讓活動營銷成為品牌制勝的有效環(huán)節(jié)

1、NewsOissemination蠹一—簟ii矽屯讓活動營銷成為品牌制勝的有效環(huán)節(jié)【摘要】活動營銷在推動傳媒資源整合中是大有可為的一種營銷方法。好的活動營銷不僅能夠吸引受眾的注意力，還能傳遞出品牌的核心價值進而提升品牌的影響力。[關(guān)鍵詞1活動營銷；品牌T動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與／市場推廣手段。傳媒的活動營銷是指媒體通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高媒體及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進傳播

2、效果的一種營銷方式。活動營銷在推動傳媒資源整合中是大有可為的一種營銷方法，一個好的活動營銷不僅能夠吸引受眾的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。自轉(zhuǎn)型為都市文化類周報后，無錫廣播電視報逐漸注重策劃一些有特色的活動，努力向讀者展示自身形象，擴大品牌影響，取得一定成效，并形成了幾個突出的亮點。亮點之一：“愛心小報童”2009年起，無錫廣電報每年暑期都舉辦愛心小報童活動，在相關(guān)部門的配合下，組織中小學(xué)生在周末上街賣報。小

3、報童在賣報活動中初步接觸社會，體驗勞動的艱辛，培養(yǎng)交往的技能收獲一份屬于自己的獨特體驗：小報童勞動所得都用于慈善公益事業(yè)，購書送往農(nóng)民工子弟學(xué)校。愛心小報童賣報活動，涉及的場地都是公眾密集地，報社通過參與孩童家庭、賣報場地及周邊商家的變換，加上對活動全過程的宣傳，有力地擴大了報紙的品牌影響。由于此活動貼近目前社會實際，符合市民家庭需要，因此每期的參與名額早早地就在網(wǎng)上報名環(huán)節(jié)被一搶而空。亮點之二：辦出活動特色2006年起，無錫廣電報社與

4、江蘇移動無錫分公司聯(lián)手編輯出版商務(wù)時尚雜志《風(fēng)尚BOSS。雜志前兩個周年慶時，都是辦的紅酒慶生活動，而在三周年和五周年慶時，報社方面另辟蹊徑，分別策劃舉辦了青春版昆曲《牡丹亭》和(1699桃花扇》專場演出活動，獲得良好反響，對品牌營銷起到了促進作用。而報社于2012年6月15曰一17日舉行的“幸福無錫”汽車團購展，更是集納了43個汽車品牌，將汽車、房產(chǎn)、生活三者結(jié)合為一，喚起時尚風(fēng)、潮流風(fēng)，現(xiàn)場通過一系列活動弘揚車、房文化，吸引了無錫精

5、英人士的參與。車展期間，共售出877輛車，創(chuàng)下迄今為止當(dāng)?shù)孛襟w舉辦的各類車展中銷量第二的佳績，堪稱難能可貴，報社、汽車商、購車者實現(xiàn)了多贏。亮點之三：做好整合營銷活動與普通版面之間的最大區(qū)別就在其影響力，影響力的制造需要精心策劃和整合營銷宣傳的配合。多媒體時代決定了平面媒體活動營銷必須結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等何雪白媒體進行交叉整合傳播。廣播快捷易攜，網(wǎng)絡(luò)長于互動，平面便于深度介入，電視媒體便于直觀接收。必須結(jié)合其他媒體的優(yōu)勢進行整合營銷，

6、才能將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，開發(fā)潛在受眾。近兩年。無錫廣播電視報利用集團旗下太湖明珠網(wǎng)的《旅游》頻道，由報社旅游工作室進行與網(wǎng)絡(luò)旅游版內(nèi)容的整合。報紙走特色化路線，推介精品游、特色游，強調(diào)風(fēng)格和特色，突出旅游人文氣息：網(wǎng)站走規(guī)?；⒕珳?zhǔn)化路線，推介價格游、路線游，突出指導(dǎo)性、可操作性。報紙、網(wǎng)站互相宣傳，相互造勢，多點突破，全面提升，形成合力，占得了平面媒體做旅游的先機。與此同時，借助集團廣播、電視的力量，在2011年10月份與旅行社成功

