新產(chǎn)品開發(fā)中研發(fā)與營銷整合研究.pdf

1、伴隨著市場競爭的加劇，企業(yè)迫切需要加強自身的新產(chǎn)品開發(fā)能力，提高新產(chǎn)品開發(fā)績效，以期獲得更多的市場價值與競爭優(yōu)勢。新產(chǎn)品開發(fā)是一個多部門協(xié)作的過程，研發(fā)與營銷間的整合水平必然關(guān)系到企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的成敗，因此成功的新產(chǎn)品開發(fā)要求企業(yè)把研發(fā)與營銷工作很好地整合在一起。研發(fā)與營銷整合研究是近年來國際科技和企業(yè)管理界的重點熱門研究領(lǐng)域。所以，研究研發(fā)與營銷整合影響因素、研發(fā)與營銷整合和新產(chǎn)品開發(fā)績效三者之間的關(guān)系具有一定的理論和實踐意義。

2、>　　 本文進行了大量的文獻回顧，總結(jié)出關(guān)鍵概念，從理論上系統(tǒng)地分析了研發(fā)與營銷整合的影響因素、研發(fā)與營銷整合和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的相互關(guān)系及作用機制；在理論研究的基礎(chǔ)上，從研發(fā)/營銷角色彈性與研發(fā)/營銷技能學習程度兩個方面出發(fā)，構(gòu)建了上述三者之間影響關(guān)系的理論模型，并提出研究假設(shè)；借助SPSS13.0統(tǒng)計分析軟件采用相關(guān)分析、T檢驗和回歸分析等統(tǒng)計分析方法對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，對三者之間的影響關(guān)系進行實證驗證；在實證分析的基礎(chǔ)上，對企