畢業(yè)論文--論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展

1、<p>　　題 目：論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展 </p><p><b>　　目 錄 </b></p><p><b>　　摘要2</b></p><p>　　電影的起源………………………………………… 3</p><p>　　（一）微電影的釋義與產(chǎn)生…………………

2、……………… 3</p><p>　　（二）微電影的特征……………………………………………… 3</p><p>　　二．微電影的市場(chǎng)分析………………………………………4</p><p>　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)規(guī)模 ………………………………………………………4</p><p>　　（二）產(chǎn)品分析…………………………………………………5</p&

3、gt;<p>　?。ㄈ┦袌?chǎng)目標(biāo)…………………………………………………………………5</p><p>　　（四）市場(chǎng)應(yīng)用…………………………………………………………7</p><p>　　三、微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)…………………… 9</p><p>　　微電影的現(xiàn)狀…………………………………9</p><p>　　微電影的

4、發(fā)展趨勢(shì)………………………………………10 </p><p>　　四、微電影解讀………………………………………………10</p><p>　　五、結(jié)束語(yǔ)……………………………………………………………11 </p><p>　　參考文獻(xiàn)……………………………………………………… 12 </p><p>　　論微電影的起源與發(fā)展

5、</p><p>　　摘要：作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物微電影很好的迎合了當(dāng)下時(shí)代的需要成為又一炙手可熱的營(yíng)銷模式。微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是受眾自我意識(shí)的崛起，二是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，三是受眾注意力的碎片化，四是移動(dòng)終端的發(fā)展完善。微電影在中國(guó)的發(fā)展剛剛起步，方興未艾。主要呈現(xiàn)出以下兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是以微電影為基礎(chǔ)進(jìn)行全媒體整合營(yíng)銷傳播，二是以內(nèi)容為核心進(jìn)行差異化營(yíng)銷。</p><p>

6、　　關(guān)鍵詞：微電影，微型事物，廣告營(yíng)銷</p><p>　　隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展和生活節(jié)奏不斷的加快。人們的注意力以及時(shí)間均成碎片化趨勢(shì)，在這種大背景下微小說(shuō)、微博、微電影 微信等一系列“微型事物”應(yīng)運(yùn)而生。它們的出現(xiàn)正好滿足了人們追求個(gè)性解放以及自我表達(dá)的強(qiáng)烈訴求。 作為廣告與電影跨界產(chǎn)物的微電影一出便憑借其互動(dòng)性，時(shí)效性、針對(duì)性等特點(diǎn)受到廣告界的追捧，成為當(dāng)下最炙手可熱的營(yíng)銷模式。</p>&

7、lt;p>　　目前對(duì)于“微電影”還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義。一般認(rèn)為，微電影時(shí)長(zhǎng)在30 ~300 秒之間，能夠在各種具有視頻功能，移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上播放，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美的高制水準(zhǔn)作品。通過(guò)緊湊和新穎的故事情節(jié)來(lái)吸引受眾，并充分利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行傳播。具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的帶有故事情節(jié)的視頻短片。</p><p>　　一、微電影的起源與發(fā)展</p><p&

8、gt;<b>　　微電影的釋義與產(chǎn)生</b></p><p>　　微電影（Microblog film），即微博電影，又稱微影。微電影會(huì)借新媒體播放的、他有完整策劃和系統(tǒng)制作支持，有故事情節(jié)，內(nèi)容有惡搞、廣告等。</p><p>　　微電影的起源來(lái)自于2007年，由隸屬于巴黎市政府的法國(guó)影像論壇（Forum des images）在第三屆口袋影展（Pocket Fil

9、m Festival）提出。 強(qiáng)調(diào)人們從電影、電視到電腦之后，智能型手機(jī)視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。當(dāng)時(shí)我們將其作品翻譯成手機(jī)電影，而將其影展譯為口袋影展（Pocket Film Festival）。</p><p>　　由國(guó)家贊助的電影中心“巴黎影像論壇”（Paris Forumdes Images）旗下觀眾會(huì)員約達(dá)4000人，在巴黎的藝術(shù)中心“龐畢度中心”（Pompidou Center）

10、舉辦本屆影展時(shí)觀眾更達(dá)5000人左右。兼任巴黎影像論壇主任的赫茲柏解釋，每年1000多部報(bào)名參賽的短片“往往密切反映社會(huì)趨勢(shì)”。 </p><p>　　經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展，大陸亦發(fā)展出雷同的影展，如非常短片競(jìng)賽、大鵬獎(jiǎng)、上海電影節(jié)等影展也都增設(shè)了手機(jī)電影的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)。由于大陸互連網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，將手機(jī)影片放入互連網(wǎng)網(wǎng)站供人觀看，而延伸為“微電影”。</p><p><b>　　微電影的特

11、征</b></p><p>　　“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動(dòng)設(shè)備的 “微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺(tái)，更是將“微”特征發(fā)揮到極致。

