2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、隨著企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng),以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,采用品牌延伸戰(zhàn)略已成為大多數(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略之一。雖然品牌延伸對(duì)企業(yè)有有利的一面,但也有不利之處,所以實(shí)踐中品牌延伸成功和失敗的例子與日俱增,通過(guò)論文的研究,提煉出系統(tǒng)的理論來(lái)指導(dǎo)企業(yè)品牌延伸的實(shí)踐活動(dòng),從而規(guī)避品牌延伸中的“陷阱”,具有重大的理論意義和實(shí)踐意義。 論文應(yīng)用文獻(xiàn)法和統(tǒng)計(jì)法全面分析了國(guó)內(nèi)外10年來(lái)品牌延伸的研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)存在很大差異,明確了本論文的研究方向。論文對(duì)企業(yè)多元化戰(zhàn)

2、略、品牌、品牌資產(chǎn)、品牌延伸、品牌延伸績(jī)效的內(nèi)涵進(jìn)行了界定。在此基礎(chǔ)上,作者具體分析了影響品牌延伸的五個(gè)因素:品牌競(jìng)爭(zhēng)力、延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度、消費(fèi)者因素、外部市場(chǎng)環(huán)境、品牌管理能力。應(yīng)用模糊綜合評(píng)價(jià)法的理論和AHP法,建立了品牌延伸綜合決策模型。同時(shí),作者制定了適合中國(guó)企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略,從實(shí)踐的意義上提出了企業(yè)在實(shí)施品牌延伸策略時(shí)具體應(yīng)注意的事項(xiàng),為提高延伸成功率奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了考察品牌延伸的效果,論文從兩方

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