廣告學(xué)畢業(yè)論文_淺析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)公眾的影響

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　淺析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)公眾的影響</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　中 文 摘 要</b>

3、</p><p>　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的無孔不入的態(tài)勢(shì)，以及人們思想觀念的解放。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正逐年呈現(xiàn)高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，在人們的經(jīng)濟(jì)生活中占有越來越重要的地位。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也變成一種流行時(shí)尚，悄悄改變了人們的生活，引發(fā)了人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的改變。</p><p>　　本文的目的就是研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在近幾年來對(duì)公眾的生活產(chǎn)生了哪些方面的影響。文章從三部分展開分析，第一部分先闡述了我國(guó)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)

4、展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)。第二部分描述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者群體的特征，這為研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響提供了先提條件。第三部分從消費(fèi)習(xí)慣、媒介使用情況、對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的沖擊和人們生活方式改變四個(gè)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響。</p><p>　　關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 公眾 媒介 消費(fèi)</p><p><b>　　英 文 摘 要</b></p><p>　　Wit

5、h the pervasive trend of Internet development and liberation </p><p>　　of people's ideas. Internet shopping is gradually showing a trend of rapid growth, plays an increasingly important role in people

6、9;s economic lives. Online shopping has become a fashion, quietly changing people's lives, causing a change in people's consumer psychology and consumer habits. </p><p>　　The purpose of this paper is

7、 to study online shopping in recent years, the public had an impact on the lives of what aspects. Article analysis from three parts, the first part of the paper expounded China's current development and the character

8、istics of modern online shopping online shopping. The second part describes the characteristics of online shopping, consumer groups, which provided the first prerequisite for the study of the impact of online shopping. T

9、he third part of consumption habits,</p><p>　　Keywords： online shopping public medium consumption</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　引 言1</b></p>

10、<p>　　第一章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)2</p><p>　　第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義2</p><p>　　第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)3</p><p>　　第二章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者群體的特征6</p><p>　　第1節(jié) 網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的集中地域差異6</p><p>　　第2節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者群體以年輕

11、人居多6</p><p>　　第3節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的男女比例相當(dāng)7</p><p>　　第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感7</p><p>　　第三章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)公眾和社會(huì)的影響9</p><p>　　第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了人們的生活方式9</p><p>　　第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了公眾的消費(fèi)習(xí)慣9</

12、p><p>　　第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)的影響10</p><p>　　第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶動(dòng)了一些行業(yè)的發(fā)展12</p><p>　　第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物催生一批新興職業(yè)13</p><p>　　第6節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物14</p><p>　　第四章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在的隱患和對(duì)策15</p>

13、<p>　　第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在問題15</p><p>　　第2節(jié) 面對(duì)隱患消費(fèi)者的對(duì)策15</p><p><b>　　結(jié) 論16</b></p><p><b>　　致 謝17</b></p><p><b>　　注 釋18</b></

14、p><p>　　參 考 文 獻(xiàn)19</p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　根據(jù)艾瑞咨詢《2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為3520.8億元，較去年同期增長(zhǎng)36.6%。這充分使我們看到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展速度以及無限的市場(chǎng)潛力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其特有的低價(jià)便捷受到了越來越多的消費(fèi)者的歡迎。尤其是隨

15、著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端在近幾年的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式多樣化，原本稍顯復(fù)雜的網(wǎng)購(gòu)也越來越簡(jiǎn)單了。</p><p>　　正是因?yàn)槿绱藦?qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，使得我們不得不面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到了我們平時(shí)的生活中，成為了不可割舍的一部分了。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物涉及許許多多的行業(yè)，書籍、服裝、家用電器、餐飲甚至連電影票都可以在網(wǎng)上購(gòu)買。有很多人甚至把實(shí)體商店當(dāng)成實(shí)物的體驗(yàn)店，衣服的試衣間，然后選擇回家上網(wǎng)購(gòu)買這件商品。這

