廣告學(xué)畢業(yè)論文_網(wǎng)絡(luò)小說的傳播模式分析

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)小說的傳播模式分析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　內(nèi)容提要</b><

3、/p><p>　　網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展催生了很多新鮮事物的同時(shí)，也改造了一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文學(xué)就是其中頗具特點(diǎn)的一個(gè)。與紙質(zhì)書領(lǐng)域眾人一片哀聲感嘆少有讀書人的日暮景象不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在經(jīng)過前期的嘗試和失敗之后，在近幾年達(dá)到自身發(fā)展得高峰期。其中網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的發(fā)展尤為顯眼，不論作者數(shù)量、作品數(shù)量、讀者數(shù)量還是點(diǎn)擊率、盈利率等都逐年增長(zhǎng)，完全不見紙質(zhì)書業(yè)的頹勢(shì)。然而筆者在瀏覽文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)研究資料還算不上豐富，且相比

4、于對(duì)其傳播過程的研究，更多的是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)小說文學(xué)價(jià)值等的探討。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說相比于傳統(tǒng)小說，究其內(nèi)容來(lái)說，并不會(huì)超出民國(guó)時(shí)期的“鴛鴦蝴蝶派”、南北兩派武俠多少，最明顯的變化還是體現(xiàn)在兩者的傳播模式上。因此本文主要研究網(wǎng)絡(luò)小說的傳播模式，同時(shí)與傳統(tǒng)小說的進(jìn)行對(duì)比，期望可以從傳播這一層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行解讀和分析。</p><p>　　關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)小說 傳播模式 傳統(tǒng)文學(xué) </p><

5、p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　前言1</b></p><p>　　一 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)小說的起源、概念和其傳播過程1</p><p>　?。ㄒ唬?網(wǎng)絡(luò)小說的起源和概念1</p><p>　　（二） 網(wǎng)絡(luò)小說的傳播過程3</p><p>

6、;　　二 作者的廣泛性和匿名性4</p><p>　　三 把關(guān)人的弱化和分權(quán)化5</p><p>　　四 媒介載體的快捷性和商業(yè)性7</p><p>　　五 讀者的高參與度和無(wú)目的性10</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)12</b></p><p><b>　　注 釋13

7、</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)15</b></p><p>　　論文摘要（中文）1</p><p>　　論文摘要（英文）1</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚

8、蠢的時(shí)代。”《雙城記》的開篇語(yǔ)用來(lái)形容今日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展?fàn)顩r也恰如其分。小說搭乘上網(wǎng)絡(luò)這輛高速列車，進(jìn)入了全民寫作的時(shí)代，更多優(yōu)秀的人可以在網(wǎng)絡(luò)小說上施展才華，現(xiàn)存的作品無(wú)論是題材廣度還是作品數(shù)量都遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)文學(xué)。若此，網(wǎng)絡(luò)小說看起來(lái)引發(fā)了一場(chǎng)文學(xué)革命，開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。然而隨后暴露出的各種問題卻印證了羅蘭·巴特的名言：“沒有哪一種文學(xué)是永遠(yuǎn)革命的?！比駥懽魍品司⑽幕?，新建立起的大眾文學(xué)卻又因?yàn)榘罅康牡退住⑸閮?nèi)

9、容而飽受詬病，網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)部也因?yàn)榘鏅?quán)問題而多方爭(zhēng)執(zhí)不休。目前網(wǎng)絡(luò)小說就處在這樣一種富饒而混亂的狀態(tài)中，本文希望通過具體分析網(wǎng)絡(luò)小說的傳播過程，并與傳統(tǒng)文學(xué)傳播進(jìn)行比較，找到網(wǎng)絡(luò)小說存在的合理性，同時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并嘗試提出改善的方法。 </p><p>　　一 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)小說的起源、概念和其傳播過程</p><p>　?。ㄒ唬?網(wǎng)絡(luò)小說的起源和概念</p><

10、p>　　顧名思義，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生和發(fā)展，因此互聯(lián)網(wǎng)科技較發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)在當(dāng)時(shí)最先產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一現(xiàn)象。而中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是由當(dāng)時(shí)旅居歐美的華人創(chuàng)造的。第一個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)交流平臺(tái)是1991年王笑飛在海外創(chuàng)辦的中文詩(shī)歌網(wǎng)(chpoem一l@listsery.aesu.buffalo.edu)，第一部可查證的作品則是留美網(wǎng)絡(luò)作家少君于1991年4月在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的小說《奮斗與平等》。[]</p><p

