南陽旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀及提升對策分析-畢業(yè)論文

1、<p>　　南陽旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀及提升對策分析</p><p>　　摘 要：旅游商品業(yè)是旅游業(yè)的一個重要組成部分,是增加旅游業(yè)收入的重要方面。南陽市擁有豐富的旅游商品資源然而旅游商品業(yè)的發(fā)展卻不容樂觀,這在一定程度上制約了南陽旅游業(yè)的進一步發(fā)展。本文主要針對南陽旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，找出存在的問題,并提出了相應(yīng)的解決措施。</p><p>　　關(guān)鍵詞：旅游商品；發(fā)展現(xiàn)狀；存

2、在問題；解決措施</p><p>　　1 旅游商品在旅游業(yè)中的地位和發(fā)展旅游商品的意義</p><p>　　1.1 地位及意義</p><p>　　旅游商品，廣義上是指滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務(wù)的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質(zhì)形態(tài)存在的商品[1]。大致可分為工藝美術(shù)品、文物及仿制品、風(fēng)味土特

3、產(chǎn)、旅游日用品等。</p><p>　　隨著人們生活水平的提高，購物在旅游消費結(jié)構(gòu)中所占比重越來越大，而旅游商品是旅游購物的基礎(chǔ)，因此旅游商品在旅游業(yè)中的地位和作用也越來越重要。發(fā)展旅游商品對于完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游業(yè)經(jīng)濟效益具有非常重要的意義，具體體現(xiàn)在：（1）順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)由規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的潮流，滿足旅游者購物需求，甚至形成一種特殊的旅游資源，從而增加一個國家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)附加值。（2

4、）旅游商品是旅游地形象的體現(xiàn)和載體，能夠代表一地的文化品格：旅游商品隨著旅游消費者流傳到各地能夠促進文化傳播，弘揚國家或地區(qū)的文化藝術(shù)，擴大旅游地知名度，樹立旅游地形象，引導(dǎo)旅游流。（3）帶動和促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：旅游商品的關(guān)聯(lián)性很高，大部分旅游商品的生產(chǎn)是由工業(yè)部門和農(nóng)業(yè)部門共同完成的，旅游商品的銷售又離不開商貿(mào)業(yè)和運輸業(yè)[2]。</p><p>　　1.2 旅游商品需求影響因素</p><

5、;p>　　1.2.1 主觀因素</p><p>　　旅游者購買旅游商品的主要動機:</p><p>　　(1)回憶旅游地點或某地的經(jīng)歷(2)饋贈親友(3)炫耀自己走過的地方,表明自己眼界開闊和富有 (4)有收藏各地旅游商品、藝品和古董的愛好(5)自己使用[3]</p><p>　　1.2.2 客觀因素</p><p>　　根據(jù)旅游者

6、購買旅游商品的動機，可知下面的幾個因素會促使旅游者購買旅游商品：</p><p>　　(1)旅游商品的特色和質(zhì)量：特色鮮明的旅游商品才能代表旅游地的某些特征，刺激旅游者的購買欲望。同時,特色鮮明的旅游商品必須有高質(zhì)量做保證,任何沒有質(zhì)量保證的旅游商品都不會形成具有地方特色的名產(chǎn)。</p><p>　　(2)旅游商品的藝術(shù)價值：旅游商品的藝術(shù)價值對于旅游商品的紀(jì)念意義的大小是至關(guān)重要的，可以

7、根據(jù)不同細分市場的審美情趣設(shè)計出具有不同內(nèi)容和形式的藝術(shù)價值的旅游商品。</p><p>　　(3)旅游商品的裝潢和價格：旅游者對于用來饋贈親友的旅游商品的裝潢要求很高,既要造型美觀,又要求大小適中。至于旅游商品價格,要合理靈活,照顧到不同細分市場的旅游者的購買能力[4]。</p><p>　　2 南陽旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀分析</p><p>　　2.1 南陽旅游商品

8、發(fā)展的積極方面</p><p>　　(1)旅游商品品種豐富</p><p>　　表1 南陽主要旅游商品品種</p><p>　　上表只是列舉出了比較有代表性的旅游商品，南陽的旅游商品品種比較豐富，主要有土特產(chǎn)品、旅游工藝品、保健品、特色用品等。特別是土特產(chǎn)品，品種幾乎涵蓋了人們?nèi)粘ｏ嬍持械母鱾€方面。豐富的品種為南陽旅游商品業(yè)向更高層次發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。</

