2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、現(xiàn)代廣告在當今社會已不僅僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,而是一種獨具魅力的審美文化現(xiàn)象,具有相對獨立的審美價值。廣告充斥著我們的日常生活,而且對整個社會的經(jīng)濟運行和意識形態(tài)都起著重要的作用和重大的影響。從某種意義上講,現(xiàn)代廣告的影響已遠遠溢出其商業(yè)范圍,顯示出一種強大的文化再生能力。對于廣大的消費者來說,廣告不僅僅是商品信息的載體,更是一種日常接觸最多的審美對象。廣告?zhèn)鞑淼纳鐣兏镆巡粌H僅表現(xiàn)在日常生活方面,它將在諸如社會結(jié)構(gòu)、共同意識等更深的層

2、面產(chǎn)生影響。對致力于現(xiàn)代化建設的發(fā)展中國家而言,廣告?zhèn)鞑霌P優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,塑造適應社會發(fā)展的價值觀念,建構(gòu)符合時代的大眾美學標準都有重大意義??梢哉f現(xiàn)代廣告是一種綜合性的實用藝術,即使它具有明顯的商業(yè)性,但它獨特的審美體驗、表現(xiàn)形式創(chuàng)作特征、受眾接受方式和高度的兼容性,使它具備了獨特的審美價值。本文試從美學角度出發(fā),結(jié)合現(xiàn)實生活中的廣告文化現(xiàn)象,對現(xiàn)代廣告相關的美學問題進行理論研究。全文共分三大部分。第一部分分析現(xiàn)代廣告何以在現(xiàn)階段

3、成為審美對象。分別就現(xiàn)代廣告的主要審美品格,如廣告審美的形象性、廣告審美的情感訴求、廣告審美的兼容性、廣告美是實用藝術之美、廣告審美文化的時尚性,以及不同媒介的廣告,如印刷媒介廣告、影視媒介廣告和其他媒介廣告的審美特征,進行案例和理論分析。第二部分分析現(xiàn)代廣告的審美價值與其消費文化價值的關系。分別從本質(zhì)特征、表現(xiàn)手法、傳播效果三方面分析。第三部分從廣告消費者心理學角度看現(xiàn)代廣告審美接受機制問題。分別從功利性的滿足與審美接受的可能、求知欲

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