品牌的有效心理重現(xiàn).pdf

1、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。進入二十一世紀，對企業(yè)而言，品牌的含義已經(jīng)突破原有狹義的標記概念，逐步成為企業(yè)形象的抽象代表。各個企業(yè)的廣告策略也因此由以前的單一宣傳產(chǎn)品品質(zhì)，過渡到企業(yè)優(yōu)勢品牌的宣傳，企業(yè)的廣告策略已經(jīng)逐步完成了從產(chǎn)品宣傳層面向品牌宣傳層面的跨越.面對不斷變換的市場環(huán)境和不斷涌現(xiàn)的競爭對手，如何整合有限的市場資源，達到樹立起有效的品牌優(yōu)勢的目標對于每個企業(yè)來說都至關(guān)重要。 長期以來，較多的品牌研究方法多是著眼于企業(yè)的品牌

2、傳播策略及手段等。企業(yè)如何才能使消費者或潛在客戶記住自己的品牌，如何才能在品牌宣傳大戰(zhàn)中脫穎而出呢?其實，品牌并不是僅僅屬于企業(yè)的，同時也屬于公眾。在看待品牌的視角方面，本文采用了一個全新的視角，即用公眾的研究來看品牌，用公眾的大腦來思考品牌，用公眾的標準來判斷品牌等，跨越了傳統(tǒng)“品牌重現(xiàn)”的企業(yè)視角，將“品牌重現(xiàn)”分解為包含品牌廣告投放的有效頻率和品牌在目標受眾意識中的回顧或聯(lián)想兩個層次，并突破以往在使用認知心理學理論分析廣告學問題時

3、淺嘗輒止的態(tài)度，深入認知心理學核心，結(jié)合品牌傳播的特點，力圖探索出企業(yè)品牌在消費者心中最有效的重現(xiàn)方法，實現(xiàn)傳播效果和投資回報率的最大化。 本文以同質(zhì)產(chǎn)品并使用同樣廣告投放數(shù)量的假設(shè)為基礎(chǔ)，應用了很多認知心理學領(lǐng)域的理論和模型，借鑒認知心理學已有的，同時又可以用以解釋品牌傳播現(xiàn)象的成果，得出的關(guān)于品牌有效重現(xiàn)的若干結(jié)論也是從認知心理學角度加以論證的。對人類實現(xiàn)對某一事物從認知到記憶的全過程進行研究，從而為企業(yè)提供有效品牌宣傳策略

4、. 通過深入研究，關(guān)于“品牌的有效心理重現(xiàn)”問題，本文提出以下三條建議： 1、品牌傳播效果的確是在第一次出現(xiàn)的時候達到記憶的最大值，但是受干擾理論的影響，品牌遺忘時刻都在發(fā)生.在近因效應還不能完全取代首因效應的情況下，更穩(wěn)妥的辦法是堅持品牌首尾重現(xiàn)和中間重現(xiàn)的結(jié)合。 2、品牌重現(xiàn)內(nèi)容應是能夠幫助消費者進行精細加工的內(nèi)容，而不是簡單的、機械的保持性重現(xiàn)，深耕深鑿爭取品牌重現(xiàn)內(nèi)容的常換常新。 3、品牌重現(xiàn)的頻