16、一方面代表網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物深入人心，一方面又不禁使人對(duì)實(shí)體商店未來走向而感到擔(dān)心。我們要看到，互聯(lián)網(wǎng)是未來生活的大趨勢(shì)，將會(huì)越來越多的參與我們的生活當(dāng)中。隨著阿里巴巴的美國(guó)上市，還有眾多電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成功，也使越來越多的人看準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展，而紛紛投入到行業(yè)中來。</p><p>　　基于這個(gè)情況，本文試圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)公眾生活的影響作出分析。文章主要分成四個(gè)部分，第一部分簡(jiǎn)述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基本定義和特點(diǎn)；第二部分分

17、析了喜愛網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者群體的主要特征；第三部分重點(diǎn)描述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)社會(huì)和公眾帶來的一系列影響，分別從經(jīng)濟(jì)角度、生活角度等來說明的；最后一部分，則闡述了在互聯(lián)網(wǎng)安全并不健全的今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還存在一些弊端和漏洞，并提出了一些可供參考的策略。</p><p>　　第一章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)</p><p>　　第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義</p><p>　　簡(jiǎn)單地說

18、，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就是把實(shí)體商店開在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間上，這樣消費(fèi)者只需要在家里動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就可以完成購(gòu)物的全過程，商家接到訂單后會(huì)通過物流或者快遞公司把商品直接送貨上門。從技術(shù)上講，它是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分。 “是一種依托于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，集金融電子化、管理信息化、商貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)化為一體，旨在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)流、資金流與信息流和諧統(tǒng)一的新型貿(mào)易方式，是貿(mào)易過程的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。簡(jiǎn)單的理解，就是利用電子技術(shù)進(jìn)行商業(yè)行為?！?lt;/p>

19、<p>　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在近些年及未來幾年的市場(chǎng)交易量，艾瑞咨詢公司給出了比較權(quán)威可靠的統(tǒng)計(jì)。</p><p>　　圖1:2010-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模[1]</p><p>　　我們可以看到，我們可以看到從2010年起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模是穩(wěn)步增加的，只是增長(zhǎng)率開始遞減呈現(xiàn)出穩(wěn)定的狀態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也在逐年上升中，這意味著實(shí)體銷售的比重

20、會(huì)越來越少。到2017年，市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到44000億元，幾乎是2010年的十倍。</p><p>　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在最熱的話題，隨著3G、乃至4G網(wǎng)絡(luò)的更新發(fā)展，恐怕在不遠(yuǎn)的未來，走到哪里都能自由快捷的上網(wǎng)再也不是什么難事。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，首先就便宜了一些看準(zhǔn)這塊商機(jī)的網(wǎng)絡(luò)商家們。現(xiàn)在支付寶、銀行、微信支付都推出了手機(jī)支付轉(zhuǎn)賬功能，雖然還是有消費(fèi)者表示不太信任手機(jī)支付功能，但是大部分消費(fèi)者已經(jīng)開始

21、接受和使用了，因?yàn)樗_實(shí)太方便了。也難怪網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展勢(shì)如破竹，目前我國(guó)已經(jīng)有很多成熟的規(guī)模較大的電子商務(wù)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每年都會(huì)創(chuàng)下相當(dāng)高額的銷售成績(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中闖出了自己的一片天地。包括淘寶網(wǎng)，天貓商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東商城等等。</p><p>　　第 2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)</p><p>　　在傳統(tǒng)市場(chǎng)中，你不可能在一個(gè)地方就能夠買到所有你需要的商品，這很容易理解，由于場(chǎng)地以及

22、各種其他原因。所以，一般同一類商品或者互補(bǔ)類商品才會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)，比如菜市場(chǎng)、五金市場(chǎng)、廚具專賣等等。而且就算是這樣，你也可能無法買到比較小眾的商品，因?yàn)樯碳铱赡軙?huì)因?yàn)榕聣贺浕蛘呃麧?rùn)不高等原因只進(jìn)一些比較暢銷的產(chǎn)品，這會(huì)使市場(chǎng)內(nèi)店鋪盡管很多，但是大多都銷售差不多的商品。古時(shí)候便有“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長(zhǎng)鞭”一說。</p><p>　　而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)就不同了，消費(fèi)者可以在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城內(nèi)尋找到