11、>　　從1991年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)已走過二十多年，這期間諸多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行探討研究，然而學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義卻一直沒有一個(gè)確定的說法。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)集中在網(wǎng)絡(luò)這一定語(yǔ)所修飾的是文學(xué)的生產(chǎn)地、載體，還是文學(xué)的生產(chǎn)方法，或者以上皆是。如陳海燕曾在《網(wǎng)絡(luò)小說的興起》論述到：“所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，按我的理解，一般是指主要發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上(文學(xué)網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè)）的各種類型的文學(xué)作品……即它的刊發(fā)載體和相應(yīng)的表達(dá)手法上?！盵]而文學(xué)評(píng)論家王一川、網(wǎng)絡(luò)作者李尋

12、歡等針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)定義也都有過自己的見解。筆者認(rèn)為現(xiàn)存的大多數(shù)觀點(diǎn)雖然都從某一角度準(zhǔn)確的描述了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，卻也都有所缺漏，并沒有完整的定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。目前認(rèn)可度較高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義是歐陽(yáng)友權(quán)教授在2004年提出的，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是：“在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、供網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽并參與的新型文學(xué)樣式?！盵]并對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行了細(xì)分，總結(jié)出三種形態(tài)：“一是傳統(tǒng)紙介印刷文本電子化后上網(wǎng)傳播的作品，這是廣義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，它與傳統(tǒng)文學(xué)的區(qū)別僅僅體現(xiàn)在傳播媒介的不同;二是

13、用電腦創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的原創(chuàng)性文學(xué)作品，這類作品與傳統(tǒng)文學(xué)不僅有載體的區(qū)別，還有網(wǎng)民原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的不同;第三類是利用電腦多媒體技術(shù)和</p><p>　　其中第二種形式，即網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要構(gòu)成部分。本文的研究對(duì)象網(wǎng)絡(luò)小說也是指第二種形式中的小說類型作品，也就是指用電腦創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的小說，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中占比重最大、傳播面積最廣的體裁。</p><p>　　從作品立意、表

14、現(xiàn)手法等文學(xué)屬性上來(lái)看，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)小說是屬于通俗小說的。這部分作品一般語(yǔ)言淺近易懂并有一定的創(chuàng)作程式，以較大密度的情節(jié)藝術(shù)地表現(xiàn)世俗大眾的審美理想和倫理觀念[]。從內(nèi)容上看，蘇州大學(xué)的湯哲聲教授在他的《中國(guó)當(dāng)代通俗小說史論》一書中將通俗小說分為社會(huì)小說、言情小說、武俠小說、歷史小說等等門類，然而這一分類方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說來(lái)說已經(jīng)屬于更精細(xì)的次級(jí)分類了。針對(duì)目標(biāo)受眾群體的不同，網(wǎng)絡(luò)小說在一開始便被分成了主男性向和主女性向兩個(gè)大類。在這兩個(gè)

15、類別中再細(xì)分出湯哲聲教授所舉得各種門類，以及新近出現(xiàn)的穿越小說、耽美小說等等新類別，如某女性向文學(xué)網(wǎng)站上的作品搜索欄中就有愛情、武俠、奇幻、仙俠、網(wǎng)游等等十多個(gè)類別選項(xiàng)，可以說網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展到現(xiàn)在自身已經(jīng)形成一套完善的內(nèi)容體系。</p><p>　　（二） 網(wǎng)絡(luò)小說的傳播過程</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)小說在內(nèi)容上與傳統(tǒng)文學(xué)一脈相承卻又有所增益，在傳播過程上也是看似沿襲著傳統(tǒng)小說的步驟，但每一

16、步卻也都有所變化頗有不同。在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，一本小說最終能夠呈現(xiàn)于讀者面前主要有兩種途徑，其一是出版成書，其二是通過雜志等進(jìn)行連載。前者需要作者完成全部書稿后才能開始運(yùn)作，后者一般也要求作者能夠提交三分之一以上的書稿，并且兩種方法都需要經(jīng)過編輯的審核和修改，在這一過程中一些內(nèi)容必然會(huì)失去其剛落于紙面時(shí)的本色，而此時(shí)距離最后完成交付讀者的成書還很遙遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了這一切，可以說帶給傳統(tǒng)文學(xué)傳播一次大震蕩，它重新建立了作者與讀者的關(guān)系，

17、淡化了編輯過程，作者與讀者共同成為文學(xué)傳播過程的主宰。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，根據(jù)某原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)表新文章的程序，極端地說，只要我們有一個(gè)標(biāo)題、一個(gè)筆名和一個(gè)字的正文內(nèi)容，上傳等待幾分鐘的審核后，就可以在這個(gè)網(wǎng)站上看到自己發(fā)表的“小說”，而面向的對(duì)象則是瀏覽這個(gè)網(wǎng)站的全部網(wǎng)友。</p><p>　　在上文的例子中，可以看出網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)小說的發(fā)表經(jīng)歷了大致相似的過程，首先作者撰寫書稿，然后交由編輯審查，通過一定媒介載體展

