【廣告策劃-ppt】2011博鰲·21世紀房地產論壇方案

1、2011年博鰲論壇博鰲21世紀房地產論壇2011年年會暨“2011年度中國地產金磚獎”評選方案一、論壇介紹背景概況由《21世紀經(jīng)濟報道》主辦發(fā)起的博鰲21世紀房地產論壇，是中國目前規(guī)格最高，影響最大的房地產專業(yè)論壇。20012010年，論壇已連續(xù)成功舉辦十屆。這十年，恰是中國房地產史上發(fā)展最為快速的十年，房地產行業(yè)亦成長為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)之一。歷史不經(jīng)意間賦予博鰲21世紀房產論壇一種使命、一種責任：理性思考現(xiàn)狀，丈量過往的足跡，明確前

2、行的方向。而伴隨著中國房地產業(yè)各種磨煉和歷程，博鰲21世紀房地產論壇成為行業(yè)風云人物的言論陣地和同行的交流平臺，是名符其實的中國地產界“奧斯卡”。2011對于房地產市場是不平凡的一年，各項調控政策新年伊始頻現(xiàn)。房地產調控將繼續(xù)，政策高壓依然延續(xù)，加上供應量增大，房價有望進一步穩(wěn)定。抑制住房投機將是“十二五”期間的主題。地產發(fā)展必須與經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調，保障民生、結構調整、制度規(guī)范等是調控的方向。土地供應、住房供應不再只著重數(shù)量的增加，而更強

3、調結構的調整。稅費制度改革、交易建設標準將不斷完善。對于未來的房地產調控，如何決擇是對我們新的考驗。中國房地產行業(yè)的頂級盛會作為房地產行業(yè)一年一度的頂級盛會，論壇的每次年會均匯集了地產界、金融界及學界最具話語權的權威人士。圍繞當年中國地產最新動態(tài)設定主題，各界人士對行業(yè)內各相關層次的變化做深度交流與有效探討，并形成對當前房地產發(fā)展的共識。博鰲21世紀房地產論壇每一屆年會主題都凝聚了主辦方的心血與智慧，更成為每年中國地產行業(yè)中最炙手可熱的

4、話題，論壇也因此成為中國房地產市場的風向標。商業(yè)傳播價值不可估量每年博鰲21世紀房地產論壇的舉辦都是媒體聚焦的對象，全國超過80家以上的主流平面媒體以及國內一流的門戶網(wǎng)站均有重點報道和廣告宣傳，作為主辦方的《21世紀經(jīng)濟報道》除了高頻次的活動廣告宣傳外，活動結束后更會出版“地產特刊”對會議作全程深度報道，論壇的商業(yè)傳播價值不可估量。1.1論壇影響論壇影響力博鰲論壇成功舉辦了10屆，在地產行內起著一定的影響力；作為行業(yè)風云人物的言論陣地和

5、同行的交流平臺，已經(jīng)成為中國地產界的頂級盛事和行業(yè)人士一年一度的期待。論壇的每屆年會，都是根據(jù)當年中國地產界的最新動態(tài)設定不同的主題，邀請當年最具影響力的地產界、金融界及學界的首腦人物進行深度交流，研討最新市場語境下的中國房地產政策，解構行業(yè)發(fā)展新路徑。企業(yè)加盟博鰲21世紀房地產論壇，為房地產開發(fā)商和配套商建立資源共享商機平臺；帶來多贏。21世紀報系在博鰲.21世紀房地產論壇報道中，派出強大的采訪陣容，第一時間將最新的地產政策和行業(yè)動態(tài)

6、對外發(fā)布；并且，博鰲分論壇將在北京、上海、廣州、深圳，寧波，沈陽等地分別舉辦，聯(lián)盟可以參與持續(xù)滲透，深度影響。媒體影響力21世紀報系（包含21世紀經(jīng)濟報道、21世紀商業(yè)評論、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲、福布斯中文版、商務旅行、環(huán)球企業(yè)家、21世紀網(wǎng)、21世紀新媒體）在全國財經(jīng)媒體影響力排名第一，擁有廣泛的讀者群、合作良好的實力單位及廣泛的政府資源；報紙、電臺、網(wǎng)站、雜志高端權威媒體的全面報道，覆蓋有效的中高端消費者。21世紀報系之一的中央

7、人民廣播電臺經(jīng)濟之聲，在全國范圍內為關注房地產行業(yè)的聽眾進行博鰲的現(xiàn)場直播和后續(xù)報道。企業(yè)通過高端媒體強勢組合，借助具有強大影響力的博鰲.21世紀房地產論壇，前所未有，為單位提供合作商機。多層次、多角度、多種方式集中在一段時間內形成立體傳播攻勢迅速優(yōu)化品牌推動產品熱銷。傳播主題鮮明統(tǒng)一時間安排井然有序各種傳播方式相互配合和補充最大化演繹品牌影響力直接促進產品銷售。1.2金磚獎介紹“第十一屆中國地產金磚獎”評選活動，本著“客觀求實、全面細

