中國國際性公司海外營銷戰(zhàn)略及對策分析.pdf

1、全球化是當今世界經(jīng)濟格局發(fā)展的重要趨勢。隨著交通運輸和電子信息技術的不斷進步，各國經(jīng)濟在發(fā)展中不斷融合，逐步形成相互依賴相互影響的全球經(jīng)濟體系。跨國公司作為經(jīng)濟全球化的主體，在全球市場競爭中表現(xiàn)出強大的競爭力。盡管當前中國企業(yè)的跨國投資業(yè)務已經(jīng)涉及能源化工業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)等多種領域，但是與國外跨國巨頭相比，仍存在較大的差距。中國企業(yè)海外經(jīng)營的總體水平還比較低，發(fā)展相對較慢，缺乏國際管理經(jīng)驗。因此，如何制定海外營銷戰(zhàn)略，參與國際市

2、場競爭，提高經(jīng)營績效，對于中國國際性企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文旨在通過建立有關企業(yè)海外營銷戰(zhàn)略選擇的研究框架，通過案例分析，深入討論中國國際性企業(yè)的海外營銷戰(zhàn)略選擇及其影響因素，最終對中國企業(yè)的海外營銷活動提出建議。文章首先對跨國公司海外營銷戰(zhàn)略的主要觀點、影響因素和研究框架進行了總結(jié)歸納，在前人的研究成果上得出了本文的框架結(jié)構(gòu)，從九個影響因素入手，分析跨國公司的營銷戰(zhàn)略選擇。然后根據(jù)該研究框架結(jié)合相關跨國公司營銷理論