基于手段—目的論的經(jīng)濟型酒店品牌定位研究.pdf

1、經(jīng)濟型酒店業(yè)態(tài)起源于美國，目前已經(jīng)在發(fā)達國家進入比較成熟的發(fā)展階段。而中國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展目前正處于加速發(fā)展時期，總體有效供給不足，各種資本紛紛涌入，國外經(jīng)濟型酒店品牌“速八”、“宜必思”等逐漸開始在中國跑馬圈地，而我國本土的經(jīng)濟型酒店還沒有形成有獨特品牌吸引力的連鎖型經(jīng)濟型酒店，面對激烈的競爭很難站穩(wěn)腳跟。其主要原因在于我國經(jīng)濟型酒店總體管理水平不高，缺乏經(jīng)營特色，目標(biāo)顧客選擇雷同，沒有形成鮮明的品牌形象，傳統(tǒng)的經(jīng)濟型酒店品牌定位方法

2、存在很多缺陷，導(dǎo)致酒店的差異化優(yōu)勢不明顯。而以心理學(xué)中的手段一目的理論(means-end theory)為基礎(chǔ)對經(jīng)濟型酒店的品牌定位問題以及品牌定位的具體方法進行深入分析的方法為經(jīng)濟型酒店品牌定位問題的研究提供了新的視角。 首先，在文章的引言部分，主要是對國內(nèi)外經(jīng)濟型酒店的行業(yè)發(fā)展情況、學(xué)術(shù)研究進行回顧，闡述了本文的研究意義和目的所在，對文中所使用的研究方法和論文框架進行介紹，探討經(jīng)濟型酒店的概念界定。 其次，分析經(jīng)濟

3、型酒店的行業(yè)特點和目標(biāo)顧客群體的需求特征，指出經(jīng)濟型酒店的競爭優(yōu)勢。介紹國外著名經(jīng)濟型酒店品牌發(fā)展情況及其品牌定位特點。闡明論文的理論基礎(chǔ)，主要理論有：USP理論、品牌形象理論、定位理論等。對手段一目的理論的內(nèi)涵詳細(xì)進行分析，闡述了企業(yè)組織借用手段一目的理論的重要意義和方法，并將這一方法運用到經(jīng)濟型酒店行業(yè)中。 最后，本文的主體部分，在對品牌定位基本理論系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，闡述基于手段一目的論的經(jīng)濟型酒店品牌定位方法。對傳統(tǒng)的經(jīng)濟