18、示，最后讀者進(jìn)行閱讀和反饋。但網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)化了這一過程，最大限度縮短了文稿從作者到達(dá)讀者手中的時(shí)間，并且強(qiáng)化了讀者的反饋，因此網(wǎng)絡(luò)小說的傳播過程可以用下圖來(lái)反映。</p><p>　　下文將從圖示作者、把關(guān)人、媒介載體和讀者四個(gè)方面進(jìn)行具體分析，從而得到網(wǎng)絡(luò)小說傳播的具體方法和過程。</p><p>　　二 作者的廣泛性和匿名性</p><p>　　曾幾何時(shí)，作者還是少數(shù)

19、人才能享有的頭銜，是莫言所說“每天三頓都是肥肉餡餃子，過著神仙般日子”的人。而在更遙遠(yuǎn)的時(shí)代，在印刷術(shù)得以廣泛運(yùn)用之前，靠手工抄寫而成的書籍文獻(xiàn)等造價(jià)昂貴數(shù)量稀少，因此有機(jī)會(huì)閱讀文學(xué)作品的讀者也主要集中于上層階級(jí)，讀者這一身份也不易得。然而印刷術(shù)的運(yùn)用使閱讀成為普遍的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)則從文學(xué)的生產(chǎn)上進(jìn)行變革，讓寫作從少數(shù)人的專利變成多數(shù)人的權(quán)利，作者也不再是只能仰望的高嶺之花，而是成為一個(gè)廣泛存在于網(wǎng)民中的身份，網(wǎng)絡(luò)中對(duì)其也有更平民的稱

20、呼——寫手。網(wǎng)絡(luò)作者的廣泛性可以說確保了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也在一定程度上拓展了作品的內(nèi)容，因?yàn)樯硖幉煌h(huán)境有著不同境遇的人們寫出的故事也各有千秋。比如網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)很高的懷舊小說《你好，舊時(shí)光》的作者八月長(zhǎng)安，曾就讀于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，是網(wǎng)絡(luò)作者中高學(xué)歷人氏的代表。但更多的作者并沒有名校光環(huán)加身，他們只是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的普通人。然而就像一位學(xué)者所說“文學(xué)創(chuàng)作的名人效應(yīng)和權(quán)威性趨于弱化，文學(xué)創(chuàng)作的個(gè)體英雄時(shí)代已經(jīng)過……網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)文

21、學(xué)創(chuàng)作的群體英雄時(shí)代”。[]同時(shí)英雄不問出處，相比作者的身份光環(huán)，在網(wǎng)絡(luò)小說中文字的力量才是真正吸</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)作者與傳統(tǒng)作者相對(duì)比，除了廣泛性外還具有匿名性這一特征。黃鳴奮曾指出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“文藝家將不再是真正意義上的藝術(shù)主體,取而代之的將是超越日常身份而相互交往的網(wǎng)民,他們匿名上網(wǎng),通過角色扮演而傳達(dá)情思的活動(dòng)將成為藝術(shù)的主流”。[]即網(wǎng)絡(luò)作者在網(wǎng)絡(luò)上通過筆名、ID等形式來(lái)塑造出一個(gè)只存在于虛擬世界

22、的形象，而將自己真實(shí)的身份隱藏在文字之后。這種匿名性使“作家身份感消失,網(wǎng)絡(luò)上演狂歡節(jié),創(chuàng)作時(shí)我手表我心,自由地舒展內(nèi)心深處的熱望,盡情抒寫出心靈的直覺與體驗(yàn)。”[]網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的匿名性一定程度上保證了作者在真實(shí)社會(huì)中的隱私，一些平日里為擔(dān)當(dāng)自己的社會(huì)角色而必須隱藏的想法和性格在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間得到釋放，因此很多網(wǎng)絡(luò)小說要比傳統(tǒng)小說情節(jié)、語(yǔ)句來(lái)的更大膽和前衛(wèi)，也大量出現(xiàn)以往文學(xué)作品中很少見的題材，比如耽美小說[]、同人小說[]等。</

23、p><p>　　但作者的廣泛性和匿名性為網(wǎng)絡(luò)小說帶來(lái)活力的同時(shí)也產(chǎn)生了一些問題。如上文所提到的例子，在網(wǎng)絡(luò)上成為一名作者門檻極低，本文從學(xué)術(shù)角度來(lái)考慮，主要研究那些完成了從結(jié)構(gòu)上具備小說要素的作品的作者。即便進(jìn)行如此篩選后，網(wǎng)絡(luò)上存在的作者數(shù)量也是極其驚人的，2010年時(shí)，僅起點(diǎn)中文網(wǎng)一家網(wǎng)站就有九十三萬(wàn)注冊(cè)作者從事創(chuàng)作。[]網(wǎng)絡(luò)作者的這種廣泛性在保證了網(wǎng)絡(luò)小說作品數(shù)量的同時(shí)，也直接影響到作品的質(zhì)量。在數(shù)目如此龐大的