9、p><p>　　(2)對于特色旅游文化資源的挖掘有一定成就</p><p>　　旅游形象是現(xiàn)代旅游業(yè)最重要的競爭手段之一，南陽對于玉文化、漢文化等特色旅游文化資源的挖掘已經(jīng)取得了一定成就。</p><p>　　從2002年起，市委、市政府在原來鎮(zhèn)平每年舉辦一次國際玉雕節(jié)的基礎(chǔ)上，進一步挖掘南陽特色資源優(yōu)勢，連續(xù)舉辦了五屆玉雕節(jié)。這不僅在更高層次上詮釋、豐富、發(fā)展了玉文化

10、，而且也帶動了南陽的社會經(jīng)濟發(fā)展和進步。</p><p>　　南陽每年還會舉辦諸葛亮文化節(jié)，而且正在致力將南陽打造成以醫(yī)圣張仲景為名片，以南陽深厚的中醫(yī)積淀和豐富的中藥材為基礎(chǔ)的“中國醫(yī)藥之都” [5]。</p><p>　　(3)旅游業(yè)得到初步發(fā)展</p><p>　　旅游商品業(yè)做為旅游業(yè)的一部分與旅游業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。南陽旅游業(yè)經(jīng)過多年的培育發(fā)展，目前已取得初步

11、成績。目前，全市具有較高審美價值和文化價值的人文景觀和自然景觀多達40多處。以東漢“科圣”張衡的墓園和故里、南陽漢畫館等為代表的漢文化系列，以伏牛山旅游區(qū)、西峽恐龍蛋化石群等為代表的自然旅游資源在國內(nèi)具有一定的知名度。隨著即將到來的2012年農(nóng)運會在南陽的舉辦，南陽的旅游業(yè)在區(qū)域社會經(jīng)濟中的地位將進一步加強和提升，南陽的知名度也會大大提高[6]，這些也為南陽旅游商品業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺和機遇。</p><p>

12、;　　2.2 南陽旅游商品發(fā)展存在的問題及原因分析</p><p>　　2.2.1 存在的問題</p><p>　　從第一部分的分析可以明了旅游商品應(yīng)該具有的特征，南陽的旅游商品還有很多缺少甚至沒有這些特征。</p><p>　　(1)缺少特色鮮明的主打產(chǎn)品</p><p>　　這里所講的主打旅游商品主要是指能反映當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色、有濃郁

13、地方特色的旅游商品。南陽市具有濃郁地方特色的旅游商品并不少見，但是由于開發(fā)設(shè)計落后，開發(fā)的深度和廣度以及宣傳力度不夠等問題，導(dǎo)致南陽旅游商品在全國和省內(nèi)知名的寥寥無幾。</p><p>　　南陽的民間工藝品中最具魅力、最具有個性的當(dāng)屬被稱為“南陽三絕”的玉雕、烙畫、絲毯。作為我國四大名玉之一的獨山玉仍存在認(rèn)知度不高、加工、雕刻、包裝低檔的問題，其認(rèn)可程度還只是局限在中原文化區(qū)域。雕刻精美、玉質(zhì)上好的獨山玉雕才值幾

14、十萬，而一塊上等的和田玉就可以值這個價格。烙畫、絲毯的知名度又遠不如獨山玉。希望有那么一天，“南陽三絕”能像鄭州的少林武術(shù)、洛陽的牡丹、開封的菊花一樣，成為南陽的“名片”。</p><p>　　(2)產(chǎn)品開發(fā)深度不夠</p><p>　　雖然南陽旅游商品品種很豐富，但在全國知名度比較高的只有獨山玉、西峽獼猴桃及宛西制藥生產(chǎn)的系列藥品和保健品等幾個品種，在省內(nèi)知名度比較高的只有仲景香菇醬、南

