傳統(tǒng)蓮紋的意向性在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究_21012.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)吉祥紋樣--蓮紋的起源、發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)期以及與宗教的淵源，來(lái)分析蓮花紋樣的結(jié)構(gòu)、裝飾形態(tài)、造型特點(diǎn)等藝術(shù)表現(xiàn)手法在藝術(shù)品中的應(yīng)用，以及藝術(shù)、精神、文化、時(shí)代等特征所賦予蓮紋的意向性表達(dá)。蓮紋在不同的歷史時(shí)期蘊(yùn)含著不同的象征寓意，以及人們對(duì)其不同的解讀，由此來(lái)總結(jié)歸納蓮紋的意向性特征。并結(jié)合實(shí)例來(lái)闡述傳統(tǒng)蓮紋在新時(shí)代的意向，通過(guò)形態(tài)、象征、精神三個(gè)層次來(lái)探討蓮紋在標(biāo)志創(chuàng)意中的應(yīng)用研究，以及在標(biāo)志符號(hào)中所蘊(yùn)含的精神寓意、文化

2、內(nèi)涵、審美形態(tài)以及社會(huì)價(jià)值。
　　標(biāo)志是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)品牌形象、市場(chǎng)以及社會(huì)的認(rèn)知所凝練、整合出的識(shí)別符號(hào)，是品牌的代言人,是產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象的外在展示,亦是精神文化價(jià)值的內(nèi)在認(rèn)同。標(biāo)志以直觀的視覺(jué)形式體現(xiàn)品牌理念,突顯其特色,承載著品牌精神、內(nèi)在價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力并提升受眾對(duì)其形象、價(jià)值的認(rèn)知。因此在當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展中，品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)單位走向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的最基本的一個(gè)環(huán)節(jié)。而標(biāo)志設(shè)計(jì)則是整個(gè)品牌、企業(yè)文化應(yīng)用推廣

3、的核心元素。為了引起受眾的精神共鳴，設(shè)計(jì)師往往從傳統(tǒng)文化元素入手，找到與品牌理念相溶的契合點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)圖形變形、設(shè)計(jì)，以更好的達(dá)到傳達(dá)的目的。
　　隨著時(shí)代的發(fā)展,人們常常把蓮紋元素運(yùn)用在了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不再是單純的存在于紋飾、圖案之中。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中不乏大量的作品以蓮紋為創(chuàng)作元素，以其特有的象征意向性來(lái)傳遞信息。蓮紋有著幾千年的演變歷史，在我國(guó)植物裝飾紋樣發(fā)展史中，屬于出現(xiàn)較早的紋飾之一，從西周末青銅器上抽象的“蓮瓣鈕”紋樣到文

4、人墨客爭(zhēng)相傳頌的“出淤泥而不染”的精神，到神圣清麗的佛教圣花，再到現(xiàn)代吉祥、繁榮、美滿的寓意。其表現(xiàn)形式、審美特性都逐漸影響到民族文化當(dāng)中。在現(xiàn)代標(biāo)志中也是應(yīng)用較多的傳統(tǒng)吉祥元素之一，易初蓮花、貝爾瑪家紡、樂(lè)福樂(lè)進(jìn)出口公司、湘潭市慈善總會(huì)、柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)等等的標(biāo)志都以蓮紋為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以其意向性來(lái)傳達(dá)著品牌理念和企業(yè)文化的精神內(nèi)涵。
　　因此，在視覺(jué)泛濫的當(dāng)代生活中，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)面臨著巨大的考驗(yàn)，提高標(biāo)志識(shí)別性以及受眾