23、千萬(wàn)家店鋪，這些店鋪所銷售的商品種類幾乎可以算是應(yīng)有盡有。消費(fèi)者坐在家里，可以同時(shí)買到漂亮的衣服，各地的特產(chǎn)，甚至是稀奇古怪的各種商品。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上所出售的商品可細(xì)分以下幾類：衣服鞋帽、日用百貨、電子通訊類產(chǎn)品及配件、家用電器、書籍音像制品、充值卡、游戲點(diǎn)卡等虛擬產(chǎn)品、化妝品和美容產(chǎn)品、食品保健品、手提包箱包、餐飲美食服務(wù)、電影和演出票、母嬰用品、文體用品和珠寶配飾等等。凡是你想到的，幾乎沒有買不到的。</p><

24、p>　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，這塊被很多人看好的蛋糕也已經(jīng)在無形中被切割。專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展模式，這就是說某些電商網(wǎng)站專門在某一領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展。比如專門做團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的大眾點(diǎn)評(píng)，專門做女性護(hù)膚品的聚美優(yōu)品，專門銷售家電的蘇寧易購(gòu)等等。這些網(wǎng)站，在各自的領(lǐng)域內(nèi)都小有名氣，不少規(guī)模還在擴(kuò)大發(fā)展中。綜合品牌發(fā)展模式，就是說網(wǎng)站內(nèi)擁有不同品牌和種類的商品可供選擇。例如現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)最具有影響力的淘寶網(wǎng)和天貓商城等等。廣告展覽型貿(mào)易模式，就是網(wǎng)站是

25、批發(fā)性質(zhì)，主要是一級(jí)商家將產(chǎn)品批發(fā)給二三級(jí)商家的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的銷售對(duì)象大多為商家，比如阿里巴巴和慧聰?shù)鹊取?lt;/p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付也十分便利，因?yàn)閹缀醺鞔筱y行都推出了網(wǎng)上銀行的業(yè)務(wù)，并且同時(shí)有類似支付寶，微信支付這樣的支付平臺(tái)，支付過程也無需手續(xù)費(fèi)。但同時(shí)也還是有消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)付款的安全環(huán)境感到擔(dān)憂，但現(xiàn)在像支付寶這樣的平臺(tái)已經(jīng)購(gòu)買保險(xiǎn)，一旦因?yàn)樗麄兊膯栴}導(dǎo)致消費(fèi)者錢財(cái)被盜就可以全額賠付。</p

26、><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒有時(shí)間和空間上的限制，給予消費(fèi)者最大程度的購(gòu)自由化。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的粉絲中，有很多人是懶得出門購(gòu)物或者由于工作關(guān)系，沒有時(shí)間出門購(gòu)物的這樣一個(gè)群體。自從有了網(wǎng)購(gòu)這種自助的購(gòu)物形式，你可以在家里躺著購(gòu)物，可以選擇白天買，也可以選擇晚上買。甚至你是夜貓子半夜也可以購(gòu)物，這樣的條件在現(xiàn)實(shí)中根本就不可能做到。更何況由于網(wǎng)絡(luò)商店成本要比實(shí)體商店低得多，所以在價(jià)格上相當(dāng)具有優(yōu)勢(shì)。</p><

27、;p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相對(duì)來說還是比較安全的。相對(duì)于帶著現(xiàn)金購(gòu)物要冒著被偷竊被搶劫或者丟失的危險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就避免了這一不安全因素。當(dāng)然，并不是說網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就絕對(duì)安全，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)支付一般都需要通過手機(jī)驗(yàn)證或者U盾等形式的驗(yàn)證，通過驗(yàn)證才可支付，大大增強(qiáng)了賬戶的安全性。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)商店的地域集中化。網(wǎng)絡(luò)商店雖然并無地域限制，但是像北京上海深圳等一線大城市的店鋪數(shù)量還是相對(duì)二線城市來講比較多。江浙一帶，

