GD珠寶公司營銷策略研究.pdf

1、根據(jù)有關(guān)材料顯示,2011年中國珠寶銷售額已達到2600億元人民幣,達到世界總消費額的13%。中國市場上,珠寶品牌群雄并起,香港品牌、中國本土品牌爭奪激烈,連國際大牌也擴大在中國市場的份額。改革開放30多年,中國的經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就,中國珠寶首飾行業(yè)也隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展,異軍突起,目前已經(jīng)成為人們滿足基本生活保障之后的消費焦點。中國的珠寶消費額緊跟美國、日本等發(fā)達國家進入了100億美元俱樂部。
　　 GD省GD珠寶首飾公司

2、始創(chuàng)于1990年,隸屬于GD省地質(zhì)局(原省地礦局),是GD省內(nèi)唯一的一家國有珠寶首飾公司,其業(yè)務(wù)不僅具有傳統(tǒng)珠寶企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售,還有更為專業(yè)、權(quán)威的科研、鑒定業(yè)務(wù)等。本文通過SWOT的分析方法,來探討GD珠寶在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢、不足和機會、威脅。文中分別對中國珠寶市場的歷史、預(yù)期、特征進行分析,還采用問卷調(diào)查的方法,對GD珠寶所在的GZ市的消費者進行調(diào)查研究。經(jīng)過筆者研究,GD省GD珠寶首飾公司與市場的需求及同行競爭的比較,仍然

3、不相適應(yīng),總體呈現(xiàn)品牌影響力不足、規(guī)模不大、實力偏小、競爭力不強、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕膽B(tài)勢,原因分為內(nèi)部原因和外部原因。內(nèi)部原因是:產(chǎn)品品牌缺乏市場影響力;企業(yè)規(guī)模不足,企業(yè)體制需要改進;企業(yè)經(jīng)營管理理念不夠先進,人力資源不足等。外部原因是:國際知名珠寶品牌占據(jù)高端市場;國內(nèi)其他區(qū)域品牌的直接競爭威脅;與其他同行企業(yè)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的威脅;成本上升的壓力和挑戰(zhàn)等。
　　 展望未來,GD珠寶公司將以更加高昂的姿態(tài)融入現(xiàn)代化的進程