基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營銷研究_5734.pdf

1、目前，互聯(lián)網(wǎng)早已從最初單純的信息交流傳播工具發(fā)展到WEB3.0萬物智能互聯(lián)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)所帶來的巨大變革能量源于其以互聯(lián)網(wǎng)思維為一切商業(yè)模式的起點。
　　互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的創(chuàng)新和顛覆已經(jīng)滲入到微電影營銷之中，這種變化絕不僅僅是簡單的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，而是要徹底的將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到微電影營銷模式和營銷策略的構(gòu)建當(dāng)中。筆者嘗試根據(jù)微電影營銷的自身特征，將互聯(lián)網(wǎng)思維運用在微電影營銷中，構(gòu)建出基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營銷模式和營銷策略。

2、>　　本文首先對互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)容進(jìn)行了分析，歸納出互聯(lián)網(wǎng)思維的三大特征，并把互聯(lián)網(wǎng)思維的高度提升到作為互聯(lián)網(wǎng)時代一切商業(yè)思維起點，認(rèn)為其意義應(yīng)該與過去的工業(yè)化思維一樣深遠(yuǎn)。隨后對微電影營銷的特點進(jìn)行了歸納總結(jié)。
　　在理論基礎(chǔ)方面，本文從傳播學(xué)原理出發(fā)對微電影的傳播形式進(jìn)行了分析，認(rèn)為陽光傳播模式是目前微電影在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的主要形式。
　　第三章中，本文從互聯(lián)網(wǎng)思維在互聯(lián)網(wǎng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式這兩個領(lǐng)域的現(xiàn)實應(yīng)用入手，結(jié)

3、合微電影營銷的自身特點，采用個案分析法，總結(jié)歸納出運用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行構(gòu)建的微電影營銷模式。
　　第四章中，筆者在前一章的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和經(jīng)典案例分析，提出了互聯(lián)網(wǎng)時代的微電影營銷策略構(gòu)建。
　　筆者擔(dān)任導(dǎo)演拍攝的微電影《一杯茶的時光》，是由國內(nèi)保健茶領(lǐng)先品牌碧生源投資的一部用于產(chǎn)品營銷的商業(yè)微電影。這部微電影在碧生源官網(wǎng)和碧生源旗下電商茶7網(wǎng)上做了營銷傳播，并融入了當(dāng)年碧生源品牌和碧生源常潤茶產(chǎn)品的整體營銷之中。筆者