關(guān)于中國品牌文化的提升探索研究.pdf

1、當今社會是競爭的社會，全球經(jīng)濟正處于激烈競爭當中，在這種商品極為豐富，差異性不明顯的市場條件下，所有企業(yè)都在思考如何擴大品牌的差異性，樹立自身產(chǎn)品的特色以區(qū)別于競爭對手；怎樣樹立品牌個性，以自己產(chǎn)品鮮明的個性來吸引客戶的問題。當前，誰能夠樹立起獨特的品牌特征，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。 隨著世界級品牌離我們愈來愈近，從世界品牌排行榜看出，中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。國內(nèi)品牌的自身發(fā)展能力困難重重。改革開放以來，中國走過了

2、品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟提升階段。中國品牌發(fā)展的總體水平與中國經(jīng)濟和貿(mào)易的發(fā)展程度很不相稱，與發(fā)達國家相比還有很大差距。因此，提升我國品牌的核心競爭力的確還需要很大的努力。成功的品牌是市場競爭中最有力的武器，也是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。而現(xiàn)代品牌的競爭，越來越表現(xiàn)為品牌文化的競爭。要提高我國品牌的核心競爭力，就是實現(xiàn)品牌信仰，建設(shè)好我國現(xiàn)代品牌文化。 論文分析的思路為：品牌文化的構(gòu)建，塑造中國品牌文化，提

3、升中國本土品牌設(shè)計。論證了研究品牌文化的理論依據(jù)。從經(jīng)濟學角度，總結(jié)出品牌文化是與消費者接近，創(chuàng)造差異化的核心競爭力，占領(lǐng)市場，完善品牌建設(shè)的有力途徑；在品牌文化內(nèi)涵與意義中，強調(diào)品牌文化的功能與價值；詳細分析品牌文化對品牌設(shè)計心理要素的影響，為中國本土品牌設(shè)計提升的實證研究鋪墊理論基礎(chǔ)；分析在國際化與本土化并進的品牌策略中，如何讓品牌融入民族個性達到國際化。提出塑造中國品牌文化，分析成功的國際品牌的民族文化特質(zhì)，指導我國品牌文化建設(shè)發(fā)

4、展的方向。以中華老字號為例，提出建設(shè)性的解決方案。 提升中國本土品牌設(shè)計。“非油炸”是方便面消費市場上的新概念，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α１疚膶ⅰ啊骞鹊缊觥放圃O(shè)計提升的探索性實證研究”作為案例，從中國方便食品的市場分析、中國方便面市場狀況分析，以及非油炸方便面品牌心理實態(tài)分析，層層深入遞進。以消費心理、設(shè)計心理的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，設(shè)計出原創(chuàng)性的方便面消費者滿意度調(diào)查問卷，通過方便面消費者滿意度問卷調(diào)查的實施，進行方便面消費者滿意度問