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文檔簡介
1、近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,便利店業(yè)態(tài)隨之迅速發(fā)展,越來越多的車輛駕駛者對購物的便利性需求更加突出,為此各大石油公司都紛紛在加油站開設(shè)便利店,但現(xiàn)階段國內(nèi)加油站便利店的整體經(jīng)營狀況不佳,急需對加油站便利店的營銷策略作出合理的分析,探索適合加油站便利店的營銷策略。
本文是一篇案例性論文。首先,全面介紹便利店業(yè)態(tài)的特點、便利店的發(fā)展及現(xiàn)狀,以及加油站便利店的發(fā)展及現(xiàn)狀,再以中國石化廣東石油分公司(以下簡稱廣東石油)經(jīng)營的加
2、油站便利店為案例研究對象,分析該公司加油站便利店經(jīng)營過程中在運作模式、便利店形象、商品組合、商品促銷、商品定價等營銷策略方面存在的問題對店鋪經(jīng)營產(chǎn)生的影響。最后,依據(jù)對便利店業(yè)態(tài)的理解以及主要運用“顧客讓渡價值”理論對存在問題進(jìn)行探討,并針對廣東石油加油站便利店營銷策略存在的問題提出一些建議及改進(jìn)措施,希望能為中國石化廣東石油分公司加油站便利店或存在類似問題的加油站便利店提供一些有價值的建議,以提高加油站便利店門店銷售額,達(dá)到提升加油站
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