梁氏珠寶公司電子商務(wù)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)是世界上重要的珠寶首飾生產(chǎn)地和消費(fèi)國(guó)。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和居民可支配收入的不斷提高，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出了持續(xù)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2009年全國(guó)珠寶首飾銷售總額達(dá)到2200億元，2010年銷售總額達(dá)到2500億元，同比增長(zhǎng)13.64％，其中珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其迅猛。作為深圳六大支柱產(chǎn)業(yè)之一的珠寶產(chǎn)業(yè)，占據(jù)全國(guó)珠寶市場(chǎng)份額的七成以上，穩(wěn)坐中國(guó)珠寶市場(chǎng)頭把交椅。深圳梁氏珠寶發(fā)展有限公司成立之初，主要是為周大福、周生生等知名

2、珠寶品牌做代工生產(chǎn)。在發(fā)展過(guò)程中，公司逐漸掌握了珠寶生產(chǎn)、設(shè)計(jì)的核心技術(shù)，熟悉了珠寶原料采購(gòu)和成品銷售渠道，培養(yǎng)了一批珠寶生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理、銷售人才，從而創(chuàng)立了自主品牌“鵬宇珠寶”。為順應(yīng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，進(jìn)一步拓寬珠寶銷售渠道，擴(kuò)大品牌知名度，公司決定開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
　　 本文以梁氏公司為研究目標(biāo)，綜合運(yùn)用PEST、SWOT、波特五力模型等管理分析工具，詳細(xì)分析了電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律、珠寶行業(yè)特點(diǎn)、梁氏公司自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，研

3、究制定了公司電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施策略。文章首先闡述了電子商務(wù)的發(fā)展歷程、傳統(tǒng)商務(wù)模式與電子商務(wù)模式的優(yōu)劣勢(shì)比較。運(yùn)用PEST、波特五力模型等工具，系統(tǒng)分析了公司的外部市場(chǎng)環(huán)境。其次，對(duì)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成進(jìn)行了詳細(xì)分析。然后，文章對(duì)珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑和主要運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了系統(tǒng)研究。最后兩章，文章重點(diǎn)對(duì)梁氏珠寶公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了研究，運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析工具系統(tǒng)分析公司整體發(fā)展戰(zhàn)略布局，設(shè)計(jì)出了公司電子商務(wù)戰(zhàn)略

4、規(guī)劃體系，指明了公司電子商務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，制定了具體實(shí)施步驟和實(shí)施方案。在論文研究和撰寫過(guò)程中主要采取了定性分析法、定量分析法、文獻(xiàn)研究法、實(shí)證訪談法等研究方法，并制作了“珠寶首飾消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查表”150份，在深圳水貝珠寶首飾產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行了發(fā)放和回收，獲得了較為準(zhǔn)確和詳細(xì)的第一手調(diào)查資料。
　　 本文經(jīng)過(guò)系統(tǒng)研究和分析，幫助梁氏珠寶公司制定出了一整套符合實(shí)際的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，具有較強(qiáng)的可操作性。同時(shí)，對(duì)中小型珠寶企業(yè)科學(xué)