15、召蠶絲被等。大部分產(chǎn)品沒能在省內(nèi)甚至地方形成品牌，與產(chǎn)品開發(fā)深度不夠有很大關(guān)系[7]。</p><p>　　譬如桐柏大棗在南陽地區(qū)知名度都不是很高而與桐柏在地域上相距不遠的新鄭的紅棗產(chǎn)品卻銷往全國二十多個省市及新加坡、韓國、加拿大、香港等國家和地區(qū)。這不僅是因為新鄭紅棗皮薄、肉厚、核小、味甜的特色和其蘊含的8000多年的文化積淀，也與新鄭紅棗有十大系列，160多個品種有不可分割的聯(lián)系。桐柏大棗個大核小（單果可大如

16、雞蛋），肉厚皮薄，色澤鮮紅，脆甜多汁，十分具有特色，雖其歷史文化積淀遠不能和新鄭大棗相比，但桐柏山青水秀的自然條件非新鄭地區(qū)可比，桐柏棗也就擁有了新鄭大棗不具有的綠色、原生態(tài)的特點，遺憾的是桐柏大棗只有十幾個品種，再加上宣傳力度欠缺等原因，以至于桐柏大棗沒能走出南陽。</p><p>　　(3)商品設(shè)計缺少新意，包裝簡陋</p><p>　　雖然南陽有很多獨具特色的旅游商品資源，遺憾的是卻

17、并沒有成功開發(fā)出代表當(dāng)?shù)靥厣娜珖穆糜紊唐?，大部分商品樣式陳舊，缺少創(chuàng)意，更缺乏跟得上時代步伐的旅游商品。</p><p>　　以獨山玉為例：獨山玉雕分為人物、花鳥、走獸、亭薰4大類。人物造型多取材神話傳說、古代戲曲故事，花鳥有百鳥朝鳳、喜鵲鬧梅、鳳凰牡丹等23種，走獸有獅、象、虎、牛、套馬等16種，亭薰有玉瓶、玉環(huán)、轉(zhuǎn)爐、亭爐、玉鼎等120余種。從以上數(shù)字看來品種似乎很豐富，然而那些人物、花鳥、走獸造型大

18、多圖案復(fù)雜，很多不經(jīng)講解甚至都看不出其中的差別，多數(shù)造型太過傳統(tǒng)，不能滿足現(xiàn)代游客求新求異的需求，難以刺激游客購買欲望。不僅獨山玉如此，其他旅游商品也都或多或少存在這樣的缺陷。</p><p>　　在當(dāng)今商品市場中,產(chǎn)品不僅要強調(diào)質(zhì)量、性能等自身的競爭要素,還要注重產(chǎn)品的包裝、信譽等間接因素,對于旅游商品亦是如此[8]。游客購買旅游商品的目的之一是贈送親友或者向親友展示,旅游商品的粗陋包裝致使游客拿不出手。在南陽

19、少見包裝具有藝術(shù)性和文化內(nèi)涵的商品，更少見包裝極具地方特色的商品。商品的包裝是游客對商品的第一印象,包裝粗陋給游客的第一印象不佳,更別說激發(fā)游客的購買欲望了。</p><p>　　2.2.2 原因分析</p><p>　　據(jù)分析，南陽旅游商品目前主要存在上述三方面的問題是有以下三個原因：</p><p>　　(1)旅游商品市場經(jīng)營觀念落后</p>&

20、lt;p>　　目前南陽的很多旅游商品企業(yè)的經(jīng)營觀念還停留在產(chǎn)品觀念和推銷觀念，對于市場營銷觀念的意識還很缺乏。沒有強烈的市場營銷觀念作指導(dǎo)，在一定程度上導(dǎo)致旅游商品的開發(fā)與市場需求脫節(jié)，市場上很多旅游商品的類型、款式、包裝、價格等不符合旅游者的消費口味[8]。</p><p>　　(2)旅游商品產(chǎn)業(yè)化程度低</p><p>　　旅游商品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)對促進旅游購物業(yè)的發(fā)展具有十分重要的

21、意義。南陽旅游商品產(chǎn)業(yè)化程度低是導(dǎo)致南陽缺少特色鮮明的主打產(chǎn)品，旅游商品整體競爭力較低的關(guān)鍵因素。當(dāng)前在南陽從事旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的大部分是小企業(yè)及自產(chǎn)自銷式的小作坊，這必然導(dǎo)致旅游商品從生產(chǎn)到銷售的收集市場信息、技術(shù)革新、市場開拓、廣告宣傳、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的嚴(yán)重不足。</p><p>　　(3)旅游商品市場管理欠缺</p><p>　　南陽的旅游商品發(fā)展要擺脫現(xiàn)在的狀況，只依靠

