中國博客撰寫者的博客使用行為影響因素實證研究.pdf

1、隨著新一代網(wǎng)絡技術Web2.0在互聯(lián)網(wǎng)上的應用日趨成熟,其典型代表--博客在2002年進入中國的網(wǎng)絡世界之后,經(jīng)過短短幾年的發(fā)展,如今在中國已經(jīng)具有巨大的影響力,不斷有博客文章引起全國性的大討論,社會主流媒體也不得不關注追蹤博客所傳播的信息.人們會發(fā)現(xiàn),平常生活中的很多新聞信息,最初都是來源于博客! 雖然中國的博客使用者數(shù)量成幾何級數(shù)的增長,然而目前國內(nèi)的幾大博客服務網(wǎng)站仍然處于虧損或收支勉強持平的狀態(tài).博客蓬勃發(fā)展的另一面是整

2、個產(chǎn)業(yè)仍然在尋覓著能夠維持博客穩(wěn)定、長遠發(fā)展的贏利模式.博客的發(fā)展關鍵是博客的使用者,然而國內(nèi)目前還很少有專門針對博客使用者的相關研究.本研究將博客作為一個科技系統(tǒng),在前人關于科技接受模型理論研究的基礎上,采用了被前人實證證明解釋力最強的整合性科技接受與使用模型,來研究影響中國博客用戶使用博客行為的因素.本研究還通過對博客相關文獻的閱讀,總結歸納了博客的科技特性,將其納入了研究模型當中,探討博客自身的特性對其用戶使用行為的影響.

3、 本文主要解決了以下兩大問題: 1、整合性科技接受與使用模型中的四個影響變量:績效期望、努力期望、社會影響、促進因素中,有哪些會對博客使用行為產(chǎn)生影響,又是如何產(chǎn)生影響的? 2、對博客使用者而言,博客自身的特性有哪些,可以規(guī)為哪幾類,這些特性又是如何影響用戶的使用行為的? 在前人研究的基礎上,本文引進了博客特性這一因素,以解決以上兩大問題為目標,提出了研究模型和相關假設,并對全國多個省市260多位博客撰寫者進行了

4、問卷調(diào)查訪問,在數(shù)據(jù)處理的基礎上對理論假設進行了檢驗,并得到了一些有意義的結論.博客的使用意愿會受到績效期望、社會影響和博客特性等因素的影響,博客的使用行為會受到使用意愿和博客特性因素的影響.這些結論或證實或證偽了前人的研究成果.對于被證偽的結論,本文結合本研究的具體研究對象和研究背景給出了合理的解釋.基于這些結論,本研究提出了對中國的博客服務提供商具有參考和借鑒意義的博客營銷策略建議,以期對中國博客產(chǎn)業(yè)未來的健康發(fā)展奠定良好的理論和實