HK私立醫(yī)院醫(yī)療營銷管理研究.pdf

1、隨著中國衛(wèi)生體制改革的不斷深入，各種私立醫(yī)院相繼興起，面對日益激烈的醫(yī)療市場競爭，私立醫(yī)院必須采取現(xiàn)代營銷策略占領(lǐng)有限的市場資源，促進(jìn)醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。 本文的研究目的：一是通過對HK私立醫(yī)院營銷管理現(xiàn)狀的研究，從理論和實踐兩個層面來分析私立醫(yī)院在醫(yī)療營銷中存在的問題；二是通過對HK私立醫(yī)院實施營銷管理的重要性研究，為HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營銷改進(jìn)與突破提供一個完整思路。 本文的研究意義：因為在傳統(tǒng)的觀念中，醫(yī)療營銷對大多數(shù)

2、私立醫(yī)院來說還是一個新名詞，概念模糊。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，面對激烈的醫(yī)療市場競爭，如何轉(zhuǎn)變觀念，把市場營銷理論充分的應(yīng)用到醫(yī)療市場中提供了實證案例。 本文將采取如下研究思路：首先介紹中外私立醫(yī)院的發(fā)展?fàn)顩r和中國私立醫(yī)院發(fā)展的前景；其次介紹HK私立醫(yī)院的情況，提出HK私立醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)營銷方面所存在的具體問題；最后對問題進(jìn)行原因剖析，提出完整的私立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)營銷策略，優(yōu)化和改進(jìn)現(xiàn)有的營銷管理方案。 主要研究方法是：根據(jù)現(xiàn)代

3、市場營銷理論與服務(wù)營銷理論提出的原理與方法，結(jié)合HK私立醫(yī)院在醫(yī)療營銷中存在的問題，用理論指導(dǎo)實踐，提出合理的醫(yī)療營銷方案。 前言主要介紹了私立醫(yī)院實施醫(yī)療營銷在醫(yī)院發(fā)展過程中的地位和作用，并提出了選題原因和研究思路。 第一章簡介HK私立醫(yī)院概況，介紹國內(nèi)外私立醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀以及我國私立醫(yī)院的發(fā)展前景。 第二章分析HK私立醫(yī)院的醫(yī)療營銷觀念、目標(biāo)定位等方面存在的問題，并對HK私立醫(yī)院的營銷環(huán)境進(jìn)行分析。 第