7、運作了三期“我陪爸媽游臺灣”活動，深受市民歡迎；2012年又舉辦了日本九州情景體驗夏令曹、泰國美食游等，同樣取得較好成效。亮點之四：借策劃效果提升品牌《無錫廣播電視報》是1956年就批準(zhǔn)出版的老品牌，正式成立獨立的報社也已有25年。近年來，該報采用《無錫新周刊》為推廣名，向都市生活類報紙轉(zhuǎn)型，并著力提升品牌影響。改版后的報紙，堅持“內(nèi)容為王、深度報道”的編輯方針，開辟原創(chuàng)《新周頭條》、《發(fā)現(xiàn)無錫》、《拍客》專版，圍繞市民的“吃、穿、住、

8、行、醫(yī)”，做好百姓生活指南，美食、淘寶、房車、健康、旅游、情感、寵物等版面，分工清晰，明確指向目標(biāo)受眾。每期都根據(jù)當(dāng)下的熱點精心策劃，圍繞主題安排版面開展采編活動。由于注重市場營銷和品牌宣傳，在激烈的市場競爭中，無錫廣播電視報仍然保有著一定的市場份額，近幾年，報社每年的廣告收入均超過1500萬元。并先后獲中國廣播電影電視報刊協(xié)會授于的“全國知名品牌、改革創(chuàng)新示范單位”以及“2010中國十大創(chuàng)新廣播電視報”等稱號。盤點一下近幾年來林林總總

9、舉辦的各項活動，總結(jié)其中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，深切地體會到，活動營銷需要有切實可行的措施作保障，一是要倡導(dǎo)重點打造品牌的觀念。與其分散精力搞七八個活動，不如精做兩三個項目。因為只有品牌活動才有影響力，才有廣告承載的議價和溢價能力。二是貴在有連續(xù)性，這樣品牌影響力才會長遠。如前述的“愛心小報童”活動由于連續(xù)幾年舉辦一次比次運作成熟，受歡迎程度也越來越高?，F(xiàn)在每到暑期將至，便會有許多家長詢問，當(dāng)年的小報童活動何時開始，這說明是一種良好的持續(xù)效應(yīng)。三

10、是要有強烈的成本意識，真正走市場化之路。一個活動從策劃到組織再到落實，事無巨細，非常繁瑣，而報社各部門人手都很緊張，而且并非都很內(nèi)行。一些場地搭建、布展以及與相關(guān)部門的聯(lián)系之類的事務(wù)，可采用服務(wù)外包的形式，而這樣操作的成本往往要比自己親力親為成本還要來得低。(作者單位：無錫廣播電視報社)NewsOissemination蠹一—簟ii矽屯讓活動營銷成為品牌制勝的有效環(huán)節(jié)【摘要】活動營銷在推動傳媒資源整合中是大有可為的一種營銷方法。好的活動

11、營銷不僅能夠吸引受眾的注意力，還能傳遞出品牌的核心價值進而提升品牌的影響力。[關(guān)鍵詞1活動營銷；品牌T動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與／市場推廣手段。傳媒的活動營銷是指媒體通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高媒體及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進傳播效果的一種營銷方式?；顒訝I銷在推動傳媒資源整合中是大有可為的一種營銷方法，一個好的活動營銷不僅能夠吸引受眾的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升

12、品牌的影響力。自轉(zhuǎn)型為都市文化類周報后，無錫廣播電視報逐漸注重策劃一些有特色的活動，努力向讀者展示自身形象，擴大品牌影響，取得一定成效，并形成了幾個突出的亮點。亮點之一：“愛心小報童”2009年起，無錫廣電報每年暑期都舉辦愛心小報童活動，在相關(guān)部門的配合下，組織中小學(xué)生在周末上街賣報。小報童在賣報活動中初步接觸社會，體驗勞動的艱辛，培養(yǎng)交往的技能收獲一份屬于自己的獨特體驗：小報童勞動所得都用于慈善公益事業(yè)，購書送往農(nóng)民工子弟學(xué)校。愛心小

13、報童賣報活動，涉及的場地都是公眾密集地，報社通過參與孩童家庭、賣報場地及周邊商家的變換，加上對活動全過程的宣傳，有力地擴大了報紙的品牌影響。由于此活動貼近目前社會實際，符合市民家庭需要，因此每期的參與名額早早地就在網(wǎng)上報名環(huán)節(jié)被一搶而空。亮點之二：辦出活動特色2006年起，無錫廣電報社與江蘇移動無錫分公司聯(lián)手編輯出版商務(wù)時尚雜志《風(fēng)尚BOSS。雜志前兩個周年慶時，都是辦的紅酒慶生活動，而在三周年和五周年慶時，報社方面另辟蹊徑，分別策劃舉