8、致”的評審原則，遴選學界、金融界、專業(yè)機構專家組成強大的評審陣容，通過對眾多權威機構的數(shù)據(jù)分析，項目現(xiàn)場實地調研、業(yè)主訪問，媒體調查等手段，對中國地產行業(yè)進行大規(guī)模的專業(yè)審視。旨在推動中國房地產業(yè)的國際化發(fā)展進程，展示房地產行業(yè)優(yōu)秀成果，記錄市場榜樣，助力行業(yè)發(fā)展。金磚獎評選結果將在一年一度的行業(yè)頂級盛會“博鰲21世紀房地產論壇”上發(fā)布。1.3獎項設置年度行業(yè)貢獻大獎年度人居經(jīng)典大獎年度最具價值別墅大獎年度創(chuàng)新大獎年度商業(yè)地產大獎年度旅

9、游地產大獎年度專業(yè)服務商大獎年度建筑設計大獎社會貢獻類卓越成就大獎中國地產企業(yè)公民大獎年度社會貢獻企業(yè)大獎年度社會貢獻個人大獎地產金融類年度最具投資價值地產上市公司年度房地產金融創(chuàng)新大獎綠色地產類年度最佳低碳實踐案例大獎年度綠色地產大獎專業(yè)品牌類年度最佳低碳解決方案供應商年度最佳供應商獎年度環(huán)保貢獻大獎年度創(chuàng)新技術、產品獎1.4組織架構主辦：21世紀經(jīng)濟報道、21世紀地產、博鰲21世紀房地產論壇組委會聯(lián)合主辦：全國工商聯(lián)房地產商會承辦單

10、位：贏商（中國）地產咨詢公司學術支持：REICO工作室、北京師范大學金融研究中心戰(zhàn)略伙伴：精瑞不動產研究院網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、網(wǎng)易財經(jīng)、網(wǎng)易房產、鳳凰網(wǎng)、金融界、地產中國網(wǎng)、百度、房地產投資網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等平面媒體：理財周報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、南方日報、南方周末、南方都市報、中國房地產報、福布斯中文版、環(huán)球企業(yè)家、ICON云中往來、空中生活、空中之家、中國民航報TOP時空、中國不動產雜志、南方航

11、空雜志、重慶時報、云南日報、華商報、楚天都市報、半島晨報、合肥晚報、青島晚報、遼沈晚報、蘭州晚報、呼和浩特晚報、成都商報、南國都市報、烏魯木齊晚報、現(xiàn)代快報、長沙晚報、齊魯晚報、大河報、錢江晚報、溫州晚報、貴州都市報、今晚報、燕趙晚報、江南都市報、海峽都市報、太原晚報、廈門晚報、南寧晚報、長春晚報、寧波晚報、文匯報等電視媒體：中央電視臺、廣東電視臺、海南電視臺、山東電視臺廣播媒體：中國人民廣播電臺經(jīng)濟之聲手機媒體：12580地產客1.6

12、歷屆論壇主題二、論壇內容2.1時間進程6月3月4月7月5月評審委會員成立評審細節(jié)確定參選企業(yè)問卷確定項目推廣報名初評（推薦候選名單各50名）企業(yè)填報參評材料評委會評審會議評分統(tǒng)計獲獎企業(yè)通知論壇頒獎典禮論壇時間：2011年67月論壇地點：中國海南2.2論壇結構2.3論壇流程第一天第二天第三天第四天迎賓簽到博鰲21世紀高爾夫名人賽、地產首腦閉門會議白天：大會論壇（主題演講、六方會談）晚上：歡迎晚宴、中國地產“金磚獎”頒獎典禮、名流酒會主題

13、論壇歡送嘉賓三、商務合作3.1全程協(xié)辦全程協(xié)辦：150萬回報如下:合作形式：論壇現(xiàn)場現(xiàn)場直播現(xiàn)場采訪電臺宣傳晚宴冠名高爾夫賽事冠名。獲得“博鰲21世紀房地產論壇2011年年會”全程協(xié)辦單位身份。[A]榮譽回報1、獲享“博鰲21世紀房地產論壇2011年年會”唯一“全程協(xié)辦單位”的身份（含2011年會晚宴冠名高爾夫賽事冠名），享有本屆年會所有活動署名權。2、協(xié)辦單位領導以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動、前排就坐、

14、VIP用餐、酒會及賽事、用車及住宿、合影等）。3、協(xié)辦單位免費獲得6張大會會議門票和高爾夫球賽票，價值8.3萬元。4、協(xié)辦單位領導享受球賽名譽主任之稱號并以VIP身份以高爾夫名人賽開球嘉賓資格為球賽開球。5、協(xié)辦單位領導宴會致辭，自合作之日起協(xié)辦單位領導與論壇的所有邀請名人并列宣傳中。6、協(xié)辦單位企業(yè)董事長獲得頒獎嘉賓身份，參與頒發(fā)中國地產金磚獎。7、協(xié)辦單位領導照片及簡歷刊登在大會會刊《21世紀地產》嘉賓專欄處。[B]宣傳回報8、協(xié)辦

