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文檔簡介
1、本研究從內(nèi)隱社會認知的角度,采用心理學(xué)的實驗方法,研究了大學(xué)生的廣告性別刻板印象及其可塑性。本研究分為三個實驗研究:
實驗一旨在探討廣告外顯性別刻板印象的存在性。通過使用自由聯(lián)想測驗和外顯性別刻板印象問卷對70名被試的外顯性別刻板印象作研究。結(jié)果表明大學(xué)生的外顯性別刻板印象客觀存在,廣告中人們更傾向于將男性和專業(yè)性產(chǎn)品相匹配,而女性常是生活性產(chǎn)品的代言形象。
實驗二旨在探討廣告性別刻板印象的內(nèi)隱效應(yīng)。使用Gr
2、eenwald提出的內(nèi)隱聯(lián)想測驗作為研究工具,對36名被試的性別刻板印象作研究。結(jié)果表明廣告信息加工中存在內(nèi)隱性別刻板印象,不同刻板化程度的被試內(nèi)隱性別刻板印象存在顯著差異,高刻板化被試具有更強的內(nèi)隱效應(yīng)。
實驗三旨在探討內(nèi)隱性別刻板印象的可塑性。通過內(nèi)隱聯(lián)想測驗與閾下評價性條件反射技術(shù)(EC)對54名被試的內(nèi)隱性別刻板印象做干預(yù)研究,研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)隱性別刻板印象可以通過閾下評價性條件反射技術(shù)得以改變,內(nèi)隱刻板印象強度越高越容
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