22、市場自身的調(diào)節(jié)是不可能實現(xiàn)的，政府對市場的管理和引導(dǎo)必不可少。目前，南陽市有關(guān)部門對旅游商品開發(fā)的地位和作用認(rèn)識不足 ,有關(guān)旅游商品開發(fā)規(guī)劃方面的指導(dǎo)工作不足，對旅游商品市場缺乏統(tǒng)一的強有力的管理機構(gòu)和管理措施。這些都導(dǎo)致發(fā)展旅游商品的一系列問題難以及時協(xié)調(diào)和解決,難以開發(fā)出具有品牌效應(yīng)的旅游商品，也不利于旅游商品產(chǎn)業(yè)化程度的提高。</p><p>　　3 南陽旅游商品提升對策分析 </p><

23、;p>　　3.1 重視旅游商品的開發(fā)設(shè)計</p><p>　　(1)做好充分的旅游商品市場調(diào)研和市場預(yù)測</p><p>　　旅游商品企業(yè)及時、準(zhǔn)確地掌握旅游商品市場的信息及其變化趨勢是決定旅游商品企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。借助市場調(diào)研和市場預(yù)測，企業(yè)能有效匯集旅游購物動向、競爭市場反饋等信息，并通過對信息的處理，預(yù)測未來一段時間市場的需求變化趨勢，從而為旅游商品的開發(fā)及營銷等提供科學(xué)

24、的依據(jù)。</p><p>　　根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果可以針對不同旅游者年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟收入等方面的特征，設(shè)計出符合旅游者口味的旅游商品，滿足不同細分市場游客的需求。</p><p>　　(2)將時尚元素融入商品的設(shè)計制造</p><p>　　旅游者購買旅游商品往往不單是滿足對物的需求,他們更注重商品的個性特征,希望通過購物來展示自我,達到精神上的滿足,即旅游商品的個性化

25、和時代性是他們對旅游商品的必然要求。那些厚重有余、個性不足、缺少時尚感的商品無法刺激他們的消費欲望。</p><p>　　以獨山玉雕的設(shè)計為例，如果以獨山玉為原材料的飾品、掛件的設(shè)計能將玉質(zhì)商品的傳統(tǒng)創(chuàng)作理念與時尚商品的設(shè)計創(chuàng)意相結(jié)合，再加上獨山玉所蘊含獨特的文化內(nèi)涵，設(shè)計出來的產(chǎn)品一定比千篇一律的傳統(tǒng)樣式的產(chǎn)品更得旅游者青睞。</p><p>　　(3)突出商品的地方文化內(nèi)涵</p

26、><p>　　商品所蘊含的地方特色的文化內(nèi)涵才使得商品具有非旅游目的地商品不可替代的特色。體現(xiàn)地方的文化內(nèi)涵是旅游商品引起旅游者購買欲望的關(guān)鍵因素。旅游商品的文化內(nèi)涵由商品本身和商品的包裝共同體現(xiàn)。要根據(jù)商品的性質(zhì)特點及所面向的細分市場的特點等將不同的地方文化融入其中。</p><p>　　南陽是以漢文化和三國文化為主的歷史文化名城，在全國知名度較高的還有玉文化?？梢猿浞掷眠@幾種文化，打造出

27、全國知名的獨具南陽特色的旅游商品。譬如：可以以眾多漢畫像中的質(zhì)樸、靈動的圖畫及流傳了千古的故事為藍本設(shè)計玉雕的造型……</p><p>　　3.2 促進旅游商品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展</p><p>　　鑒于當(dāng)前在南陽從事旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的大部分是小企業(yè)和自產(chǎn)自銷式的小作坊，我認(rèn)為南陽應(yīng)該采用龍頭企業(yè)帶動型的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式[9]。</p><p>　　旅游商品產(chǎn)業(yè)化