15、單位名稱或標識將出現(xiàn)在會議現(xiàn)場主背景板、晚宴背景版和高爾夫球賽現(xiàn)場背景板之重要位置。（接下頁）回報如下（接上頁）:9、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標識將出現(xiàn)在21世紀經(jīng)濟報道、理財周報、中國房地產報、南方都市報、南方周末、東方早報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過80次。涉及廣告版面總價值高達500萬元以上。10、網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新浪房產、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企

16、業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進行網(wǎng)站鏈接，時間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價值高達200萬元。11、協(xié)辦單位在晚宴現(xiàn)場播出企業(yè)宣傳片（由企業(yè)提供不超過1分鐘的宣傳視頻）。12、獲得《21世紀地產》雜志整版廣告1個，價值10萬元。[C]現(xiàn)場回報13、獲得大會現(xiàn)場標準展位1個，價值10萬元（尺寸待定）。14、央級電臺直播：在“中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲”電臺進行現(xiàn)場專訪“全程協(xié)辦單位”代表人員

17、，時間為10分鐘，價值：20萬元。15、媒體采訪：在大會演講及論壇進行期間，合作網(wǎng)站進行現(xiàn)場采訪、直播。[D]其他回報16、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。17、獲得本屆大會會議資料1套。18、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。商務展示商務展示3.2晚宴冠名晚宴冠名：100萬回報如下:合作形式：“博鰲21世紀房地產論壇2011年年會”歡迎晚宴暨“第十一屆中國地產金磚獎頒獎典禮”獨家冠名[A]榮譽回報1、獲得“博鰲21世紀房地

18、產論壇2011年年會”晚宴獨家冠名的身份。2、贊助企業(yè)領導（1名）以榮譽嘉賓身份出席本次論壇所有活動（前排就坐、VIP酒會及VIP用餐、賽事及住宿等）。3、贊助企業(yè)免費獲得4張大會會議門票，所有免費可以自用也可以用于邀請其他客戶出席，價值5.5萬元。4、贊助企業(yè)領導代表晚宴主辦方之一致晚宴歡迎辭。5、贊助企業(yè)董事長獲得頒獎嘉賓身份，參與頒發(fā)中國地產金磚獎。6、領導照片及簡歷刊登在大會會刊嘉賓專欄處。[B]宣傳回報7、企業(yè)名稱及標識將出現(xiàn)

19、在晚宴現(xiàn)場主背景板（或背投背景）之重要位置。8、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標識將出現(xiàn)在21世紀經(jīng)濟報道、理財周報、中國房地產報、南方都市報、南方周末、東方早報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過80次。涉及廣告版面總價值高達500萬元以上。（接下頁）回報如下（接上頁）:9、網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新浪房產、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進行網(wǎng)站鏈接，

20、還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進行網(wǎng)站鏈接，時間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價值高達200萬元。10、中國金磚獎頒獎典禮現(xiàn)場播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過1分鐘的宣傳視頻）。11、贊助單位名稱或標識出現(xiàn)在自合約開始后的所有宣傳推廣廣告中。12、在宴會背景板上出現(xiàn)“XXXX招待宴會或（酒會）”字樣。13、獲得《21世紀地產》整版廣告1個及單位介紹整版1個，價值20萬元。[C]現(xiàn)場回報14、獲得大會現(xiàn)場標準展位1個，價值10萬元（

21、尺寸待定）。15、央級電臺直播：在“中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲”電臺進行現(xiàn)場專訪贊助單位代表人員，時間為10分鐘，價值：20萬元。16、媒體采訪：在大會演講及論壇進行期間，合作網(wǎng)站進行現(xiàn)場采訪。[D]其他回報17、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。18、獲得本屆大會會議資料1套。19、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。商務展示：歡迎晚宴（暨金磚獎頒獎典禮）美的招待晚宴暨2010中國地產金磚獎頒獎典禮美的制冷家電集團中國營銷總部副

22、總裁魏小輝先生致辭商務展示：歡迎晚宴現(xiàn)場商務展示：金磚獎頒獎典禮“2010中國地產金磚獎”頒獎典禮時間：2010年07月03日晚地點：海南博鰲索菲特大酒店商務展示：金磚獎頒獎典禮3.3高爾夫名人賽冠名高爾夫名人賽冠名：70萬回報如下:[A]榮譽回報1、獲得“博鰲21世紀高爾夫名人賽”獨家冠名的身份。2、贊助企業(yè)領導（1名）以榮譽嘉賓身份出席本次論壇所有活動（前排就坐、VIP酒會及VIP用餐、賽事及住宿等）3、贊助企業(yè)免費獲得3張大會會議