24、作者群中，有多少人曾接受過正規(guī)的寫作訓(xùn)練、進(jìn)行過相當(dāng)數(shù)量的文學(xué)積累，我們不得而知，但在網(wǎng)絡(luò)小說中，尤其是古代背景的小說中，歷史常識(shí)錯(cuò)誤、語(yǔ)言文白混雜不通、引用詩(shī)詞時(shí)代提前等問題屢見不鮮。同時(shí)因?yàn)槟涿缘脑?，部分作者完全罔顧社?huì)倫理道德，創(chuàng)作出一些所謂三觀不正的作品，損害了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的純潔性與文學(xué)性，還造成了部分人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抵觸心理，這些也是不能否認(rèn)的事實(shí)。</p><p>　　三 把關(guān)人的弱化和分權(quán)化</

25、p><p>　　我國(guó)出版物審查制度較世界上部分國(guó)家而言比較嚴(yán)格，2011年3月開始實(shí)行的最新《出版管理?xiàng)l例》中第三章第二十五條中列出了“宣揚(yáng)邪教、迷信”、“宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的”等十條出版物內(nèi)禁止涉及的內(nèi)容。一部小說在出版過程中會(huì)先由出版社的編輯進(jìn)行審核，然后提交到所在省的新聞出版局進(jìn)行再次審核，通過后才可以正式出版。很多書籍因此要進(jìn)行必須的刪改，嚴(yán)重的甚至不能在大陸地區(qū)出版發(fā)行。同時(shí)因?yàn)槲覈?guó)書籍需要有

26、由新聞出版總署發(fā)出的“書號(hào)”才能出版發(fā)行，而書號(hào)是出版社擁有的，所以編輯對(duì)于小說內(nèi)容的喜好一定程度上決定了書籍能否面世?？梢哉f在傳統(tǒng)文學(xué)中，把關(guān)人占據(jù)了極重要的位置，決定了小說的存亡和圓缺。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很大程度上卻沒有這種擔(dān)憂。目前網(wǎng)絡(luò)小說的審查主要依靠發(fā)布網(wǎng)站自查，由于網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)目龐大，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)小說只要通過網(wǎng)站系統(tǒng)設(shè)置的敏感詞審查就可以。所謂敏感詞審查就是預(yù)設(shè)程序掃描上傳至網(wǎng)站的文章，

27、在其中進(jìn)行敏感詞匹配，如在晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)中一些政治關(guān)聯(lián)名詞和描寫性行為的用詞等都是敏感詞匯。如果在文中匹配到此類詞匯，系統(tǒng)自動(dòng)把他們用＊等符號(hào)替代，在情況不嚴(yán)重時(shí)文章在替換詞匯之后就可以正常發(fā)布，網(wǎng)站不會(huì)主動(dòng)要求作者進(jìn)行修改。然而大部分被使用的電腦審查程序只能在連續(xù)的文字中進(jìn)行匹配，也就是說如果在敏感詞中間加上一些特殊符號(hào)或者其他文字，就可以避免被系統(tǒng)檢測(cè)出來(lái)，其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布地點(diǎn)如貼吧、論壇等審查程序也與此相似。文學(xué)網(wǎng)站的編輯和貼吧

28、、論壇的管理者沒有精力去瀏覽所有的文章，這就意味著網(wǎng)絡(luò)小說只要避免在文中使用敏感詞，或者對(duì)敏感詞稍加掩飾，就可以在內(nèi)容上無(wú)所顧忌而不被發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把關(guān)人的弱化由此可見。</p><p>　　但在傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人效力減弱的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又誕生了一批新的把關(guān)人，他們無(wú)所不在無(wú)時(shí)不在，這就是全體網(wǎng)民。具體到網(wǎng)絡(luò)小說的范疇內(nèi)，把關(guān)人就是全部讀者。原來(lái)只屬于編輯等體質(zhì)內(nèi)部人員的把關(guān)人權(quán)力被分化，普通讀者在文章內(nèi)容審核上

