三網融合下數(shù)字內容產業(yè)的市場結構與競爭行為.pdf

1、我國三網融合終于將在今年，2013年進入全面實現(xiàn)階段，這意味著廣播電視網、電信網、互聯(lián)網之間的界限將模糊，產業(yè)將走向融合。三網融合的發(fā)展為數(shù)字內容產業(yè)的繁榮提供了新的支點。目前，我國已將數(shù)字內容產業(yè)提升到國家戰(zhàn)略高度，在“十一五”和“十二五”規(guī)劃中都明確提出鼓勵和推動數(shù)字內容產業(yè)的發(fā)展。作為國家自然科學基金項目《三網融合與有線電視業(yè)的發(fā)展與規(guī)制:以數(shù)字化內容為媒介的分析》，(71173036號課題)的一部分，本文試圖討論三網融合下數(shù)字內

2、容產業(yè)的市場結構與競爭行為。
　　 三網融合使得數(shù)字內容產業(yè)內技術邊界逐漸消失，業(yè)務邊界開始融合，市場邊界不斷擴大，因而三網融合已經成為數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展的重要推動力。三網融合的進程同時也影響著數(shù)字內容產業(yè)主體的發(fā)展，企業(yè)正經歷著全媒體化、集團化、兼并擴張趨勢。結合我國三網融合以及數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展的進程，本文對數(shù)字內容產業(yè)分類標準提出了新的定義。
　　 論文通過相關數(shù)據(jù)的整理和計算，試圖分析數(shù)字內容產業(yè)內主要行業(yè)的市場結構

3、及其形成原因，主要結論如下:根據(jù)HHI指數(shù)標準，網絡游戲行業(yè)的市場結構為低寡占，而網絡視頻行業(yè)目前經過一輪兼并收購從低寡占走向了高寡占，目前影響數(shù)字內容產業(yè)市場結構以及未來趨勢的主要因素將是內容的差異化。
　　 論文利用博弈模型，基于產品差異化對企業(yè)競爭行為進行了分析，首先分析企業(yè)是否會進行差異化競爭以及差異化程度的選擇，其次，以質量競爭作為差異因素的代表，分析企業(yè)的差異化競爭與社會福利和市場結構的關系，主要結論如下:寡頭壟斷市