28、眾所周知是小商品的批發(fā)集散地，其中義烏更是全國(guó)有名的批發(fā)之城。而且江南紡織業(yè)發(fā)達(dá)，服裝廠家也比較多，因此店鋪也十分密集，也就使得其他地方的網(wǎng)友們對(duì)著購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)上一片一片的“江浙滬包郵”大流口水了。難怪有網(wǎng)友調(diào)侃說，中國(guó)最大的矛盾不再是貧富差距而是江浙滬包郵了。究其原因無非是經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，貨源多、勞動(dòng)力多、物流業(yè)比較發(fā)達(dá)，人們接受新事物的能力比較強(qiáng)。</p><p>　　第二章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者群體的特征<

29、/p><p>　　第1節(jié) 網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的集中地域差異</p><p>　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者群體已經(jīng)形成了很大的規(guī)模并呈現(xiàn)出仍在快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。關(guān)于這部分消費(fèi)群體的調(diào)查研究一直在進(jìn)行中，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。我們可以知道在全國(guó)范圍內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)最多的地方大多集中在中國(guó)的華東地區(qū)，其次是華北地區(qū)和華南地區(qū)。這主要是受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和教育發(fā)展不平衡的影響。</p><

30、;p>　　中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展地域不平衡的國(guó)家，首先是華東地區(qū)擁有東方的明珠—上海市，上海作為亞洲新崛起的經(jīng)濟(jì)中心，更是毫無疑問是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心。上海周圍輻射的江蘇省和浙江省也是中國(guó)最富有的省份之二，擁有得天獨(dú)厚的地理位置和從古至今都聞名的經(jīng)商傳統(tǒng)。而華北地區(qū)則以北京為中心，北京作為政治中心，已毫無疑問帶來了經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，所以帶動(dòng)華北地區(qū)一整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶，但是論經(jīng)濟(jì)，整體上看還是比不上華東地區(qū)。華南地區(qū)是典型的沿海地區(qū)，以深圳為首最先

31、進(jìn)入改革開放，毗鄰香港澳門，進(jìn)出口的貿(mào)易商業(yè)繁榮、科技行業(yè)也十分領(lǐng)先。目前也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快最富的地區(qū)之一。</p><p>　　其次，受到經(jīng)濟(jì)的影響，華東、華南、華北也是教育改革最先進(jìn)和頻繁的地區(qū)，尤其是華東和華南地區(qū)的人，思想相對(duì)來說更加解放，更容易接受和嘗試新鮮事物。</p><p>　　第2節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者群體以年輕人居多</p><p>　　網(wǎng)上購(gòu)物的消

32、費(fèi)者群體以年輕人居多。其中“18-24周歲的群體比例高達(dá)33%，25-30周歲的比例也由22%。TGI指數(shù)顯示18周歲到35周歲之間的群體比較喜愛網(wǎng)上購(gòu)物?！?8-35周歲也就是指80后和90后這一代。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)起步比較晚，在90年代，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始走入尋常百姓家。但是，擁有電腦的人還是很少的，因?yàn)殡娔X價(jià)格昂貴，更不要說那時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)，還是撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于大多數(shù)人來講還很陌生。到了2000年，才開始漸漸普及了電腦和網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)時(shí)

33、候80后已經(jīng)成年了，90初也即將成年。我是92年生的，我印象當(dāng)中我家在我上小學(xué)就有了電腦，但是那時(shí)候還是撥號(hào)上網(wǎng)，一上網(wǎng)電話就占線，爸媽打電話回家就能發(fā)現(xiàn)我在家里上網(wǎng)。所以即便有了電腦了并不能痛快的上網(wǎng)。以至于后來，科技不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，有了寬帶，現(xiàn)在變成了光纖。 </p><p>　　從不知道網(wǎng)絡(luò)為何物，到現(xiàn)在根本離不開網(wǎng)絡(luò)。也許我們也是為了彌補(bǔ)從前的遺憾，再加上年輕人更容易學(xué)會(huì)操作電腦，也更容易受到網(wǎng)絡(luò)