14、辦了青春版昆曲《牡丹亭》和(1699桃花扇》專場演出活動，獲得良好反響，對品牌營銷起到了促進作用。而報社于2012年6月15曰一17日舉行的“幸福無錫”汽車團購展，更是集納了43個汽車品牌，將汽車、房產(chǎn)、生活三者結(jié)合為一，喚起時尚風(fēng)、潮流風(fēng)，現(xiàn)場通過一系列活動弘揚車、房文化，吸引了無錫精英人士的參與。車展期間，共售出877輛車，創(chuàng)下迄今為止當(dāng)?shù)孛襟w舉辦的各類車展中銷量第二的佳績，堪稱難能可貴，報社、汽車商、購車者實現(xiàn)了多贏。亮點之三：做

15、好整合營銷活動與普通版面之間的最大區(qū)別就在其影響力，影響力的制造需要精心策劃和整合營銷宣傳的配合。多媒體時代決定了平面媒體活動營銷必須結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等何雪白媒體進行交叉整合傳播。廣播快捷易攜，網(wǎng)絡(luò)長于互動，平面便于深度介入，電視媒體便于直觀接收。必須結(jié)合其他媒體的優(yōu)勢進行整合營銷，才能將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，開發(fā)潛在受眾。近兩年。無錫廣播電視報利用集團旗下太湖明珠網(wǎng)的《旅游》頻道，由報社旅游工作室進行與網(wǎng)絡(luò)旅游版內(nèi)容的整合。報紙走特

16、色化路線，推介精品游、特色游，強調(diào)風(fēng)格和特色，突出旅游人文氣息：網(wǎng)站走規(guī)?；?、精準(zhǔn)化路線，推介價格游、路線游，突出指導(dǎo)性、可操作性。報紙、網(wǎng)站互相宣傳，相互造勢，多點突破，全面提升，形成合力，占得了平面媒體做旅游的先機。與此同時，借助集團廣播、電視的力量，在2011年10月份與旅行社成功運作了三期“我陪爸媽游臺灣”活動，深受市民歡迎；2012年又舉辦了日本九州情景體驗夏令曹、泰國美食游等，同樣取得較好成效。亮點之四：借策劃效果提升品牌《

17、無錫廣播電視報》是1956年就批準(zhǔn)出版的老品牌，正式成立獨立的報社也已有25年。近年來，該報采用《無錫新周刊》為推廣名，向都市生活類報紙轉(zhuǎn)型，并著力提升品牌影響。改版后的報紙，堅持“內(nèi)容為王、深度報道”的編輯方針，開辟原創(chuàng)《新周頭條》、《發(fā)現(xiàn)無錫》、《拍客》專版，圍繞市民的“吃、穿、住、行、醫(yī)”，做好百姓生活指南，美食、淘寶、房車、健康、旅游、情感、寵物等版面，分工清晰，明確指向目標(biāo)受眾。每期都根據(jù)當(dāng)下的熱點精心策劃，圍繞主題安排版面開

18、展采編活動。由于注重市場營銷和品牌宣傳，在激烈的市場競爭中，無錫廣播電視報仍然保有著一定的市場份額，近幾年，報社每年的廣告收入均超過1500萬元。并先后獲中國廣播電影電視報刊協(xié)會授于的“全國知名品牌、改革創(chuàng)新示范單位”以及“2010中國十大創(chuàng)新廣播電視報”等稱號。盤點一下近幾年來林林總總舉辦的各項活動，總結(jié)其中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，深切地體會到，活動營銷需要有切實可行的措施作保障，一是要倡導(dǎo)重點打造品牌的觀念。與其分散精力搞七八個活動，不如精做

19、兩三個項目。因為只有品牌活動才有影響力，才有廣告承載的議價和溢價能力。二是貴在有連續(xù)性，這樣品牌影響力才會長遠。如前述的“愛心小報童”活動由于連續(xù)幾年舉辦一次比次運作成熟，受歡迎程度也越來越高。現(xiàn)在每到暑期將至，便會有許多家長詢問，當(dāng)年的小報童活動何時開始，這說明是一種良好的持續(xù)效應(yīng)。三是要有強烈的成本意識，真正走市場化之路。一個活動從策劃到組織再到落實，事無巨細，非常繁瑣，而報社各部門人手都很緊張，而且并非都很內(nèi)行。一些場地搭建、布展