29、成為主力。仍以晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)為例，在晉江發(fā)表的每一篇文章，在其瀏覽頁(yè)面的上方都有“舉報(bào)色情反動(dòng)、刷分、抄襲”的按鈕 ，點(diǎn)擊進(jìn)入晉江舉報(bào)中心頁(yè)面后，會(huì)有文章違規(guī)的詳細(xì)界定，同時(shí)要求讀者填寫舉報(bào)文章的鏈接并提供舉報(bào)理由。舉報(bào)提交后會(huì)有網(wǎng)站編輯進(jìn)行審核，確認(rèn)文章有違規(guī)內(nèi)容后，該章節(jié)甚至全文會(huì)由系統(tǒng)設(shè)定為鎖住狀態(tài)，讀者無(wú)法進(jìn)行閱讀，作者必須在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行修改和清理，通過審核后才可以開放閱讀。讀者把關(guān)人身份的另一體現(xiàn)是在小說的轉(zhuǎn)載和推薦上，這一

30、部分屬于讀者之間的人際傳播和群體傳播。讀者在閱讀到個(gè)人欣賞的小說后，可能會(huì)將其轉(zhuǎn)載到一些論壇、貼吧，或者在個(gè)人社交工具上推薦給其他網(wǎng)友，形成了兩級(jí)傳播。</p><p>　　不可否認(rèn)把關(guān)人的弱化和權(quán)力的分化確實(shí)讓網(wǎng)絡(luò)作者們擁有更多自由，很多所寫題材可能不容于傳統(tǒng)文學(xué)載體的作者，得以在網(wǎng)絡(luò)上盡情發(fā)揮聲名鵲起，這也促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比其他現(xiàn)存的文學(xué)都更具活力和開放性。然而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展壯大，在優(yōu)秀小說層出不窮的同時(shí)

31、，也有產(chǎn)生了很多質(zhì)量低劣、包含違禁內(nèi)容的小說，網(wǎng)絡(luò)抄襲事件也屢見不鮮。這種情況下網(wǎng)站一般不能自行檢查出此類小說，往往要依靠網(wǎng)友們進(jìn)行舉報(bào)。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全民把關(guān)人并不是一個(gè)客觀而完善的群體，網(wǎng)民們?cè)谶M(jìn)行審查時(shí)依靠的更多的是主觀的判斷，他們“所面臨的已經(jīng)不是信息量不足和獲取信息渠道的困難,而是對(duì)信息遴選的壓力以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息正確的認(rèn)知,網(wǎng)絡(luò)傳播的把關(guān)人正由傳統(tǒng)的組織行為逐漸轉(zhuǎn)化為個(gè)人的行為,網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人也凸顯為網(wǎng)絡(luò)自我?！盵]并且一部分網(wǎng)友自

32、身也并沒有樹立正確的三觀，在閱讀到一些有問題的小說時(shí)不但不進(jìn)行舉報(bào)，反而進(jìn)行二次傳播，助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)小說的不正之風(fēng)。在目前魚龍混雜的情況下，網(wǎng)絡(luò)小說亟需更有力的把關(guān)人對(duì)其進(jìn)行深入審查，我國(guó)采取的方式是政府部門介入管理。如自2014年4月起實(shí)行的“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)，就是由全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、國(guó)家</p><p>　　四 媒介載體的快捷性和商業(yè)性 </p><p

33、>　　網(wǎng)絡(luò)小說在命名上就體現(xiàn)了它的傳播媒介——網(wǎng)絡(luò)。麥克盧漢認(rèn)為“媒介是人的延伸”，那么網(wǎng)絡(luò)這一媒介則讓人們接觸到一個(gè)全新的世界，一個(gè)前所未有快捷的世界。根據(jù)藍(lán)汛在2014年發(fā)布的《2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)感知數(shù)據(jù)報(bào)告》，2013年中國(guó)平均網(wǎng)絡(luò)速度為3.45Mb/s。以起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)2009年完結(jié)的一部小說《慶余年》為例，全書正文共七卷一百六十三章，近四百萬(wàn)字，制作成txt文件后所占空間約為6.79Mb，在我國(guó)平均網(wǎng)速下下載這本篇幅浩大的

34、小說只需要不到兩秒鐘的時(shí)間。在谷歌搜索引擎上搜索現(xiàn)代、都市、言情、網(wǎng)絡(luò)、小說這幾個(gè)關(guān)鍵字，出現(xiàn)兩百多萬(wàn)條相關(guān)內(nèi)容只需要幾十毫秒的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其獲取速度上已經(jīng)是其他傳統(tǒng)文學(xué)載體所無(wú)法比擬的了，但網(wǎng)絡(luò)這一媒介的快捷性的體現(xiàn)絕不僅限于此。“超文本”（hyper-text）一詞由美國(guó)學(xué)者托德·尼爾遜提出，據(jù)牛津英語(yǔ)詞典解釋，超文本是：“一種并不形成單一系列、可按不同順序來(lái)閱讀的文本，特別是那些以讓這些材料（顯示在計(jì)算機(jī)終端）的讀者