34、的誘惑，最為最經(jīng)常上網(wǎng)的族群和比較貪圖便宜省事的那群人，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的中流砥柱也是無可厚非的。</p><p>　　第3節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的男女比例相當(dāng)</p><p>　　我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)人群中男性群體與女性群體比例大體呈現(xiàn)平衡狀態(tài)。雖然男性女性購(gòu)物次數(shù)差不多，但是在網(wǎng)購(gòu)類別的偏好上卻存在很大的差別。女性網(wǎng)民在購(gòu)物時(shí)，比較喜愛購(gòu)買書籍和影音類產(chǎn)品，然后是服裝以及飾品類，最后是零食等。男性網(wǎng)民喜歡購(gòu)

35、買電子類產(chǎn)品、服裝以及游戲虛擬產(chǎn)品等。</p><p>　　就我身邊而言，也差不多是這樣的情況。男生比較喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)謹(jǐn)，就算是是一些打著免費(fèi)旗號(hào)的游戲，最后的目的也是為了賺取玩家更多的人民幣。網(wǎng)絡(luò)中的寶物和坐騎等等，對(duì)于不喜歡網(wǎng)游和大部分女生來講，都是嗤之以鼻的。但是，對(duì)于喜愛的玩家，卻真的很舍得花錢，熱門游戲中的一件寶物少則幾百上千多則上萬(wàn)，不要覺得吃驚和不可思議?，F(xiàn)在以玩兒游戲?yàn)?/p>

36、職業(yè)的人還并不在少數(shù)。而大多數(shù)女生們的消遣大多是看看書和電視劇，討論的也都是衣服和化妝品等等。男女之間的這種差異不太容易解釋，大概就和男生喜歡看世界杯和NBA，而女生卻完全沒興趣的道理是一樣的。</p><p>　　第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的參與者消費(fèi)主動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)價(jià)格更加敏感。隨著社會(huì)思想的解放和時(shí)代的進(jìn)步，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的改變。尤

37、其是選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這樣相對(duì)前衛(wèi)的購(gòu)物方式的消費(fèi)者，他們更傾向于通過分析自己的需求然后主動(dòng)搜尋網(wǎng)絡(luò)上的信息，進(jìn)行對(duì)比優(yōu)化，進(jìn)行綜合考慮后才會(huì)做出購(gòu)買決定。舉例說明，在購(gòu)買一件衣服之前，需要比較算上運(yùn)費(fèi)到底是實(shí)體比較劃算還是網(wǎng)絡(luò)比較劃算。網(wǎng)上賣同一款衣服的商家那么多，價(jià)格也參差不齊，那么衣服的質(zhì)量會(huì)是一樣的嗎。雖然網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買時(shí)一瞬間的事，但是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)太大了，再買一件商品之前可能會(huì)在網(wǎng)上搜索比較長(zhǎng)達(dá)1天之久，如何以低價(jià)買到高質(zhì)量的商品，才是網(wǎng)購(gòu)達(dá)

38、人的目的。</p><p>　　我發(fā)現(xiàn)我身邊的人，大多選擇網(wǎng)購(gòu)的原因都是因?yàn)閮r(jià)格便宜，商場(chǎng)價(jià)格昂貴，一件衣服動(dòng)輒幾百上千，對(duì)于大多數(shù)人尤其是學(xué)生和剛上班的新鮮人來講還是太貴了。而同樣的衣服在網(wǎng)上卻可以有折扣的買入，便宜了一大筆錢。又或者是買書，以更優(yōu)惠的價(jià)格或者同樣的價(jià)格購(gòu)買，網(wǎng)上商店還可以送貨上門，省去了提重物之苦，豈不妙哉。綜合來看，大家考慮網(wǎng)購(gòu)的主要原因就是價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)商店門檻較低，在網(wǎng)上同一件商品能夠搜索出

