移動支付商業(yè)模式及案例研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及通信帶寬的不斷擴展,再加上移動終端處理能力以及顯示能力的極大增強,使得移動通信從語音業(yè)務(wù)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字業(yè)務(wù),各種移動增值業(yè)務(wù)層出不窮,而移動支付就成為其中的一個亮點。移動支付是指以手機、PDA(PersonalDigitalAssistant)等移動終端為工具,通過移動通信網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)資金由支付方轉(zhuǎn)移到受付方的支付方式。移動支付作為移動電子商務(wù)的主要支付形式之一,它可以滿足消費者隨時、隨地輕松繳費、消費的需求,又可

2、為移動運營商帶來經(jīng)濟效益、品牌效益和社會效益,是個極具潛力的巨大產(chǎn)業(yè)。
　　我國從2002年試點辦理移動支付業(yè)務(wù),在2004年以前一直發(fā)展緩慢。2004年下半年以來,移動運營商全面加快了移動支付業(yè)務(wù)的開發(fā)和市場拓展的進程,若干主要的第三方移動支付運營商的業(yè)務(wù)也有放量增長的趨勢,這些有利因素使得移動支付業(yè)務(wù)的地域覆蓋范圍越來越廣,產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)也越來越積極地尋求合作機會。但同時應(yīng)當(dāng)看到,移動支付業(yè)務(wù)在國內(nèi)尚處于市場培育階段,其定義

3、、邊界、技術(shù)實現(xiàn)方式等基礎(chǔ)性關(guān)鍵問題尚有許多疑問;其信用安全、商業(yè)模式等運營問題還有待解決。要想讓移動支付迅速發(fā)展,則需要對價值鏈進行研究,找到影響支付業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,進而建立適合中國市場特點的支付模式。
　　本文系統(tǒng)介紹支付方式的演變,探討了移動支付中用到的新技術(shù)、新產(chǎn)品,如RFID(RadioFrequencyIdentification)無線射頻識別技術(shù)和NFC(NearFieldCommunication)近距通信技術(shù)

4、以及它們的發(fā)展前景,從橫向的角度對移動支付產(chǎn)業(yè)價值進行了分析研究,探討了如何讓移動業(yè)務(wù)價值鏈中主要的三方:移動運營商、銀行、第三方服務(wù)提供商,依靠各自的資源優(yōu)勢,彼此合理分工、密切合作,推動移動支付業(yè)務(wù)的健康發(fā)展,實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的共贏。本次研究從技術(shù)角度和商業(yè)角度全面分析和探討了目前國內(nèi)外支付領(lǐng)域的發(fā)展情況,包括常見的技術(shù)實現(xiàn)方式、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成、商業(yè)模式、移動支付的發(fā)展現(xiàn)狀,著重分析了JIM公司的運營模式、產(chǎn)品特點、運營效益和贏利模式。在