35、可以在特定點(diǎn)中斷對(duì)一個(gè)文件的閱讀以便參考相關(guān)內(nèi)容的方式相互連接的文本與圖像。”換言之，超文本性使得讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)，可以通過這一文本中的某</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)這一媒介載體的另一特質(zhì)是其商業(yè)性。在網(wǎng)絡(luò)小說出現(xiàn)之初，很多作者是“在開放性的網(wǎng)絡(luò)中追求自在、平等、輕松、無(wú)功利性，充滿游戲性寫作”[]，他們寫作更多的是內(nèi)心情緒的一種宣泄，并沒有名利上的考慮。然而從印刷媒介擴(kuò)展導(dǎo)致書面文學(xué)成為文學(xué)主導(dǎo)時(shí)開始，文學(xué)就

36、已經(jīng)產(chǎn)生了其特定的生產(chǎn)機(jī)制，商業(yè)利潤(rùn)在文學(xué)生產(chǎn)中擁有重要的導(dǎo)向作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為整個(gè)文學(xué)場(chǎng)中的從屬部分，最終也不能逃脫這一命運(yùn)。有學(xué)者曾指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣存在兩條原則的斗爭(zhēng)，即“它一方面必須遵循資本主義文化邏輯，為其產(chǎn)權(quán)所有者創(chuàng)造利潤(rùn)（實(shí)際上，任何一種在線閱讀都是一種商業(yè)消費(fèi)行為）；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又以其自身表現(xiàn)特性，成為逃離現(xiàn)實(shí)不如意的烏托邦力量，和打破傳統(tǒng)文化城規(guī)的顛覆性力量，展現(xiàn)新的社會(huì)和思想軌跡?！盵]后者是表現(xiàn)了一部分網(wǎng)絡(luò)作者

37、和研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的期許，而前者反映出的網(wǎng)絡(luò)這一媒介的商業(yè)性，才是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說要面對(duì)的現(xiàn)狀。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)小說主要依靠原創(chuàng)網(wǎng)站、盜文網(wǎng)站、論壇等載體進(jìn)行傳播，其中最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介載體商業(yè)性的是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。購(gòu)買是商業(yè)活動(dòng)最基本的存在形式，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說卻在出現(xiàn)的第九個(gè)年頭才由博庫(kù)網(wǎng)真正實(shí)行付費(fèi)閱讀這一概念，并且在當(dāng)時(shí)還由于各種原因以失敗告終。直到2003年，被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上最為成功改版的起點(diǎn)第二版

38、改良版的發(fā)布，以及幻劍等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的相繼出現(xiàn)，才使得國(guó)人逐漸接受從免費(fèi)閱讀的讀者到購(gòu)買付費(fèi)的消費(fèi)者這一轉(zhuǎn)變。隨后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展更趨商業(yè)性，盛大集團(tuán)注資成立的盛大文學(xué)有限公司通過鯨吞蠶食成為擁有起點(diǎn)、紅袖添香、晉江、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)等七大文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站的寡頭，根據(jù)盛大文學(xué)在2011年發(fā)布的招股書，當(dāng)年其所占中國(guó)在線文學(xué)市場(chǎng)份額已超過七成。這份提交給美國(guó)SEC的招股書中還提到盛大文學(xué)的“收入來(lái)源主要包括：向用戶收取收費(fèi)內(nèi)容的閱讀費(fèi)，收取社

39、區(qū)工具使用費(fèi)，以及和第三方發(fā)行渠道（比如電子書閱讀器、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商）達(dá)成收入分成合作。我們還將部分內(nèi)容版權(quán)授權(quán)給網(wǎng)絡(luò)游戲公司、電影電視劇拍攝機(jī)構(gòu)，另外我們還在網(wǎng)站上顯示廣告。通過在連鎖書店、網(wǎng)絡(luò)書店和批發(fā)商售書，我們也通過線下出版業(yè)務(wù)獲得收入。”[]總結(jié)一下，也</p><p>　　而其他的媒介載體比如盜文網(wǎng)站、論壇等，以轉(zhuǎn)載（其中大部分是侵權(quán)轉(zhuǎn)載）大型原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的小說為主要內(nèi)容，自己原創(chuàng)的東西很少。原本需要付費(fèi)

40、才可以閱讀的小說在被轉(zhuǎn)載后可以免費(fèi)閱讀，因此原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)損失掉一部分收入，盜文這種行為不但侵犯了網(wǎng)站和作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也傷害了現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)小說運(yùn)行的商業(yè)規(guī)則，各大文學(xué)網(wǎng)站在加強(qiáng)技術(shù)手段和呼吁網(wǎng)友自覺的同時(shí)，也采用過法律手段來(lái)捍衛(wèi)正常秩序，如2009年盛大文學(xué)就起訴百度文庫(kù)，并提出百萬(wàn)賠償金一役，就是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站對(duì)于盜文的反擊。</p><p>　　五 讀者的高參與度和無(wú)目的性</p><p&

