GD軟件公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近些年，中國(guó)工程建設(shè)行業(yè)的信息化建設(shè)取得了顯著的成效，信息化促進(jìn)了工程建設(shè)行業(yè)的進(jìn)步，工程建設(shè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展給信息化軟件產(chǎn)業(yè)帶來了許多機(jī)會(huì)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得主約瑟夫·斯蒂格利茨曾經(jīng)預(yù)言:“影響當(dāng)今世界的兩件大事:一是中國(guó)的城鎮(zhèn)化，二是美國(guó)的高科技。”，由此可以中國(guó)城鎮(zhèn)化的影響力之大。中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程是不可阻擋的，必將給中國(guó)工程建設(shè)行業(yè)帶來巨大的發(fā)展，同時(shí)也將給信息化軟件產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)空間。當(dāng)前中國(guó)工程建設(shè)行業(yè)在不斷的調(diào)整結(jié)構(gòu)，低效

2、率的企業(yè)將被淘汰，通過信息化手段來提高創(chuàng)新能力是一個(gè)大勢(shì)所趨的發(fā)展方向。CAD（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）軟件作為工程建設(shè)行業(yè)信息化的重要內(nèi)容之一，企業(yè)對(duì)CAD軟件的需求將會(huì)持續(xù)增加，并且對(duì)要求也越來越高，希望通過設(shè)計(jì)軟件來改善企的設(shè)計(jì)能力，提高創(chuàng)新能力從而提高核心的競(jìng)爭(zhēng)力。為滿足企業(yè)的需求，市場(chǎng)上CAD軟件供應(yīng)商提供越來越豐富的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。GD軟件公司作為面向工程建設(shè)行業(yè)的一個(gè)CAD軟件與服務(wù)供應(yīng)商，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上這種新的形勢(shì)，需要完

3、善公司目前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。
　　首先，通過對(duì)GD軟件公司所處的行業(yè)的市場(chǎng)背景做了介紹，然后提出了本文研究的問題以及問題研究的思路;其次，通過對(duì)GD軟件公司的宏觀分析以極競(jìng)爭(zhēng)分析分析找出公司所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，又通過對(duì)GD軟件公司的內(nèi)部環(huán)境的分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，然后運(yùn)用SWOT分析方法分析企業(yè)的最優(yōu)營(yíng)銷戰(zhàn)略;然后，制定了營(yíng)銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略，以幫助公司能夠抓住機(jī)