28、龍頭企業(yè),是指在旅游商品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中,依托旅游商品生產(chǎn)基地建立的,能夠帶動產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)或家庭作坊,與它們形成風(fēng)險共擔(dān)，利益共享的,供產(chǎn)銷一條龍,貿(mào)工農(nóng)一體化的新企業(yè)形式。它可以根據(jù)市場需要配置資源,引導(dǎo)生產(chǎn)要素合理流動；還可以將初級的旅游產(chǎn)品集中起來,通過深層次加工,實現(xiàn)大幅度增值。</p><p>　　任何一種產(chǎn)品要想具備強勁的競爭力,必須要有快速的研究開發(fā)能力、先進的生產(chǎn)設(shè)備、良好的生產(chǎn)流程管理、成功的

29、成本控制和質(zhì)量管理、完備的銷售手段、良好的品牌效應(yīng)等諸多因素的保障。南陽大多數(shù)的旅游商品企業(yè)規(guī)模小, 發(fā)展水平低下, 難以具備以上所有的條件, 單一的企業(yè)卻往往具有其中之一或二。采用龍頭企業(yè)帶動的產(chǎn)業(yè)模式，可以彌補規(guī)模小發(fā)展水平低下的小企業(yè)不具備的保障產(chǎn)品強勁競爭力的快速的研究開發(fā)能力、先進的生產(chǎn)設(shè)備、良好的生產(chǎn)流程管理、成功的成本控制和質(zhì)量管理、銷售手段完備、品牌效應(yīng)等諸多因素。使整合在一起的具有自身優(yōu)勢的小企業(yè), 在一定時期、一定目

30、標(biāo)下生產(chǎn)出既具有個性化又具有強大市場競爭力的產(chǎn)品。</p><p>　　3.3 加強旅游商品業(yè)的管理</p><p>　　(1)制定并落實旅游商品業(yè)的扶持政策</p><p>　　旅游行政管理部門必須對旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營進行宏觀引導(dǎo)和管理 ,制定發(fā)展旅游商品的戰(zhàn)略、方針等相關(guān)政策。同時對旅游商品生產(chǎn)銷售企業(yè)進行資金、技術(shù)、人才、信息等方面的扶持[8]。<

31、;/p><p>　　例如在人才方面, 南陽旅游教育事業(yè)比較發(fā)達，形成了比較合理的旅游教育結(jié)構(gòu)體系，今后應(yīng)進一步加強學(xué)校與企業(yè)之間的合作，為南陽旅游業(yè)提供更多的優(yōu)秀人才。也要鼓勵旅游企業(yè)要以豐富的物質(zhì)條件和寬松的工作環(huán)境,吸引具有旅游商品開發(fā)和管理經(jīng)驗的中高級專門人才。還可采取多種方式,有計劃地組織有關(guān)人員到外地考察學(xué)習(xí),提高南陽旅游商品開發(fā)水平。</p><p>　　(2)規(guī)范整頓旅游商品市場

32、</p><p>　　旅游商品市場要健康發(fā)展,離不開旅游行政管理部門的合理有效的管理。其一,旅游行政管理部門制定相應(yīng)規(guī)章制度,應(yīng)用相應(yīng)的獎懲制度,加強對旅游購物活動的管理，為游客提供一個放心的購物場所。其二,旅游行政管理部門要借助工商管理部門或行業(yè)協(xié)會的力量,對旅游購物市場進行監(jiān)督,確保旅游者的利益。其三，旅游管理部門可對旅游商品銷售者進行培訓(xùn),也可有計劃引入高素質(zhì)的專業(yè)人才,為旅游購物者提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。其四,完

33、善旅游購物場所的基本設(shè)施,營造具有特色的、人性化的購物環(huán)境。</p><p>　　3.4 重視并創(chuàng)新旅游商品營銷策略</p><p>　　由下圖可知，在一定范圍內(nèi)，市場需求量是隨著企業(yè)的營銷費用的增加而增加的。因此，重視并創(chuàng)新商品營銷政策對于刺激市場需求有很大的推動作用。</p><p>　　圖1 市場需求與營銷費用關(guān)系圖</p><p>

