深影橙天院線競爭戰(zhàn)略研究_6657.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影作為我國文化市場的密不可分的一部分，已成為我國城市居民生活的重要組成。這幾年，國外電影進(jìn)口大片數(shù)量和質(zhì)量均不斷提升，國內(nèi)電影制作水平也水漲船高，涌現(xiàn)了一批高票房、高藝術(shù)性的好片。同時，我國觀眾的觀影熱情和觀影水平大大提升，全國電影票房不斷上漲，國內(nèi)電影市場熱度不斷升溫。僅深圳放映市場上，就有十余家定位于不同層次的不同規(guī)模的影院院線企業(yè)，在影片引進(jìn)、觀影促銷、發(fā)展新會員等多方面存在激烈競爭。新成立的深圳市深影橙

2、天院線有限公司，既面臨著發(fā)展的大好機(jī)遇，同時在激烈的市場競爭中又面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。因此，制定和選擇科學(xué)合理的競爭戰(zhàn)略，對于公司在未來市場競爭中穩(wěn)扎穩(wěn)打和持續(xù)發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)意義。
　　本文通過現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理理論分析，對深影橙天院線的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了科學(xué)的系統(tǒng)研究和分析。首先運用PEST方法對深影橙天院線所面臨的政策、經(jīng)濟(jì)、社會文化以及技術(shù)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，然后運用SWOT分析方法，對深影橙天院線所面臨的外部機(jī)會與威脅，以及

3、深影橙天院線內(nèi)部具有的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析，在此分析基礎(chǔ)上提出了具有針對性和操作性的三種可選競爭戰(zhàn)略，并運用定量戰(zhàn)略計劃矩陣（QSPM矩陣）對可選競爭戰(zhàn)略進(jìn)行分析，從中選擇了最適合深影橙天院線有限公司的差異化競爭戰(zhàn)略。然后提出了深影橙天院線差異化競爭戰(zhàn)略的實施措施是影院定位差異化、放映產(chǎn)品差異化、影院服務(wù)差異化.本文主要意義在于為深影橙天院線有限公司的管理者科學(xué)決策和戰(zhàn)略管理，從而為我國電影放映院線提高在國內(nèi)電影市場上的競爭力提供一定的借