12、</p><p>　　二、微電影的市場(chǎng)分析</p><p><b>　　（一）市場(chǎng)規(guī)模</b></p><p>　　目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。根據(jù)焦明光影微電影數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常最重要的信息渠道，將近90%的網(wǎng)民都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)

13、。</p><p>　　微電影使用頻率近年，38.6%的微電影受眾每天多次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。其中，17.9%的微電影受眾每天多次上網(wǎng)看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比25.9%。與往年相比，微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降。微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內(nèi)容密切相關(guān)。根據(jù)調(diào)查，90%左右的視頻用戶在網(wǎng)上看的視頻節(jié)目是電影和電視劇，這種微電影使用時(shí)間微電影使用時(shí)間在本次調(diào)查中，微電影受眾平

14、均每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間大約是10.2小時(shí)。其中，2/3的用戶每周上網(wǎng)看視頻不超過(guò)10小時(shí)，每周平均上網(wǎng)看視頻10小時(shí)以上的用戶占28.8%。從微電影受眾每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間來(lái)看，微電影已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取視頻信息的主要媒介之一。</p><p><b>　?。ǘ┊a(chǎn)品分析</b></p><p>　　微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄

15、片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。</p><p>　　微電影具有門檻低、制作周期短、發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單、互動(dòng)性、開放性、娛樂(lè)性強(qiáng)、創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)機(jī)會(huì)更多的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，“微電影”因其時(shí)間短、內(nèi)容豐富多彩、并可以通過(guò)視頻網(wǎng)站、手機(jī)、地鐵電視等新媒體收看而廣受快節(jié)奏的當(dāng)代主流人群喜愛(ài)。一部好的“微電影”往往超過(guò)傳統(tǒng)的

16、電影。</p><p>　　對(duì)于發(fā)行商來(lái)說(shuō)，因其時(shí)間短、內(nèi)容豐富多彩、容易剪輯和時(shí)間調(diào)配。因此“微電影”已被很多視頻媒體購(gòu)買或者采用。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，因其收看免費(fèi)而不會(huì)植入廣告后被挨罵，越來(lái)越多的商家將企業(yè)廣告片做成了一部精彩的“微電影”用精彩的故事情節(jié)和震撼的畫面帶給大眾一種耳目一新的感覺(jué)，在傳統(tǒng)的廣告中脫穎而出。 </p><p><b>　?。ㄈ┦袌?chǎng)目標(biāo)</b>

17、</p><p><b>　　目標(biāo)受眾：</b></p><p>　　微電影受眾中，98.7%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，60%以上的微電影受眾擁有2M及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。微電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間為10.2小時(shí)；38.6%的微電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比84.4%

18、， 使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看微電影的比例快速提升，占比高達(dá)95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶占比47.6%。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛(ài)的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是92.6%和87.2%。</p><p><b>　　受眾特征和屬性</b></p><p>　　微電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為60:40，微電影年輕受眾為主，70

19、后、80后所占比例小幅增長(zhǎng)。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是微電影受眾的主體人群。 </p><p>　　在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別，男性用戶占比高于女性20個(gè)百分點(diǎn)。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。</p><p>　　微電影受眾中，19歲以下、20-29歲、30-39歲的用戶分別占比30.1%、32.3%和22

20、.5%。與往年相比，微電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后”群體所占比例分別增長(zhǎng)了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價(jià)值將快速提升。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。微電影受眾中，高中學(xué)歷用戶所占比例達(dá)到41.5%；其次是初中學(xué)歷的用戶，占比21.8%；大專和大學(xué)學(xué)歷的用戶分別占15.1%和15.9%。與往年相比，高中、大專學(xué)歷的用

21、戶占比略有提升。分布學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是微電影受眾的主體人群。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長(zhǎng)。微電影受眾的城鄉(xiāng)分布比為80.2:19.8；與往年相比，微電影受眾中城鎮(zhèn)用戶所占比例增長(zhǎng)，這與城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)使用條件和城鄉(xiāng)居民的媒體使用習(xí)慣密切相關(guān)。</p><p><b>　?。ㄋ模┦袌?chǎng)應(yīng)用</b></p><p>　　結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會(huì)有大量的企業(yè)和興趣愛(ài)好者參與

22、到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺(tái)支持。</p><p>　　微電影市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂(lè)消費(fèi)等性質(zhì)，具體如下：</p><p><b>　　適合個(gè)體參與的有：</b></p><p>　　◆ 愛(ài)情記錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的點(diǎn)滴、成長(zhǎng)、幸福）</p><p>　　◆ 婚禮

23、紀(jì)錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁(yè)）</p><p>　　◆ 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)）</p><p>　　◆ 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）</p><p>　　◆ 孩子成長(zhǎng)紀(jì)念片（成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴不僅是一份記憶，也是一種未來(lái)人生的指示）</p><p>　　◆ 自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生