34、;　　商品的營銷方式可以分為三種：即推銷員、大眾推廣和營銷活動。向旅游者推銷旅游商品的推銷員除了店面營業(yè)員還有導(dǎo)游。而導(dǎo)游在這個環(huán)節(jié)中的作用又大于店員。鑒于目前在旅游界旅游者對導(dǎo)游的信任度普遍較低，南陽旅游管理部門要加強對本地導(dǎo)游的管理和培訓(xùn)工作，樹立起南陽導(dǎo)游專業(yè)、可信的形象，使這個隊伍成為促進南陽旅游商品營銷的強大推動力；同時也要對營業(yè)員進行銷售服務(wù)和技巧方面的培訓(xùn)，使得營業(yè)員和導(dǎo)游員密切合作，互為補充，共同促進商品銷售水平的提高。

35、</p><p>　　大眾營銷是借助影視、期刊、雜志以及網(wǎng)絡(luò)等大眾載體刊登旅游商品廣告。南陽旅游商品的大眾營銷還存在很嚴(yán)重的不足，營銷方案的策劃應(yīng)該要體現(xiàn)南陽的文化及這種文化內(nèi)涵孕育出的旅游商品的獨特性。特別要強調(diào)的是利用電子商務(wù)手段進行旅游商品的營銷。近幾年旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速，給旅游商品的營銷帶來了新的契機[10]，要充分利用這一平臺，為南陽旅游商品的營銷注入新的活力。</p><p>

36、;　　營銷活動是指各種旅游博覽會,旅游商品說明會,旅游商品設(shè)計賽等。 這方面南陽做得還是不錯的。南陽不僅積極參加其他省市的旅游博覽會而且也舉辦旅游商品大賽和旅游商品設(shè)計大賽。</p><p><b>　　4 結(jié)語</b></p><p>　　發(fā)展旅游商品、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈對于增加旅游產(chǎn)業(yè)附加值，增大地區(qū)知名度，推動整個旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義。南陽擁有豐厚的文化底蘊和豐

37、富的旅游商品資源，但是因為旅游商品經(jīng)營觀念落后，旅游商品行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，旅游商品市場管理欠缺等各方面的原因，導(dǎo)致南陽旅游商品發(fā)展相對滯后。我們只有針對這些問題，重視旅游商品的開發(fā)設(shè)計，改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加強對旅游商品市場的管理，重視并創(chuàng)新旅游商品營銷策略，才能真正推動南陽旅游商品的進一步發(fā)展。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　

38、[1] 何玲玲，徐宏.淺談旅游商品在旅游業(yè)中的作用[J].管理視野,法制與社會.2008（8）.</p><p>　　[2] 高素艷.中國旅游商品行業(yè)的現(xiàn)狀及對策研究[J].首都師范大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2008,29(6):67-73.</p><p>　　[3] 趙黎明，辛長爽．旅游商品開發(fā)探討[J]．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2001,(3).36-39.</p><

39、;p>　　[4] 王曉敏，傅云新.旅游購物影響過程研究---以深圳華僑城為例[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報, 2008,19(2):173-176.</p><p>　　[5] 來逢波.我國中藥旅游商品的開發(fā)現(xiàn)狀與開發(fā)思路芻議[J].2007，(3):211-213</p><p>　　[6] 劉敦榮.旅游商品學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2002.5.</p>&

40、lt;p>　　[7] 茍自均.深度開發(fā)旅游商品 拉長我國旅游產(chǎn)業(yè)鏈[J].經(jīng)濟經(jīng)緯,2005,(4):254.</p><p>　　[8] 郭桂玲.淺析河南旅游商品目前存在的問題及對策[J].科技信息,高校講臺,</p><p>　　2007,23:163. </p><p>　　[9] 楊桂紅.旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式選擇研究—以云南為例[J].云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)

41、報,2006,22(3):86-90.</p><p>　　[10] 王麗梅.我國旅游購物市場發(fā)展對策探析[J].邊疆經(jīng)濟與文化.2007，(5):21-22.</p><p>　　The Present Development of Nanyang Tourism Commodity</p><p>　　and the Promote Countermeasure

42、</p><p>　　Abstract:Tourism shopping industry is an important constituent of tourism industry and also an important part in the increcing of tourism revenue.Athough Nanyang has rich tourism commodity resource

43、s,the current situation of tourism shopping industry is not as good as it shoud be.The situation limits the future evolution of Nanyang tourism industry in some degree.This papper aims at the analysis of the tourism comm