唐詩今用——探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑.pdf

1、繁盛的唐朝社會背景為唐代詩歌的創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，唐詩得中國古代文學(xué)之造詣，集文采、思想、藝術(shù)之大成，成為了如今中國當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意取之不盡的靈感之源。以唐詩為代表的“中國元素”廣告創(chuàng)作使本土廣告與西方廣告在產(chǎn)生差異化的同時，得以成為獨(dú)一無二的創(chuàng)作源泉。披靡唐詩漢風(fēng)的中國廣告得以在國際廣告的舞臺上另辟蹊徑，可謂一枝獨(dú)秀。自幼便開始飽讀詩書，炎黃子孫無人不能吟誦朗讀幾句爛熟于心的唐詩宋詞，有效突破了年齡地域性別文化等的障礙，唐詩宋詞具有

2、極強(qiáng)的文化屬性辨識度，擁有了豐厚的本土受眾基礎(chǔ)。
　　 縱觀國內(nèi)外關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的研究現(xiàn)狀，分別從傳統(tǒng)文化和中國元素構(gòu)成的研究分析成果頗豐，然而直接剖析唐詩與中國當(dāng)代廣告創(chuàng)意間關(guān)系的研究著作卻是一片空白?，F(xiàn)有研究多拘泥于單一方面的詩歌作品分析或廣告文案分析，缺乏系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)度。對于廣告創(chuàng)意的分析研究的落腳點(diǎn)大都局限在“中國元素”的選定、經(jīng)典案例以及創(chuàng)作背景描述、創(chuàng)作手法分析等方面，鮮有研究針對唐詩的意識形態(tài)表現(xiàn)及古韻今用對當(dāng)代