品牌服裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究_1097.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化，中產(chǎn)階級和富裕階層人數(shù)都在不斷的增長，消費(fèi)者的品牌意識和消費(fèi)體驗(yàn)需求也在不斷提升，品牌服裝市場在過去的十年里獲得了迅速發(fā)展，然而本土品牌在與國際品牌同臺競技的過程中也顯現(xiàn)出較為落后的設(shè)計(jì)理念和薄弱的設(shè)計(jì)力量。如何創(chuàng)造品牌服裝產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)勢，探索系統(tǒng)的品牌服裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)方法，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌服裝體驗(yàn)是本文研究的目的。
　　本文通過對國內(nèi)外該領(lǐng)域相關(guān)理論的研究，對體驗(yàn)設(shè)計(jì)重新進(jìn)行了具體

2、而較為準(zhǔn)確的定義，并進(jìn)一步就品牌服裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念和特征進(jìn)行研究分析，提出在新的時(shí)代背景下，品牌服裝設(shè)計(jì)理念的更新和發(fā)展是品牌服裝轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　根據(jù)貝恩特.施密特教授對于體驗(yàn)維度的劃分，以消費(fèi)者為核心對品牌服裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析研究，將品牌服裝體驗(yàn)設(shè)計(jì)要素分為物質(zhì)要素、行為要素和心理要素，并就此入手，得出品牌服裝在體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用規(guī)律。并針對中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)江浙滬一帶的消費(fèi)者進(jìn)行品牌服裝體驗(yàn)的市場調(diào)研，探索消費(fèi)