23、門票，所有免費可以自用也可以用于邀請其他客戶出席，價值4.2萬元。4、贊助企業(yè)領導獲得“博鰲21世紀高爾夫名人賽”名譽主席之稱號，并以VIP身份為高爾夫名人賽開球嘉賓資格為球賽開球。5、贊助企業(yè)領導人照片及簡介刊登在大會會刊嘉賓專欄處。[B]宣傳回報6、單位名稱及標識將出現(xiàn)在球賽現(xiàn)場主背景板（或背投背景）之重要位置。7、在《21世紀經(jīng)濟報道》高爾夫名人賽活動預告廣告1個半版中顯著位置體現(xiàn)贊助單位身份。單位名稱或標識出現(xiàn)在自合約開始后的所

24、有媒體廣告及對外會議宣傳資料上。（接下頁）合作形式：“博鰲21世紀高爾夫名人賽”獨家冠名回報如下（接上頁）:8、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標識將出現(xiàn)在21世紀經(jīng)濟報道、理財周報、中國房地產報、南方都市報、南方周末、東方早報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過80次。涉及廣告版面總價值高達500萬元以上。9、網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新浪房產、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOG

25、O，企業(yè)LOGO可以進行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進行網(wǎng)站鏈接，時間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價值高達200萬元。10、獲得《21世紀地產》整版廣告1個及單位介紹整版1個，價值20萬元。11、中國地產金磚獎頒獎典禮現(xiàn)場播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過1分鐘的宣傳視頻）。[C]現(xiàn)場回報12、獲得大會現(xiàn)場標準展位1個，價值10萬元（尺寸待定）。13、媒體采訪：在大會演講及論壇進行期間，合作網(wǎng)站進行現(xiàn)場采訪。[D]其他

26、回報14、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。15、獲得本屆大會會議資料1套。16、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。商務展示3.4專場論壇冠名專場論壇冠名：60萬回報如下:[A]榮譽回報1、獲得專場論壇冠名單位的身份，享有協(xié)辦之專場論壇冠名權。2、冠名單位領導（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動、前排就坐、VIP用餐、酒會及賽事、用車及住宿、合影等）。3、冠名單位免費獲得3張大會會議門票高爾夫球

27、賽票（含VIP本人），所有免費可以公司自用也可以用于邀請其他人出席，價值4.2萬元。4、自合作之日起協(xié)辦單位領導（1名）與論壇的所有邀請名人并列宣傳中。5、冠名單位演講者照片及簡歷刊登在大會會刊嘉賓專欄處。（接下頁）合作形式：主題論壇專場冠名回報如下（接上頁）:[B]宣傳回報6、冠名單位名稱或標識將出現(xiàn)在專題論壇會議現(xiàn)場主背景板之重要位置。7、平面媒體：從4月到7月，企業(yè)標識將出現(xiàn)在21世紀經(jīng)濟報道、理財周報、中國房地產報、南方都市報、

28、南方周末、東方早報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、福布斯等10多家主流平面媒體，總次數(shù)超過80次。涉及廣告版面總價值高達500萬元以上。8、網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新浪房產、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進行網(wǎng)站鏈接，還可以考慮在這些網(wǎng)站上刊登企業(yè)網(wǎng)站并進行網(wǎng)站鏈接，時間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價值高達200萬元。9、獲得《21世紀地產》整版廣告1個及單位介紹整版1個，價值20萬元。

29、[C]現(xiàn)場回報10、媒體采訪：在大會演講及論壇進行期間，合作網(wǎng)站進行現(xiàn)場采訪。11、安排兩家合作網(wǎng)站對論壇進行全程直播報道。[D]其他回報12、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。13、獲得本屆大會會議資料1套。14、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。商務展示主題論壇嘉賓演講主題論壇冠名主題論壇嘉賓對話現(xiàn)場媒體直播論壇現(xiàn)場達成合作，簽約.商務展示3.5名流酒會冠名名流酒會冠名：50萬回報如下：[A]榮譽回報1、獲得“博鰲21世紀

30、房地產論壇2011年年會”名流酒會冠名單位的身份，享有協(xié)辦冠名權。2、冠名單位領導（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動、前排就坐、VIP用餐、酒會及賽事、用車及住宿、合影等）。3、冠名單位免費獲得2張大會會議門票高爾夫球賽票（含VIP本人），所有免費可以公司自用也可以用于邀請其他人出席，價值3萬元。4、冠名單位領導代表酒會主辦方之一致酒會歡迎辭。[B]宣傳回報5、冠名單位名稱或標識將出現(xiàn)在酒會現(xiàn)場主背景之

31、重要位置。6、在《21世紀經(jīng)濟報道》酒會活動預告廣告1個半版中顯著位置體現(xiàn)贊助單位身份。單位名稱或標識出現(xiàn)在自合約開始后的所有媒體廣告及對外會議宣傳資料上。（接下頁）合作形式：名流酒會冠名回報如下（接上頁）:7、平面媒體：包括21世紀經(jīng)濟報道、理財周報、中國房地產報、南方都市報、南方周末、南方日報、21世紀商業(yè)評論、商務旅行、環(huán)球企業(yè)家等20多家主流平面媒體，時間從4月到7月，總次數(shù)超過50次。涉及廣告版面總價值高達300萬元以上。8、

