移動(dòng)支付商業(yè)模式及案例研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及通信帶寬的不斷擴(kuò)展,再加上移動(dòng)終端處理能力以及顯示能力的極大增強(qiáng),使得移動(dòng)通信從語(yǔ)音業(yè)務(wù)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字業(yè)務(wù),各種移動(dòng)增值業(yè)務(wù)層出不窮,而移動(dòng)支付就成為其中的一個(gè)亮點(diǎn)。移動(dòng)支付是指以手機(jī)、PDA(PersonalDigitalAssistant)等移動(dòng)終端為工具,通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)資金由支付方轉(zhuǎn)移到受付方的支付方式。移動(dòng)支付作為移動(dòng)電子商務(wù)的主要支付形式之一,它可以滿足消費(fèi)者隨時(shí)、隨地輕松繳費(fèi)、消費(fèi)的需求,又可

2、為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益和社會(huì)效益,是個(gè)極具潛力的巨大產(chǎn)業(yè)。
　　我國(guó)從2002年試點(diǎn)辦理移動(dòng)支付業(yè)務(wù),在2004年以前一直發(fā)展緩慢。2004年下半年以來(lái),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商全面加快了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展的進(jìn)程,若干主要的第三方移動(dòng)支付運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)也有放量增長(zhǎng)的趨勢(shì),這些有利因素使得移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的地域覆蓋范圍越來(lái)越廣,產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)也越來(lái)越積極地尋求合作機(jī)會(huì)。但同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到,移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)尚處于市場(chǎng)培育階段,其定義

3、、邊界、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式等基礎(chǔ)性關(guān)鍵問(wèn)題尚有許多疑問(wèn);其信用安全、商業(yè)模式等運(yùn)營(yíng)問(wèn)題還有待解決。要想讓移動(dòng)支付迅速發(fā)展,則需要對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)行研究,找到影響支付業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,進(jìn)而建立適合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的支付模式。
　　本文系統(tǒng)介紹支付方式的演變,探討了移動(dòng)支付中用到的新技術(shù)、新產(chǎn)品,如RFID(RadioFrequencyIdentification)無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)和NFC(NearFieldCommunication)近距通信技術(shù)

4、以及它們的發(fā)展前景,從橫向的角度對(duì)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行了分析研究,探討了如何讓移動(dòng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈中主要的三方:移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、銀行、第三方服務(wù)提供商,依靠各自的資源優(yōu)勢(shì),彼此合理分工、密切合作,推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的共贏。本次研究從技術(shù)角度和商業(yè)角度全面分析和探討了目前國(guó)內(nèi)外支付領(lǐng)域的發(fā)展情況,包括常見(jiàn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成、商業(yè)模式、移動(dòng)支付的發(fā)展現(xiàn)狀,著重分析了JIM公司的運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)效益和贏利模式。在