品牌服裝旗下的床品圖案設(shè)計(jì)研究.pdf

1、當(dāng)今，市場和財(cái)富正在向著名企業(yè)的強(qiáng)勢品牌集中。國際經(jīng)濟(jì)競爭的焦點(diǎn)也逐漸演變?yōu)樵谌蚍秶鷥?nèi)對品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的爭奪。面對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)對于品牌的發(fā)展關(guān)注度與日俱增。在此背景下，企業(yè)多元化發(fā)展是一種不可阻擋的趨勢，也是分散企業(yè)壓力的辦法?，F(xiàn)在已有很多國內(nèi)外知名服裝企業(yè)將產(chǎn)品的經(jīng)營領(lǐng)域延伸到家用紡織品，尤其是床上用品中，形成了既經(jīng)營服裝又經(jīng)營家用紡織品的現(xiàn)狀。
　　 選擇品牌床品圖案作為本課題研究的切入點(diǎn)，是因?yàn)榉b和床品在圖案的風(fēng)格

2、，設(shè)計(jì)的元素，制作的材質(zhì)中均有體現(xiàn)的交集，抓住這些共同點(diǎn)，更便于課題的研究。關(guān)于本課題的研究方法，分別從現(xiàn)有文獻(xiàn)分析以及市場調(diào)研的對比分析中總結(jié)。其中選擇的研究對象分別是與服裝品牌名相同或與服裝品牌名相同后綴不同的家紡床品品牌。研究樣本分別選自于世界知名品牌以及在國內(nèi)市場上有一定影響力的品牌。對品牌服裝旗下的床品圖案設(shè)計(jì)研究主要分以下三大部分:一是品牌床品圖案對于該品牌風(fēng)格的繼承與發(fā)展，以及對圖案使用的設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)語言的研究。二是不同

3、服裝品牌旗下的品牌床品之間的設(shè)計(jì)元素的分析與總結(jié)。三是相同品牌下的設(shè)計(jì)風(fēng)格與元素在不同產(chǎn)品上的表現(xiàn)區(qū)別。
　　 在課題研究過程中，查閱了相關(guān)的文獻(xiàn)資料，相關(guān)的品牌網(wǎng)站，并對上海市場中的品牌服裝旗下的床品進(jìn)行實(shí)地市場調(diào)研，收集了關(guān)鍵細(xì)節(jié)的詳細(xì)資料，并進(jìn)行分類整理。從中本文發(fā)現(xiàn)一些有規(guī)律的現(xiàn)象并歸納出一些結(jié)論。同一品牌或者同一品牌名加不同后綴的品牌服裝旗下的床品圖案設(shè)計(jì)的品牌來源以及風(fēng)格是有差別的?？梢哉f品牌服裝旗下的床品設(shè)計(jì)是對該

4、品牌的延伸同時又是一種品牌風(fēng)格的衍生及發(fā)展。品牌床品與服裝在產(chǎn)品上有著求同存異的差別。不同的密度和材質(zhì)，不同的織紋結(jié)構(gòu)或同一材料不同的印花紋樣、色彩均對圖案風(fēng)格有著不同的詮釋。在床品設(shè)計(jì)中，圖案風(fēng)格在傳承品牌文化的同時，也要結(jié)合保暖、舒適以及與人體親和度等功能性上的使用。同時床品在花型色彩、排列構(gòu)成以及材質(zhì)款式上的相互聯(lián)系搭配，為了達(dá)到裝飾統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，使之具有豐富層次空間統(tǒng)一的配套效果，達(dá)到床品于臥室空間的疏密、虛實(shí)、聚散的多層次裝飾效