32、網(wǎng)絡媒體：21世紀網(wǎng)、新浪房產、網(wǎng)易、搜房網(wǎng)、金融界等大型門戶網(wǎng)站及金融門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)企業(yè)“專場冠名”身份及企業(yè)LOGO，企業(yè)LOGO可以進行網(wǎng)站鏈接，時間從4月到7月。涉及廣告及宣傳價值高達100萬元。9、獲得《21世紀地產》整版廣告1個及單位介紹整版1個，價值20萬元。[C]現(xiàn)場回報10、獲得大會現(xiàn)場標準展位1個，價值10萬元（尺寸待定）。[D]其他回報12、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。13、獲得本屆大會會議資料1

33、套。14、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。商務展示沙灘音樂匯宣傳廣告（第九屆）商務展示3.6論壇協(xié)辦論壇協(xié)辦：40萬回報如下:1、獲得“博鰲21世紀房地產論壇2011年年會”論壇協(xié)辦單位的身份，組委會負責將協(xié)辦單位資料推薦給本次論壇金磚獎評委會。2、協(xié)辦單位領導（1名）以VIP身份出席本次論壇享受VIP所有待遇（出席論壇所有活動、前排就坐、VIP用餐、酒會及賽事、用車及住宿、合影等）。3、協(xié)辦單位免費獲得2張大會會議門票高爾夫球賽票（含

34、VIP本人），所有免費可以公司自用也可以用于邀請其他人出席，價值3萬元。4、獲得《21世紀經(jīng)濟報道》博鰲特刊12版彩色廣告1個，價值18萬元。5、獲得《21世紀地產》整版廣告1個，價值10萬元。6、中國地產金磚獎頒獎典禮現(xiàn)場播出單位宣傳片（冠名單位提供不超過1分鐘的宣傳視頻）。7、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。8、獲得本屆大會會議資料1套。9、可協(xié)商安排的其他機會和回報形式。合作形式：論壇協(xié)辦3.7指定產品服務指定產品服

35、務：20萬實物（10萬）回報如下:1、贊助單位領導（1名）以榮譽嘉賓身份出席本次論壇所有活動（前排就坐、VIP用酒會及賽事、用車及住宿、合影等）。2、免費獲得1張大會會議門票，所有免費可以用于贊助單位自用也可以用于邀請其他人出席。3、贊助單位名稱或標識出現(xiàn)在自合約開始后的所有宣傳推廣廣告中；4、獲得大會現(xiàn)場標準展位1個，價值10萬元（尺寸待定）。5、獲準在會議資料袋中發(fā)放企業(yè)手冊（由企業(yè)提供）。6、獲得本屆大會會議資料1套。7、可協(xié)商安

36、排的其他機會和回報形式。合作形式：指定產品服務附：其他展示（圖片為2010年論壇）四、論壇傳播1、前期宣傳（平面）2、前期宣傳（網(wǎng)絡）2、會后宣傳（本報專題報道其他平面、網(wǎng)絡等媒體宣傳報道不一一贅述）謝謝！《21世紀經(jīng)濟報道》博鰲21世紀房地產論壇組委會2011年3月2004年3月財富的原動力，創(chuàng)業(yè)的原動力奧克斯汽車公關推廣方案目錄公關目標以及策略規(guī)劃傳播主線，訴求規(guī)劃公關傳播階段規(guī)劃危機公關項目成員組成項目預算我們的公關目標是公關傳播

37、公關活動迅速增強AUX汽車的知名度和知曉度SUV品牌效應加深目標受眾對產品的認知拉動原動力SUV的銷量我們的公關策略是個性鮮明、定位準確的公關活動短期時間內、強沖擊力的公關媒體傳播快速增加產品宣傳力度，提升產品銷售我們該如何去做日常公關的規(guī)劃傳播定位強調特殊差異，突出賣點針對目標受眾人群做重點的信息轟炸以“熱點事件”為核心進行整合營銷傳播體驗，試駕活動與有效的媒體傳播有機結合突出健全的服務體系以及完善的網(wǎng)點建設的優(yōu)勢特征什么是原動力事物

38、發(fā)展的原始因素和條件財富的“原動力”創(chuàng)業(yè)的“原動力”大空間完善的服務體系雄厚的集團資金支持創(chuàng)業(yè)小業(yè)主的選擇城市鄉(xiāng)間自由穿梭大承載傳播主線企業(yè)層面工作層面空調企業(yè)造汽車雄厚資金技術的支撐成熟的服務團隊集價格服務技術與一體的優(yōu)質汽車空間大承載量大動力適合城郊地區(qū)財富的原動力生活層面安全舒適五十鈴技術安全意大利設計—時尚優(yōu)質平價的突出優(yōu)勢美滿生活的原動力熱點問題空調企業(yè)制造汽車熱點？是否有過硬的技術支持？是否有堅強的資金支持？是否有完善的服務