41、gt;　　印刷術(shù)的出現(xiàn)使“觀念形態(tài)的文學(xué)作品開始取得了物質(zhì)外殼，與它的作者分離。此后作品的閱讀、理解、闡釋、評(píng)價(jià)，主要聽命于它的新主人——廣大的文學(xué)讀者”[]，讀者從此在文學(xué)傳播中占據(jù)了重要地位。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者們相比于從前擁有了更大的權(quán)力，他們可以通過留言、打分等方式或直接或間接的表達(dá)自己的看法，來(lái)自讀者的反饋比以往任何時(shí)候都更加迅猛。如上文所提到的，網(wǎng)絡(luò)小說作者的收益與讀者的訂閱量直接掛鉤，因此在網(wǎng)絡(luò)小說的傳播過程中，讀者已經(jīng)不單單是

42、被動(dòng)的接受者的身份，他們彼此之間進(jìn)行大量的交流，并且與作者進(jìn)行積極的互動(dòng)，有時(shí)甚至可以參與到創(chuàng)作的過程中。仍以晉江文學(xué)網(wǎng)為例，大部分小說是按照章節(jié)形式發(fā)布，在每一章閱讀界面的底部都會(huì)有打分選項(xiàng)和評(píng)論輸入框。分?jǐn)?shù)有2分、0分和-2分三個(gè)等級(jí)，作者獲得讀者打分越高，其小說在晉江主頁(yè)中排行就越靠前，可以吸引更多讀者閱讀，從而繼續(xù)這樣一個(gè)循環(huán)。在打分的同時(shí)讀者還可以隨意進(jìn)行評(píng)論，分享自己對(duì)于文章的感受，喜歡的地方、討厭的地方，想要看到的情節(jié)等都

43、是評(píng)論的內(nèi)容，這些評(píng)論直接顯示在小說的主界面中，作者和其他讀者都可見。作者也會(huì)根據(jù)這些評(píng)論適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)小說的內(nèi)容，一部分作者還創(chuàng)建了</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者所表現(xiàn)出的另一不同特點(diǎn)是其無(wú)目的性。有學(xué)者用巴赫金的狂歡理論來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)就是其中第二生活發(fā)生的“場(chǎng)”，是狂歡的地點(diǎn)。讀者在這個(gè)環(huán)境下拋棄了現(xiàn)實(shí)社會(huì)身份、道德帶來(lái)的禁錮，人人平等、自由，盡情追逐歡愉和滿足。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說的讀者們來(lái)說閱讀在獲取知

44、識(shí)、提升自我等層面上的意義削弱了，其更接近于一種娛樂活動(dòng)，是在狂歡場(chǎng)中滿足個(gè)人需求甚至是消磨時(shí)間的一種方式。在這種環(huán)境下，讀者可以漫無(wú)目的的瀏覽，在他最終找到一本小說并進(jìn)行閱讀之前，他可能從未確定自己要找的是一部什么樣的小說。在網(wǎng)絡(luò)世界里，讀者像本雅明筆下的“游蕩者”，在這個(gè)比特構(gòu)成的數(shù)字世界里閑逛，沒有固定的目的地，隨時(shí)可以為偶然出現(xiàn)的小說駐足，可能被吸引讀完全書也可能簡(jiǎn)單瀏覽便繼續(xù)游蕩，尋找下一本小說。這種完全無(wú)目的性的游蕩促使作者

45、和網(wǎng)絡(luò)小說的媒介花費(fèi)更多心思來(lái)提高小說的質(zhì)量和網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，以此來(lái)吸引更多的讀者駐足停留，完成付費(fèi)、閱讀、反饋這些屬于讀者的傳播步驟。</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　　伴隨網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生出現(xiàn)了很多新興事物，也帶給學(xué)者們?cè)S多全新的研究對(duì)象。與社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等熱門研究方向相比，網(wǎng)絡(luò)小說始終處在一個(gè)不溫不火的地位，在一些學(xué)者眼中可能還是不入流

46、的文學(xué)，并無(wú)多少研究?jī)r(jià)值?？墒桥c學(xué)界反應(yīng)平淡相對(duì)應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)小說的擁躉與日俱增。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說在未來(lái)必將成為國(guó)人日常閱讀的重要部分，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷深入生活這一趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。因此我們應(yīng)該重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的研究，準(zhǔn)確分析網(wǎng)絡(luò)小說現(xiàn)狀并找出其存在的問題，探討解決方法。最后引用一位外國(guó)學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的看法，希望在未來(lái)能有更多學(xué)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。</p><p>　　“文學(xué)雖然從來(lái)生不逢時(shí)

