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文檔簡介
1、本文主要探討了旅游地形象及品牌的相關(guān)問題,著重研究了旅游地民族文化形象及品牌的構(gòu)建。文章可以從橫向和縱向兩個方向進行分析。從橫向上看,本文涉及了理論研究和實踐探索兩個方面。從縱向上看,本文分為三個部分進行探討——問題研究現(xiàn)狀、民族旅游地形象及品牌的理論探索、民族旅游地形象及品牌理論在通遼市的應(yīng)用。在此,僅將縱向部分作為文章的內(nèi)容介紹。 一、研究現(xiàn)狀。分為國外各個時期研究成果及簡評與國內(nèi)研究成果在內(nèi)容體系上的分支及綜述。
2、二、民族旅游地形象及品牌的理論探索。闡述了民族旅游地形象及品牌的相關(guān)概念、形成過程及要素等,分析了旅游形象“遮蔽”效應(yīng)理論對民族旅游地形象與品牌構(gòu)建的影響以及構(gòu)建的一般程式。 三、民族旅游地形象及品牌理論在通遼市的應(yīng)用。說明了通遼市建立民族文化旅游形象與品牌的必要性,并依據(jù)以下程序?qū)?gòu)建民族文化旅游形象及品牌進行了探索——通遼市民族特色旅游資源現(xiàn)狀及SWOT分析、旅游形象定位、民族文化旅游形象及品牌設(shè)計、旅游形象及品牌的傳播與維
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