唐詩今用——探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑_19676.pdf

1、論文題目：唐詩今用——探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)學(xué)位申請(qǐng)人：丁汀指導(dǎo)教師姓名：鄭歡摘要繁盛的唐朝社會(huì)背景為唐代詩歌的創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，唐詩得中國古代文學(xué)之造詣，集文采、思想、藝術(shù)之大成，成為了如今中國當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意取之不盡的靈感之源。以唐詩為代表的“中國元素’’廣告創(chuàng)作使本土廣告與西方廣告在產(chǎn)生差異化的同時(shí)，得以成為獨(dú)一無二的創(chuàng)作源泉。披靡唐詩漢風(fēng)的中國廣告得以在國際廣告的舞臺(tái)上另辟蹊徑，可謂一枝獨(dú)秀。自幼便

2、開始飽讀詩書，炎黃子孫無人不能吟誦朗讀幾句爛熟于心的唐詩宋詞，有效突破了年齡地域性別文化等的障礙，唐詩宋詞具有極強(qiáng)的文化屬性辨識(shí)度，擁有了豐厚的本土受眾基礎(chǔ)?？v觀國內(nèi)外關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的研究現(xiàn)狀，分別從傳統(tǒng)文化和中國元素構(gòu)成的研究分析成果頗豐，然而直接剖析唐詩與中國當(dāng)代廣告創(chuàng)意間關(guān)系的研究著作卻是一片空白?，F(xiàn)有研究多拘泥于單一方面的詩歌作品分析或廣告文案分析，缺乏系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)度。對(duì)于廣告創(chuàng)意的分析研究的落腳點(diǎn)大都局限在“中國元素’’的選

3、定、經(jīng)典案例以及創(chuàng)作背景描述、創(chuàng)作手法分析等方面，鮮有研究針對(duì)唐詩的意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)及古韻今用對(duì)當(dāng)代廣告的影響進(jìn)行聯(lián)系比較。本文敢于大膽突破既往學(xué)者對(duì)于廣告文案創(chuàng)意發(fā)生研究的框架：在第二章明確提出了“基于唐詩文本的相關(guān)廣告文案的統(tǒng)計(jì)與分析“，對(duì)唐詩今用的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究分析，并在第三章和第四章分別從符號(hào)和意境角度探尋當(dāng)代廣告文案創(chuàng)意發(fā)生的新路徑。擬解決的關(guān)鍵問題包括：唐詩樣本的選定、廣告文案樣本的選定、唐詩形成的特征性與廣告創(chuàng)文案意的關(guān)系、唐

4、詩與廣告文案的符號(hào)化比較關(guān)鍵詞：唐詩、廣告文案、創(chuàng)意論文研究類型包括：理論研究、個(gè)案研究、定量分析、定性分析目錄第一章緒論111選題的提出112相關(guān)研究綜述2121目前研究現(xiàn)狀概論2122關(guān)于唐詩樣本的選定3123百名內(nèi)唐詩文本所對(duì)應(yīng)的廣告文案樣本選定及說明613研究方法714研究難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)7第二章基于唐詩文本的相關(guān)廣告文案的統(tǒng)計(jì)與分析821唐詩文本與廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)作匹配度分析8211根據(jù)唐詩文本的內(nèi)容分類8212根據(jù)百名內(nèi)唐詩對(duì)應(yīng)

5、廣告文案所屬行業(yè)分類12213唐詩文本內(nèi)容與廣告行業(yè)的關(guān)聯(lián)度分析1522唐詩文本與廣告文案的創(chuàng)作再利用16221巧用“唐詩”打好地域品牌建設(shè)的“文化牌”17222唐詩文本在文化傳播領(lǐng)域的應(yīng)用1823問渠那得清如許，為有源頭活水來：唐詩“聯(lián)姻”廣告文案20231唐詩打開廣告文案創(chuàng)意新局面20232唐詩之于廣告文案創(chuàng)作的意義2124總結(jié)23241“唐詩今用”付諸廣告文案創(chuàng)作時(shí)易入的誤區(qū)23242“唐詩今用”在現(xiàn)階段的不足24第三章江流石不轉(zhuǎn)