39、體系和銷售體系熱點可炒作的幾大因素80億的資金投入巨有豐富汽車行業(yè)工作經(jīng)驗的團隊全國100家經(jīng)銷商，500家服務中心過硬的技術支持，五十鈴的技術，意大利設計空調發(fā)展時期的務實精神以及優(yōu)質平價的特殊優(yōu)勢公關訴求“原動力”SUVAUX集團涉足汽車行業(yè)的原動力“原動力”SUV城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的原動力“原動力”SUV產品自身的原動力4S以及優(yōu)質平價“原動力”SUVAUX集團全國親情服務的原動力公關傳播階段規(guī)劃第一階段3月中旬3月底公關傳播主題前期

40、炒做企業(yè)層面家電企業(yè)造汽車AUX良好的資本運做優(yōu)質平價的SUV汽車產品健全的銷售體系以及完善的服務體系炒作熱點公關活動規(guī)劃原動力SUV第一部新車下線活動活動主題：新起點、新生活活動時間：2004年3月20日目標：展示原動力SUV汽車，讓媒體與廣大用戶親眼所見，AUX集團的新產品系列，正式吹響進軍汽車市場的號角活動形式：新車下線剪彩，提交到第一位用戶手中，汽車空間承載方面的展示，以及對產品各項特性的介紹。城市：寧波活動宣傳：影視媒體平面媒

41、體的報道，企業(yè)高層的專訪大致預算：40萬AUX有能力制造優(yōu)質平價的SUV汽車打消電器企業(yè)是否可以造出合格的汽車的顧慮公關傳播規(guī)模傳播量：56萬字傳播預算：10萬稿件篇數(shù)：5060篇第二階段4月公關傳播主題功能介紹產品層面超大空間特大承載強勁動力五十鈴技術意大利設計公關活動規(guī)劃活動一：幸福生活由“原動力”開始原動力SUV全國巡回展示活動時間：2004年4月8日2004年4月22日活動地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級城市展示地點

42、：大型購物中心，小商品批發(fā)中心，23級城的中心地區(qū)活動方式：成車展示，車型介紹，結合路演等方式吸引目標的關注目標：建立“原動力”SUV知名度以及加強外界對其的認知度活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：80萬（每個地區(qū)20萬）公關活動規(guī)劃活動二：“原動力”SUV創(chuàng)造更多財富聯(lián)合試駕體驗活動活動時間：2004年4月8日2004年4月22日活動地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級城活動方式：邀請當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者以及小業(yè)主參加全程的試

43、駕體驗；同時邀請媒體參加試架活動活動目標：建立“原動力”SUV知名度以及加強外界對其的認知度，以及目標受眾對其產品的全面親身體驗。傳遞一個“創(chuàng)造財富，更多幸福”的用車概念活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：80萬（每個地區(qū)20萬）大空間大承載強勁動力五十鈴技術意大利設計優(yōu)質產品公關活動規(guī)劃活動三：馳騁大地，追逐第一原動力SUV“創(chuàng)業(yè)者”拉力賽活動時間：2004年4月24日2004年4月30日活動地區(qū)：江蘇，浙江（第一站），隨后將在

44、北京，廣州等地區(qū)展開23站的比賽（日期待定）活動方式：已有用戶，和現(xiàn)在用戶報名參加此賽事，規(guī)定賽程，決出13名獲勝者。邀請國內著名賽車手現(xiàn)場指導?；顒幽繕耍后w現(xiàn)汽車強勁動力的性能，已經(jīng)使用者追逐更好的理念，展伸到AUX追求更好的目標。無論是從銷量和質量上，永遠追求“第一”的理念?；顒有麄鳎河耙暶襟w平面媒體的宣傳大致預算：40萬（每個地區(qū)10萬）強勁動力，安全保障堅強的技術后盾，完善的保養(yǎng)和維修體系公關傳播規(guī)模傳播量：1215萬字傳播預算

45、：25萬稿件篇數(shù)：90100篇第三階段5月公關傳播主題拉動銷售量優(yōu)質平價的概念大空間，大承載的功能優(yōu)良的服務體系廉價的維修保養(yǎng)公關活動規(guī)劃活動一：我裝，我裝，我裝裝裝原動力SUV配載大比拼活動時間：2004年5月10日2004年5月14日活動地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級城（各選一個城市）活動方式：選擇大賣場（如家樂福，麥德龍），小商品市場（浙江義烏，寧波紡織品市場等）。規(guī)定一定的時間，在這些賣場中挑選商品，將商品最大限度

46、的放入SUV車內，最后對商品的質量，重量，以及價格做綜合的評估，決出獲勝者?；顒尤圆捎脠竺姆绞健⒓尤藛T圈定為我們的目標受眾和使用者活動目標：體現(xiàn)出空間大，承載大的特點，突出其客貨2用的優(yōu)勢，強調創(chuàng)業(yè)者的最佳選擇活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：40萬（每個地區(qū)10萬）公關活動規(guī)劃活動二：發(fā)揮創(chuàng)造財富的本能，創(chuàng)造自己的汽車原動力SUV內裝飾優(yōu)惠DIY活動時間：2004年5月28日2004年5月29日活動地區(qū)：寧波活動方式：在江

