基于品牌識(shí)別的大規(guī)模定制方法的研究與實(shí)踐.pdf

1、隨著社會(huì)物質(zhì)水平的極大提高，消費(fèi)者的需求也上升到了一個(gè)新的層次,更多的個(gè)性化的需求開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。面對(duì)多樣化的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的單一高效的大規(guī)模生產(chǎn)方式已經(jīng)顯的力不從心，一種新的生產(chǎn)模式——大規(guī)模定制生產(chǎn)就此產(chǎn)生。 在大規(guī)模定制生產(chǎn)模式下，消費(fèi)者必然會(huì)越來(lái)越多的參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中去，而且企業(yè)也應(yīng)該創(chuàng)造條件讓消費(fèi)者參與其中。在這種背景下，傳統(tǒng)的以企業(yè)作為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)主導(dǎo)者的開(kāi)發(fā)模式已經(jīng)被以客戶為中心、客戶更多參與的開(kāi)發(fā)模式所取代。企業(yè)的產(chǎn)

2、品上更多的體現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性化成分，相應(yīng)的能體現(xiàn)企業(yè)品牌本身特性，能實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別的成分就減少了。而且日益嚴(yán)重的技術(shù)同質(zhì)化更加重了這種趨勢(shì)。所以對(duì)基于品牌識(shí)別的大規(guī)模定制方法的研究就顯得非常必要。 論文就是基于上述背景，首先，對(duì)大規(guī)模定制生產(chǎn)和品牌識(shí)別的相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了歸納研究。其次，在此基礎(chǔ)上對(duì)基于品牌識(shí)別的大規(guī)模定制方法進(jìn)行了深入地探討和研究。內(nèi)容包括基于品牌識(shí)別的大規(guī)模定制方法的框架、基于品牌識(shí)別的大規(guī)模定制模式下的需求分