39、很多相同的結(jié)果，那么價(jià)格比較低廉就在其中具備脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，比價(jià)網(wǎng)站的興起和網(wǎng)民的對(duì)它的熱情就可以看出來，大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)的人對(duì)價(jià)格是十分敏感的。</p><p>　　第三章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)公眾和社會(huì)的影響</p><p>　　第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了人們的生活方式</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲入了到了平民百姓的生活中去，并在不知不覺間改變了人們的生活方式。不久前，一位網(wǎng)友

40、在網(wǎng)上曬出自己一年在淘寶網(wǎng)上的支付寶賬單，在過去的一年里他網(wǎng)購(gòu)的花費(fèi)達(dá)到兩萬(wàn)多元。并且表示網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為他購(gòu)物的首選，上網(wǎng)淘寶成為了他生活不可分割的部分。此帖一出，很多網(wǎng)友紛紛響應(yīng)，也曬出了自己的賬單。網(wǎng)友“甜蜜蜜”的淘寶支付寶年賬單共支出5萬(wàn)余元，表示有點(diǎn)吃驚。但細(xì)看賬單卻發(fā)現(xiàn)家里的日常用品幾乎都是在網(wǎng)上購(gòu)買的，尤其是有了孩子以后，寶寶的奶粉尿不濕之類的也都統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上購(gòu)買，這些花銷也并不小。她表示“網(wǎng)購(gòu)很方便，網(wǎng)購(gòu)花的錢多了，實(shí)體店和超

41、市就花的少了，其實(shí)都是一碼事?！倍硪晃痪W(wǎng)友“鉛筆粉條”就更厲害了，一年在網(wǎng)上購(gòu)物的花費(fèi)竟達(dá)到18萬(wàn)元，用他的話講“我一年都沒賺這么多錢”，什么都買，吃的、用的、穿的還有書籍等等。</p><p>　　在過去，人們哪里會(huì)想到出去吃飯玩樂甚至旅游全都可以在網(wǎng)上購(gòu)買。而現(xiàn)在，就以大眾團(tuán)購(gòu)為首的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的火爆就可以證明人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，吃飯可以團(tuán)購(gòu)，唱歌看電影也可以團(tuán)購(gòu)。甚至你想出門旅游，機(jī)票、酒店、景區(qū)門票甚至接送

42、服務(wù)統(tǒng)統(tǒng)都能在網(wǎng)上搞定。很多網(wǎng)友都表示團(tuán)購(gòu)真的很方便，大大節(jié)省了不必要的開支。</p><p>　　第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了公眾的消費(fèi)習(xí)慣</p><p>　　消費(fèi)習(xí)慣是指人們?cè)谙M(fèi)過程中，穩(wěn)定的長(zhǎng)期的保持某種重復(fù)性行為。通常表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種商品的的偏好、對(duì)商品品牌的偏好以及對(duì)消費(fèi)行為方式的偏好。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及之前，一般都實(shí)在實(shí)體商店購(gòu)買商品。消費(fèi)者大多選擇信賴某些長(zhǎng)期消費(fèi)的品牌，或

43、者享受著用現(xiàn)金買東西的愉悅感，而購(gòu)買商品時(shí)會(huì)考慮到購(gòu)物的環(huán)境好壞以及服務(wù)質(zhì)量等等。同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)受情感因素影響較大，例如在商場(chǎng)內(nèi)看到促銷或者打折，很容易產(chǎn)生從眾心理，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。</p><p>　　而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及的今天，購(gòu)物過程中買賣雙方無需見面，避免了消費(fèi)者在購(gòu)物過程中受到的一些外界的誘導(dǎo)因素，避免了一些例如受到營(yíng)業(yè)員吹捧，面子心理所以購(gòu)買的行為，購(gòu)物過程往往比較理性。但是，近年來，由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過程被簡(jiǎn)

