博客寫作行為影響因素研究.pdf

1、博客自2002年8月傳入中國后，取得了迅猛發(fā)展；與此同時(shí)，博客運(yùn)營(yíng)商對(duì)博客用戶的爭(zhēng)奪也日益白熱化，但影響網(wǎng)民博客使用的各方面因素至今仍沒有較準(zhǔn)確的定位。本論文便將研究目光聚焦在了對(duì)博客寫作行為的影響因素的分析上，試圖找出其中的關(guān)鍵的影響因素，從而為博客運(yùn)營(yíng)商提供實(shí)務(wù)和營(yíng)銷上的建議。 本研究認(rèn)為博客質(zhì)量、博客用戶個(gè)體差異、社會(huì)影響方面的因素會(huì)影響博客用戶的寫作行為。通過大量文獻(xiàn)探討，本研究選取技術(shù)接受模型作為理論基礎(chǔ)，結(jié)合暢理論，

2、從博客用戶對(duì)博客的功能認(rèn)知一感知有用性和感知易用性、寫作時(shí)的心理體驗(yàn)一暢體驗(yàn)兩方面來探討博客質(zhì)量、博客用戶個(gè)體差異、社會(huì)影響對(duì)博客寫作行為的影響方式。在博客質(zhì)量的研究上，文章參照了系統(tǒng)質(zhì)量的有關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合博客的特點(diǎn)，提出了可靠性、互動(dòng)性、技術(shù)兼容性、界面自定義和編輯性等五個(gè)具有代表性的博客質(zhì)量構(gòu)面；在博客用戶個(gè)體差異和社會(huì)影響的研究上，文章參照了理性行為理論、計(jì)劃行為理論和技術(shù)接受模型等相關(guān)文獻(xiàn)，選取了電腦自我效能作為有代表性的博客用戶

3、個(gè)體差異因素和主觀規(guī)范作為有代表性的社會(huì)影響因素。 通過對(duì)大范圍的博客用戶的問卷調(diào)查，在對(duì)回收的193份有效問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，得出了如下主要研究結(jié)論： (1)博客的可靠性質(zhì)量越好，博客用戶寫作時(shí)的暢體驗(yàn)就越強(qiáng)，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (2)博客的互動(dòng)性質(zhì)量越好，博客用戶對(duì)博客的感知易用程度就越高、寫作時(shí)的暢體驗(yàn)就越強(qiáng)，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (3)博客的技術(shù)兼容性質(zhì)量越好，博客用戶對(duì)

4、博客的感知易用程度和感知有用程度就越高、寫作時(shí)的暢體驗(yàn)就越強(qiáng)，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (4)博客的界面自定義質(zhì)量越好，博客用戶對(duì)博客的感知有用程度就越高、寫作時(shí)的暢體驗(yàn)就越強(qiáng)，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (5)博客的編輯性質(zhì)量越好，博客用戶對(duì)博客的感知有用程度就越高，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (6)博客用戶的電腦自我效能感越強(qiáng)，博客用戶對(duì)博客的感知易用程度和感知有用程度就越高、寫作時(shí)的暢體驗(yàn)就越強(qiáng)，寫