑的研究領(lǐng)域擴(kuò)展至信用型產(chǎn)品,豐富了信用型產(chǎn)品(尤其是金融類產(chǎn)品)的研究?jī)?nèi)容。
　　在相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,基于基金產(chǎn)品在線口碑的一手?jǐn)?shù)據(jù),本文采用截面數(shù)據(jù)建立了在線口碑對(duì)基金申購(gòu)率和贖回率的截面回歸模型,定量化地研究了在線口碑的數(shù)量、關(guān)注度、情感傾向以及在線口碑的來(lái)源四個(gè)維度對(duì)基金申購(gòu)率和贖回率的影響,并根據(jù)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的截面數(shù)據(jù)研究不同時(shí)間段內(nèi)影響的滯后效果和動(dòng)態(tài)變化規(guī)律,同時(shí)也考

3、慮了一些非在線口碑因素。結(jié)果顯示,影響開放式基金申購(gòu)率的最主要因素是在線口碑的來(lái)源,其次是全部在線口碑的數(shù)量,然后是在線口碑的關(guān)注度,最后是整體情感傾向,均存在一定的滯后效應(yīng),而情感極性的方差對(duì)申購(gòu)率的影響只有滯后的影響效果;影響開放式基金贖回率的最主要因素也是在線口碑的來(lái)源,其次是全部在線口碑的數(shù)量,然后是在線口碑的情感傾向,最后是關(guān)注度,各個(gè)因素的滯后影響均強(qiáng)于當(dāng)季度的影響。
　　在結(jié)論的基礎(chǔ)上,本文對(duì)開放式基金投資者和基金管