44、化了許多，同時(shí)經(jīng)常會(huì)有秒殺、特價(jià)這樣層出不窮的推銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在不知不覺中買了很多根本就不需要的東西，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。</p><p>　　人們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度有所下降。過去，人們由于地理區(qū)域、和信息來源等限制，會(huì)對(duì)某些品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感。但最近幾年研究結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度正在下降，相對(duì)來說，人們?cè)絹碓娇粗厣唐返男詢r(jià)比。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使消費(fèi)者接受了更快捷全面的海量信息，同時(shí)地域的限制也正在逐步縮小

45、，消費(fèi)者可以買到天南海北的商品，這也要?dú)w功于物流業(yè)的發(fā)達(dá)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使得商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，商品價(jià)格透明化程度更高，更有利于消費(fèi)者對(duì)商品信息進(jìn)行整理比較，從而影響其購(gòu)買決策行為。</p><p>　　由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷，人們線下的消費(fèi)行為就會(huì)變得更加直接。除了那些刻意追求逛街樂趣的人們，很多人將不會(huì)再浪費(fèi)大量時(shí)間去商場(chǎng)購(gòu)物。在如此的快餐時(shí)代，人們面對(duì)越來越大的生存壓力，已經(jīng)不再有耐心在琳瑯滿目的商店里選擇商品了，

46、他們更愿意節(jié)省這部分時(shí)間，選擇只需要在家里敲鍵盤點(diǎn)鼠標(biāo)就可以買到心儀的商品的方式。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)的影響</p><p>　　3.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)打擊很大</p><p>　　相對(duì)于實(shí)體來說，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物首先從時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不受時(shí)間的限制，可以實(shí)現(xiàn)一周七天，一天24小時(shí)均可以進(jìn)行交易。傳統(tǒng)商店是不可能做到這一點(diǎn)的。其次從地

47、理上，實(shí)體商店輻射的地理區(qū)域比較小，可是網(wǎng)絡(luò)商店卻可以打破這一限制，只要物流能夠到的地方，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的觸角就可以伸到那里去。再者，由于網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特性，所以網(wǎng)絡(luò)商店省去了高額的店租和其他中間的費(fèi)用，使得單個(gè)商品的價(jià)格降低，和實(shí)體商店對(duì)比具有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。</p><p>　　隨著現(xiàn)代受教育程度和思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人喜歡將時(shí)間用來放松壓力，緩解心情，不再熱衷于去擁擠的商場(chǎng)挑選，耗費(fèi)精力。而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交流溝通可是

48、一對(duì)多的，實(shí)體商店一個(gè)營(yíng)業(yè)員很難同時(shí)招待多個(gè)顧客，限制了招待能力?？墒菗?jù)了解，在淘寶網(wǎng)推出的即時(shí)聊天軟件阿里旺旺下，繁忙時(shí)，一個(gè)客服甚至要同時(shí)回復(fù)幾十個(gè)顧客的詢問。雖然這樣也會(huì)存在顧客被怠慢或者招待不過來的問題，但總歸招待能力比實(shí)體要提高很多。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的成長(zhǎng)使社會(huì)的實(shí)體銷售領(lǐng)域市場(chǎng)格局產(chǎn)生了變動(dòng)。2012年以來，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所涵蓋的領(lǐng)域越來越廣，從最初的圖書、服裝、電子類發(fā)展到化妝品、奢侈品、食

49、品、進(jìn)口商品、代購(gòu)商品、母嬰用品、醫(yī)藥甚至于服務(wù)等領(lǐng)域，包含了幾乎所有的傳統(tǒng)實(shí)體百貨領(lǐng)域。這已經(jīng)深深打擊了一部分實(shí)體產(chǎn)業(yè)，就拿服裝產(chǎn)業(yè)為例。</p><p>　　服裝產(chǎn)業(yè)原本是實(shí)體百貨銷售額中的支柱產(chǎn)業(yè)，畢竟網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買服裝還存在不能試穿，或者顏色適不適合等問題。所以很多消費(fèi)者還是會(huì)在實(shí)體商店購(gòu)買服裝。但是根據(jù)艾中國(guó)電子商務(wù)中心的最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)購(gòu)服裝銷售額占服裝總銷售的比重逐年上升，并且仍然呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(shì)