24、的追求和對(duì)幸福的向往）</p><p>　　以及各種追求的文藝短片</p><p><b>　　適合企業(yè)參與的有：</b></p><p>　　◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力）</p><p>　　◆ 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值）</p>&

25、lt;p>　　◆ 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率）</p><p>　　◆ 企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）</p><p>　　◆ 企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)）</p><p>　　◆ 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高

26、玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂(lè)趣）</p><p>　　以及各種需求的影音短片</p><p>　　可供大眾娛樂(lè)觀賞的藝術(shù)佳作</p><p>　　微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價(jià)值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長(zhǎng)篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更

27、準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對(duì)植入式廣告媒介的各種需求。</p><p>　　三：微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)</p><p><b>　　微電影的現(xiàn)狀</b></p><p>　　微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，于是2012年7月9 日，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。廣電總

28、局發(fā)言人稱，部分網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目出現(xiàn)內(nèi) 容低俗、格調(diào)低下等問(wèn)題，為堅(jiān)持正確導(dǎo)向和傳播主流價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等 網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律實(shí)行先審后播。但是，無(wú)法否認(rèn)微電影的產(chǎn)生為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機(jī)會(huì)，他們的執(zhí)著追求、 獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國(guó)電影的面貌，推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展。</p><p>　　目前出品的微電

29、影，以劇情片、愛(ài)情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛(ài)情、夢(mèng)想、親情、友誼等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類 型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、音樂(lè)片等。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法，真實(shí)再現(xiàn)了聯(lián)想公益計(jì)劃支持過(guò)的具有代表性的三個(gè)草根公益團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時(shí)，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨

30、蜜》在創(chuàng)造高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時(shí)，更是帶給微電影創(chuàng)作一個(gè)新的思路。</p><p><b>　　，微電影的發(fā)展趨勢(shì)</b></p><p>　　2012年，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。</p><p>　　不久的將來(lái)，微電影可能是這樣的：<

31、;/p><p>　　◆開通新的微電影院線</p><p>　　◆傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳</p><p>　　◆廣播數(shù)字有線電視增加微電影頻道</p><p>　　◆視頻網(wǎng)站全都開設(shè)微電影在線板塊</p><p>　　◆各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地播放微電影</p><p>　　◆各種公共場(chǎng)所都能

32、提供微電影的放映服務(wù)</p><p>　　四：微電影詳細(xì)分析表與解讀</p><p><b>　　1表格分析</b></p><p>　　2.此次微電影解讀：</p><p>　　此次選題微電影是為了表達(dá)自己對(duì)于現(xiàn)在的感情的感悟，和對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的無(wú)奈。愛(ài)，就要勇敢承認(rèn)，大聲喊出我的愛(ài)。</p><p&

33、gt;　　在對(duì)的時(shí)間，遇見(jiàn)對(duì)的人，是一種幸福， 在對(duì)的時(shí)間，遇見(jiàn)錯(cuò)的人，是一種悲傷； 在錯(cuò)的時(shí)間，遇見(jiàn)對(duì)的人，是一聲嘆息， 在錯(cuò)的時(shí)間，遇見(jiàn)錯(cuò)的人，是一種無(wú)奈。</p><p>　　本片是描寫一個(gè)喜歡上了自己同性的朋友，無(wú)果，車禍后魂穿另外一個(gè)人身上，保留了自己的記憶。對(duì)于感情的各種無(wú)奈，對(duì)于社會(huì)認(rèn)同的無(wú)能為力。最終還是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)自己最愛(ài)的人。</p><p>&l

34、t;b>　　五：結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但業(yè)內(nèi)對(duì)其泡沫的產(chǎn)生也抱有擔(dān)憂?！安浑y看出，微電影的流行還有一個(gè)重要原因，就是國(guó)家并沒(méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制。”梁巍解釋，目前，微電影的拍攝、播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的，不需要過(guò)多的審查。這使得很多無(wú)法通過(guò)電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過(guò)微電影的形式在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)更大的平臺(tái)上展現(xiàn)，久而久之，數(shù)量和質(zhì)量都將無(wú)法控制。也有業(yè)內(nèi)人士

35、表示，高質(zhì)量的微電影涉及的投資越來(lái)越大，但獲取回報(bào)的渠道極為有限，而且隨著微電影的普及，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，到時(shí)所能產(chǎn)生的廣告效果也就大打折扣。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 《電影發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》百度文庫(kù)</p><p>　　[2] 《談微電影的產(chǎn)生原因以及發(fā)展趨》 張超 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 20

36、12年第25期</p><p>　　[3] 鄭曉君.微電影——— “微”時(shí)代廣告模式初探[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，</p><p>　　[4] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第29次中國(guó)互網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告</p><p>　　[5] 李會(huì)娜,微電影:凱迪拉克的廣告新嘗試[J]，中國(guó)廣告，2011。</p><p>　　[6] 陳培愛(ài)，