47、浙地區(qū)的購買者中挑選有意改裝內裝飾的用戶提供優(yōu)惠的特別DIY服務，AUX可以通過客戶的要求，為客戶提供低價的內部重新裝飾服務，選擇和配件由用戶自主設計和要求活動目標：體現(xiàn)出其可以創(chuàng)造性的個性特點，切合用戶的需求，迎合創(chuàng)業(yè)初有成功人事的口味活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：20萬京津塘地區(qū)，江蘇，浙江，珠江三角洲23級城市大眾媒體為主行業(yè)媒體為輔、網(wǎng)絡媒體傳播為輔助前期做輔助宣傳，對于以后AUX生產轎車做前期的鋪墊和宣傳費用要求：

48、根據(jù)要求另提供親情服務，3全服務完善的服務體系，健全的售后服務，低價的維修保養(yǎng)服務直效營銷手段目的途徑：全國的中小企業(yè)聯(lián)合會工商局注冊在案的中小企業(yè)中國移動聯(lián)通按級分類的中小企業(yè)精準“打擊”目標受眾公關傳播規(guī)模傳播量：1215萬字傳播預算：25萬稿件篇數(shù)：90100篇第四階段6月公關傳播主題繼續(xù)增加銷量親情服務的落實三全服務的體現(xiàn)公關活動規(guī)劃活動一：好馬配好鞍，安全萬里行原動力SUV相關產品優(yōu)惠搭售活動活動時間：2004年6月1日200

49、4年6月30日活動地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級城活動方式：50元就可以買到與汽車相關的指定產品如：潤滑油，備用輪胎，等相關配件，并且可以在全國買到這些高性價比的相關產品。活動目標：體現(xiàn)出AUX關心用戶，優(yōu)質低價，親情服務的優(yōu)勢所在活動要求：巡展35家相關產品的廠家聯(lián)合促銷，打造國內汽車產品鏈活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：20萬公關活動規(guī)劃活動二：有“口”（COMO）皆碑原動力SUV口碑宣傳活動活動時間：200

50、4年6月1日2004年6月30日活動地區(qū)：北京地區(qū)，廣州地區(qū)，江蘇，浙江等23級城活動方式：介紹購買者集點大行動，主要是SUV的用戶，凡介紹一新購買者就可以集點。每100元為1個點，集滿一定的點數(shù)后可AUX可以為其提供一次免費的全面檢測和保養(yǎng)?；顒幽繕耍后w現(xiàn)出AUX關心用戶，優(yōu)質低價，親情服務的優(yōu)勢所在，同時開展“口碑”銷售，希望可以形成一定的“原動力”分潮活動宣傳：影視媒體平面媒體的宣傳大致預算：20萬直接拉動銷售公關活動規(guī)劃活動三：

51、原動力俱樂部成立活動時間：2004年6月30日活動地區(qū)：寧波活動方式：全國核心用戶以及媒體俱樂部成立目標：對現(xiàn)有用戶資源進行系統(tǒng)管理培育潛在消費者帶動口碑傳播消費者調研活動傳播：在全國主流大眾媒體對此事件進行新聞報道。建議安排對個別用戶的專訪談對參加此俱樂部的感受。大致預算：40萬公關傳播規(guī)模傳播量：810萬字傳播預算：20萬稿件篇數(shù)：80100篇危機公關的基本階段危機預警危機處理危機預防有效媒介溝通良好的媒介關系新聞發(fā)言人制度我們面臨

52、的問題一個生產空調的企業(yè)是否做的好汽車質量的保障體系是否完善競爭對手暗中詆毀在巨大的投入面前是玩一票走人還是長期發(fā)展客戶投訴藍色光標服務體系汽車組項目組成員項目總監(jiān)：馬犁先生客戶總監(jiān)：丁震先生客戶經(jīng)理：章立維先生高級客戶主任：葛寶勤小姐媒介經(jīng)理：賀頻小姐剪報監(jiān)測：剪報組北京汽車項目組馬犁總經(jīng)理清華大學1989年工學博士學位，高級工程師2002年5月加入藍標，并任職上海藍色光標市場咨詢有限公司總經(jīng)理具有13年的IT從業(yè)經(jīng)歷，歷任長城集團打

53、印機事業(yè)部、電腦事業(yè)部、市場銷售本部總經(jīng)理，新天地公司執(zhí)行總裁。具有豐富的技術、運營、營銷及管理經(jīng)驗，對PC產業(yè)及IT行業(yè)有著非常精辟、深刻的認識。個人簡歷——項目組丁震TeamLeader，男28歲1998年7月畢業(yè)于上海理工大學，國際新聞專業(yè)畢業(yè)，獲文科學士學位；公關從業(yè)5年，是上海藍標最資深的員工之一。善于交流、勤于思考，勇于提出看法2000年2月加入上海藍標，歷任思科、EMC客戶經(jīng)理、聯(lián)想項目經(jīng)理；并曾為、Siemens、金狐信