47、，雖然永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但不管我們?cè)O(shè)立怎樣新的研究系所布局，也不管我們棲居在怎樣一個(gè)新的電信王國(guó)，文學(xué)——信息高速公路上的坑坑洼洼、因特網(wǎng)之星系上的黑洞——作為幸存者，仍然急需我們?nèi)ァ芯俊?，就是在這里，現(xiàn)在?！盵]</p><p><b>　　注 釋</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p&g

48、t;　　[1] 陳虹.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)營(yíng)銷研究.浙江大學(xué)2010年研究生論文，第5頁(yè)</p><p>　　[2] 陳海燕.網(wǎng)絡(luò)小說的興起.小說評(píng)論，1999，(3)</p><p>　　[3] 歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體論綱.文學(xué)評(píng)論，2004，(4)</p><p>　　[4] 百度百科通俗小說http://baike.baidu.com/view/2594798.htm

49、?fr=aladdin</p><p>　　[5] 柏定國(guó).網(wǎng)絡(luò)傳播與文學(xué).中國(guó)文史出版社，2008，第22、44頁(yè)</p><p>　　[6] 黃鳴奮.信息科技進(jìn)步與藝術(shù)變革.文藝報(bào)，1999，（4）</p><p>　　[7] 郭炎武，王東.歧路花園中的幽靈狂歡.社會(huì)科學(xué)，2001，（9）</p><p>　　[8] 起點(diǎn)八周年慶典，ht

50、tp://www.qidian.com/ploy/20100514/qdjl.html </p><p>　　[9] 楊蕾.論網(wǎng)絡(luò)傳播中新把關(guān)人的角色.社會(huì)科學(xué)輯刊，2009，（4）</p><p>　　[10] 蔣述卓，李鳳亮.傳媒時(shí)代的文學(xué)存在方式.廣西師范大學(xué)出版社，2010，第105頁(yè)</p><p>　　[11] 搜狐it.盛大招股書.http://it.

51、sohu.com/20110525/n280671884.shtml </p><p>　　[12] 童慶炳.文學(xué)理論教程（修訂版）.高等教育出版社，2008，第272頁(yè)</p><p>　　[13] 歐陽(yáng)友權(quán).論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神取向.文藝研究，2002，（2）</p><p>　　[14] J·希利斯·米勒.全球化時(shí)代文學(xué)研究還會(huì)繼續(xù)存在嗎.文學(xué)

52、評(píng)論，2001，（1）</p><p>　　[15]歐陽(yáng)友權(quán).新世紀(jì)以來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究綜述.當(dāng)代文壇，2007，（1）</p><p>　　[16]郭慶光.傳播學(xué)教程.中國(guó)人民出版社，2010，第57-64頁(yè)</p><p><b>　　論文摘要（中文）</b></p><p>　　本文通過對(duì)現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義的比較，確定本

53、文所研究的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念，從中分解出網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說這一研究對(duì)象，將其限定為在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作并首發(fā)的作品。與傳統(tǒng)文學(xué)進(jìn)行比照，得到其傳播過程中的四個(gè)要素，即作者、把關(guān)人、傳播載體、讀者。從這四方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說傳播進(jìn)行具體分析，以晉江文學(xué)網(wǎng)、起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)等網(wǎng)站為實(shí)例，把網(wǎng)絡(luò)小說在發(fā)展歷史中所表現(xiàn)出的傳播特點(diǎn)進(jìn)行概括和歸攏，同時(shí)與傳統(tǒng)文學(xué)傳播過程進(jìn)行對(duì)比，選出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)具的特征。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)小說傳播上文所述的四要素

54、每一節(jié)都至關(guān)重要，其隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而表現(xiàn)出的新特征提升了網(wǎng)絡(luò)小說優(yōu)越性的同時(shí)，也在一些方面上阻礙了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)小說用獨(dú)特的傳播模式改變了傳統(tǒng)文學(xué)面貌賦予其新活力，但也產(chǎn)生了新的問題，本文也會(huì)在這一方面進(jìn)行探討，尋求新的解決方案。</p><p><b>　　論文摘要（英文）</b></p><p>　　By comparing the existing netwo

55、rk literature defined concepts studied in this paper to determine the network literature, from the decomposition of the original novel network study, which was limited to the creation of the network and starting work. Co

56、ntrast with the traditional literature conducted to obtain its spread during the four elements, namely the author, gatekeepers, communication carriers, readers. Quartet face of the network from a detailed analysis of the

57、 spread of the novel, Jinjian</p><p>　　Novel Communication Network for the above four elements are essential for each section, with its network development and new features to enhance the performance of the

58、network superiority of the novel, it is also hindered the development of the network on some aspects of the novel. Internet novel with a unique mode of transmission has changed the face of traditional literature giving i