湘西鳳凰賈氏姜糖視覺形象設計研究.pdf

1、品牌是能成為某個領域的代名詞,是衡量人們對一事物的忠誠度,對內可以起到凝聚力的作用,同時對外可以展現企業(yè)的靈魂、理想和追求。企業(yè)在塑造自己的品牌和企業(yè)文化的時候,企業(yè)視覺形象設計將成為一個重要的環(huán)節(jié)而存在。
　　社會的高速發(fā)展,必定帶來交流頻繁的現象,這也促使社會向更為多元的方向發(fā)展。企業(yè)視覺形象設計具有差異化是非常重要的,差異化既能突出行業(yè)特點,使其與其它行業(yè)有不同的形象特征,這有利于識別與認同,也可以使企業(yè)在同一領域脫穎而出、

2、獨具風采。企業(yè)視覺形象設計在全球一體化的時代大背景下,尋求企業(yè)之間的差異化,在現如今更顯得彌足珍貴了。
　　隨著企業(yè)視覺形象設計越來越國際化,多元融合必將成為未來的趨勢。而多元融合是把雙刃劍,它既可以通過融合形成全新的、優(yōu)秀的、與時代審美相適應或超前的視覺感受,同時它也可以同化和消磨掉本土地域性視覺元素。祖先傳承下來的優(yōu)秀的視覺元素,應該讓它通過多元融合的方式,呈現出嶄新的視覺形象。在企業(yè)視覺形象設計應保留本土的視覺元素,突出本土

3、地域性視覺特征,這樣在多元融合時,才不被同化,才能達到更完美的發(fā)揮。
　　湖南湘西鳳凰位于湖南西北部,在湖南、四川轄市重慶、貴州的交界處,自古以來一直是苗族和土家族的聚居地區(qū),擁有悠久的人文歷史積淀,視覺形象元素更是具有濃郁且豐富的地域性特征。這些視覺元素主要來源于當地的民間手工藝,比如:苗族刺繡、土家織錦、銼花、挑花、藍印染、服飾、銀飾、雕刻、竹藝、民居等。湘西鳳凰的視覺元素不是我們傳統(tǒng)意義上寫實主義的對現實的再現,大多數的視覺

4、元素都是具有象征性意義,以意象構成的形式出現。特別是民族圖騰,造型瑰麗,寓意深遠。
　　湘西鳳凰鐘靈毓秀,自然資源豐富,特產也是極具地方特色的。近幾年,隨著鳳凰縣旅游產業(yè)的繁榮勢頭,當地的姜糖業(yè)也愈發(fā)興盛起來。賈氏姜糖就是其中的佼佼者,它歷史悠久、做工精良、口味純正,但是從企業(yè)的視覺形象來看卻與同領域的后起之秀的企業(yè)視覺形象有著大同小異、不分伯仲的感覺。企業(yè)的視覺形象被當地程式化的企業(yè)視覺形象設計和旅游產業(yè)所影響,企業(yè)自身的視覺形

5、象與其它企業(yè)的視覺形象只有共性,沒有企業(yè)本身的特征,因此賈氏姜糖很難從當地同類型或不同類型的企業(yè)中脫穎而出。視覺形象差異化越小,那么其識別性就越弱。賈氏姜糖想要擺脫企業(yè)視覺形象識別性弱的現狀,就必須對企業(yè)的價值觀念、經營實踐、企業(yè)精神,進行深度的調查和研究,分析企業(yè)的特征,運用當地極具地域性特征的視覺元素,通過多元融合的方式,找出企業(yè)自身與當地同類型或不同類型的企業(yè)之間的視覺形象差異化,才能使企業(yè)視覺形象具有一定識別度。這樣一來,一方面