轉(zhuǎn)型期背景下企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向影響因素研究.pdf

1、自Narver、Slater 與Kohli、Jaworski分別從組織文化和信息處理的角度對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向進(jìn)行了操作性定義并各自獨(dú)立提出了與其定義相一致的具體度量標(biāo)準(zhǔn)以來，市場(chǎng)導(dǎo)向研究在全球范圍內(nèi)在各個(gè)層面上得以深入進(jìn)行。學(xué)者們從不同行業(yè)背景，不同國(guó)家背景對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向進(jìn)行的大量研究證實(shí)市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系。正是這種正相關(guān)關(guān)系的存在，市場(chǎng)導(dǎo)向多年來受到了來自學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。 在這種背景下，本文在文獻(xiàn)研究和

2、理論研究基礎(chǔ)上，對(duì)來自華中科技大學(xué)管理學(xué)院的MBA以及EMBA學(xué)員進(jìn)行深度訪談，提出研究假設(shè)，并以228個(gè)企業(yè)為樣本，對(duì)問卷收集數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析，并對(duì)假設(shè)進(jìn)行逐一檢驗(yàn)，探討中國(guó)企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向的主要影響因素。結(jié)果表明，在我國(guó)特有的轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向，受到來自企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)層面某些特殊因素的影響。在內(nèi)部，企業(yè)國(guó)有化程度和采用非市場(chǎng)行為程度阻礙市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)嵤?，而企業(yè)閑散資金豐裕度促進(jìn)企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)向；在企業(yè)外部