品牌延伸中的產(chǎn)品造型意象研究.pdf

1、在科技日新月異的時(shí)代，產(chǎn)品生命周期大幅縮短，因此搶先取得市場(chǎng)占有率，就能搶先取得商機(jī)。企業(yè)為了擴(kuò)展自己的商機(jī)以及市場(chǎng)，通常都會(huì)以品牌延伸為主要的策略目標(biāo)，以原有的有一定支持度的品牌為號(hào)召，套用在要推出的新產(chǎn)品上，期望借由原本獲得支持的品牌，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。目的在于要能夠確實(shí)將品牌形象套入新產(chǎn)品上，讓原本的品牌產(chǎn)品使用者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而接受或是購(gòu)買新推出的品牌延伸產(chǎn)品。
　　產(chǎn)品的外觀造型往往是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品最直接，也是選擇產(chǎn)品時(shí)最

2、主要的考慮和吸引消費(fèi)者購(gòu)買的因素之一。重視不同產(chǎn)品類別的整體形象，通過(guò)有效的設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造出具有共同意象特征和品牌形象的群體產(chǎn)品形象，已經(jīng)成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師的共同選擇。因此，在新產(chǎn)品開發(fā)初期就要考慮將產(chǎn)品造型的特征延伸設(shè)計(jì)于新產(chǎn)品的造型中，以創(chuàng)造更多的企業(yè)利潤(rùn)。
　　本研究以品牌延伸策略推出新產(chǎn)品的企業(yè)作為研究對(duì)象，研究消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品與其企業(yè)的品牌形象的看法，和對(duì)不同產(chǎn)品的造型意象的認(rèn)知有何共性和差異。
　　本研究借由問卷調(diào)查