國(guó)產(chǎn)系列電影傳播效果研究(2010-2016年)_2129.pdf

1、如今，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)日趨穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量和票房增長(zhǎng)迅速，影片類型逐漸增多。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷壯大，與美國(guó)這個(gè)全球第一電影市場(chǎng)之間的差距正不斷縮小。但在好萊塢優(yōu)勢(shì)明顯的系列電影領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)仍進(jìn)展緩慢。開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)系列電影市場(chǎng)、提高國(guó)產(chǎn)系列電影傳播效果，對(duì)于推動(dòng)今后中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展、從整體上提升中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面能夠發(fā)揮重要作用。
　　本文以2010-2016年國(guó)內(nèi)影院上映的國(guó)產(chǎn)系列電影為研究對(duì)象，以影片票房和口碑作

2、為衡量傳播效果的參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)結(jié)合國(guó)產(chǎn)系列電影的類型分布、創(chuàng)作模式、營(yíng)銷手段等因素，對(duì)國(guó)產(chǎn)系列電影的傳播效果進(jìn)行全面分析。結(jié)果顯示國(guó)產(chǎn)系列整體傳播效果不佳，主要存在著諸如增長(zhǎng)緩慢、類型單一，影片票房口碑兩極化，缺乏具有國(guó)際影響力的系列電影品牌等問(wèn)題。在對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因作分析時(shí)，本文主要從電影的制作環(huán)節(jié)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行闡釋。電影傳播效果不佳主要源于原創(chuàng)能力的不足和IP開(kāi)發(fā)能力的相對(duì)落后，以及營(yíng)銷上缺乏明確系列定位和整體意識(shí)缺失。最后，對(duì)于今