基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸策略研究.pdf

1、多元化戰(zhàn)略在20世紀(jì)60年代成為許多著名跨國(guó)公司極其重要的成長(zhǎng)戰(zhàn)略。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，多元化戰(zhàn)略也逐漸成為國(guó)內(nèi)許多企業(yè)謀求發(fā)展的重要手段。多元化企業(yè)在推出新產(chǎn)品的過程中都會(huì)面臨品牌策略的選擇問題，究竟是采用品牌延伸策略還是采用新品牌策略。如何才能充分利用原品牌的優(yōu)勢(shì)，而又不至于落入“品牌延伸陷阱”，這已成為企業(yè)多元化戰(zhàn)略和品牌延伸研究的重要課題之一。
　　 本文梳理了有關(guān)品牌延伸的國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)，在前

2、人研究的基礎(chǔ)上對(duì)品牌延伸的概念進(jìn)行了界定，并對(duì)品牌延伸的核心要素與相關(guān)理論進(jìn)行歸納。本文從企業(yè)多元化的角度出發(fā)，以定性研究為主，重點(diǎn)對(duì)多元化戰(zhàn)略和品牌延伸之間的內(nèi)在聯(lián)系與區(qū)別、基于多元化的品牌延伸的方向、品牌延伸的目的、品牌延伸的決策流程、品牌延伸策略的選擇及實(shí)施等問題進(jìn)行了探討。
　　 通過研究，得出以下結(jié)論：第一，品牌延伸中產(chǎn)品線延伸不屬于多元化的范疇，只有產(chǎn)品種類延伸才屬于多元化；第二，單一品牌策略、主副品牌策略和聯(lián)合品牌