54、息、AMD、HP、Compaq等國內外知名IT客戶提供項目服務，積累了豐富的公關策劃及實施經(jīng)驗，并且還與華東地區(qū)的核心媒體保持著較好的關系。在與聯(lián)想的項目合作過程中，加深了對PC行業(yè)及消費品行業(yè)公關及市場推廣的認知，并通過合作，取得了較好合作經(jīng)驗。加入藍標前，曾任職偉達公司上海代表處，開始其對公關的認知和專業(yè)知識的積累。個人簡歷——項目組個人簡歷——項目組章立維客戶經(jīng)理，男26歲2000年7月畢業(yè)于上海海運學院，國際貿易專業(yè)從業(yè)經(jīng)歷3年

55、，2002年9月加入上海藍標公司，任職客戶經(jīng)理善于策劃組織操作公司的品牌推廣活動，以及各類業(yè)務產品展示展覽及各類廣告宣傳等，具有較強的管理和獨立操作能力，組織協(xié)調能力。2000年2001年，任職美國PRODIGY電信有限公司新產品拓展部項目經(jīng)理，負責新產品的銷售及市場活動。2001年12月任職上海主旗新科技有限公司市場部經(jīng)理，對IT行業(yè)有較深的認知。負責公司市場銷售業(yè)務以及與電信寬帶業(yè)務的合作。賀頻媒介總監(jiān)，女24歲從業(yè)經(jīng)歷5年，200

56、2年5月加入上海藍標，任職媒介總監(jiān)善于交流，與上海、華東四?。ńK、浙江、福建、安徽）的媒體保持著緊密關系在加入藍標前，曾在滬上某公關公司任職媒介經(jīng)理，對于PC及相關的媒體有著深刻的認識和豐富的實際運作經(jīng)驗，并對聯(lián)想的核心媒體有著清晰的認識和把握。個人簡歷——項目組項目預算謝謝2004年3月財富的原動力，創(chuàng)業(yè)的原動力奧克斯汽車公關推廣方案目錄公關目標以及策略規(guī)劃傳播主線，訴求規(guī)劃公關傳播階段規(guī)劃危機公關項目成員組成項目預算我們的公關目標

57、是公關傳播公關活動迅速增強AUX汽車的知名度和知曉度SUV品牌效應加深目標受眾對產品的認知拉動原動力SUV的銷量我們的公關策略是個性鮮明、定位準確的公關活動短期時間內、強沖擊力的公關媒體傳播快速增加產品宣傳力度，提升產品銷售我們該如何去做日常公關的規(guī)劃傳播定位強調特殊差異，突出賣點針對目標受眾人群做重點的信息轟炸以“熱點事件”為核心進行整合營銷傳播體驗，試駕活動與有效的媒體傳播有機結合突出健全的服務體系以及完善的網(wǎng)點建設的優(yōu)勢特征什么是

58、原動力事物發(fā)展的原始因素和條件財富的“原動力”創(chuàng)業(yè)的“原動力”大空間完善的服務體系雄厚的集團資金支持創(chuàng)業(yè)小業(yè)主的選擇城市鄉(xiāng)間自由穿梭大承載傳播主線企業(yè)層面工作層面空調企業(yè)造汽車雄厚資金技術的支撐成熟的服務團隊集價格服務技術與一體的優(yōu)質汽車空間大承載量大動力適合城郊地區(qū)財富的原動力生活層面安全舒適五十鈴技術安全意大利設計—時尚優(yōu)質平價的突出優(yōu)勢美滿生活的原動力熱點問題空調企業(yè)制造汽車熱點？是否有過硬的技術支持？是否有堅強的資金支持？是否有

59、完善的服務體系和銷售體系熱點可炒作的幾大因素80億的資金投入巨有豐富汽車行業(yè)工作經(jīng)驗的團隊全國100家經(jīng)銷商，500家服務中心過硬的技術支持，五十鈴的技術，意大利設計空調發(fā)展時期的務實精神以及優(yōu)質平價的特殊優(yōu)勢公關訴求“原動力”SUVAUX集團涉足汽車行業(yè)的原動力“原動力”SUV城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的原動力“原動力”SUV產品自身的原動力4S以及優(yōu)質平價“原動力”SUVAUX集團全國親情服務的原動力公關傳播階段規(guī)劃第一階段3月中旬3月底公關傳

60、播主題前期炒做企業(yè)層面家電企業(yè)造汽車AUX良好的資本運做優(yōu)質平價的SUV汽車產品健全的銷售體系以及完善的服務體系炒作熱點公關活動規(guī)劃原動力SUV第一部新車下線活動活動主題：新起點、新生活活動時間：2004年3月20日目標：展示原動力SUV汽車，讓媒體與廣大用戶親眼所見，AUX集團的新產品系列，正式吹響進軍汽車市場的號角活動形式：新車下線剪彩，提交到第一位用戶手中，汽車空間承載方面的展示，以及對產品各項特性的介紹。城市：寧波活動宣傳：影視