貴州省郵政公司營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是貴州省郵政公司生存和發(fā)展的重要手段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，探索完善和優(yōu)化適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需求的貴州郵政營(yíng)銷(xiāo)體系，對(duì)于加快業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變郵政發(fā)展方式，增強(qiáng)貴州郵政的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文通過(guò)查閱和研究了大量的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)、國(guó)內(nèi)郵政改革和郵政營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)等方面的文獻(xiàn)資料，采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，對(duì)貴州省郵政公司營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)現(xiàn)狀，存在問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，比較和研

2、究；從而提出了優(yōu)化貴州省郵政公司營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)的方案，即“轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念，優(yōu)化三層次營(yíng)銷(xiāo)體系，完善兩個(gè)制度，一個(gè)系統(tǒng)，并實(shí)施大項(xiàng)目開(kāi)發(fā)”。
　　“轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念”就是要以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，從以產(chǎn)品為導(dǎo)向的全員營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變到以顧客和市場(chǎng)為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷(xiāo)。
　　“優(yōu)化三層次營(yíng)銷(xiāo)體系”就是應(yīng)當(dāng)以營(yíng)銷(xiāo)為中心優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，以“整合營(yíng)銷(xiāo)”的理念為指導(dǎo)，進(jìn)一步健全省地縣三個(gè)層次的營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)，完善四級(jí)主管部門(mén)職責(zé)，創(chuàng)建差異化的三種營(yíng)銷(xiāo)管理模式，建