50、。現(xiàn)在很多消費(fèi)者都提前在商場(chǎng)里面試好衣服記下品牌款式，回家再在網(wǎng)上購(gòu)買。這樣使得百貨公司成了網(wǎng)購(gòu)的試衣間，更是加劇了實(shí)體銷售產(chǎn)業(yè)的壓力。</p><p>　　3.2 實(shí)體零售商家應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這種局面</p><p>　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來的巨大壓力，實(shí)體零售商們也不能失去信心。畢竟我仍然覺得，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還是代替不了實(shí)體購(gòu)物，逛街買東西的過程使我感到愉悅和滿足，這并不是單純的網(wǎng)購(gòu)能夠帶給我的。&l

51、t;/p><p>　　實(shí)體零售也同時(shí)具備一些網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不具備的優(yōu)點(diǎn)，比如較高的品牌知名度、較好的信譽(yù)、長(zhǎng)期穩(wěn)定的供貨渠道、穩(wěn)定的客戶群體和成熟的售后服務(wù)等等。有些恰恰是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的軟肋，比如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物容易存在描述與實(shí)際商品嚴(yán)重不符等情況，售后服務(wù)也很不健全。實(shí)體店主們應(yīng)該抓住這些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)優(yōu)化顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，這包括美化購(gòu)物環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量等。更可以將線上與線下結(jié)合起來，現(xiàn)在很多品牌都同時(shí)擁有實(shí)體店鋪和網(wǎng)絡(luò)店鋪，這樣就全面

52、滿足了各式各樣的消費(fèi)者的需求。比如蘇寧電器，它是我國(guó)目前最大的電器銷售連鎖企業(yè)之一，它也同時(shí)最先一批擁有自己的網(wǎng)上商店。在網(wǎng)上購(gòu)買它的商品，在線下也可以得到滿意的售后服務(wù)，既拓展了新的消費(fèi)者群體，又提升了自己的品牌形象。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的顧客群體大多是年輕人，對(duì)時(shí)尚和價(jià)格變化比較敏感。如果實(shí)體零售商們能夠注意錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，區(qū)別定位，對(duì)不同的人群進(jìn)行有針對(duì)性的銷售手段，提升自己的服務(wù)，肯定可以招攬到更多的

53、客人。</p><p>　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，收入很高的高端人士其實(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比重是比較小的，因?yàn)樗麄儗?duì)價(jià)格并不敏感，反而對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量存在著不信任感。所以很多國(guó)際知名品牌仍舊堅(jiān)持通過經(jīng)營(yíng)店鋪而非通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，例如紐約的梅西百貨、英國(guó)的哈羅茲百貨等百年老店至今仍然吸引了大量的顧客前去消費(fèi)?？康木褪歉叨说纳唐?、良好的購(gòu)物環(huán)境和百貨公司獨(dú)特悠久的企業(yè)文化。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶

54、動(dòng)了一些行業(yè)的發(fā)展</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的如此迅猛的原因也離不開快遞物流業(yè)的支持。幾乎我們可以這樣認(rèn)為，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起使得快遞物流行業(yè)一舉成為現(xiàn)在最熱門的行業(yè)之一。在網(wǎng)上促銷最為火爆的雙十一，雙十二和大大小小的節(jié)日之前，各家快遞公司員工幾乎要通宵達(dá)旦的工作，快遞數(shù)量是平常的好幾倍。就算是平日里，有的人一天收幾個(gè)包裹都不足為奇。小區(qū)里經(jīng)常有各家快遞公司穿梭，快遞門店加盟也越來越多，都不難看出現(xiàn)在快

55、遞行業(yè)的火爆。這是一條經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，由于快遞行業(yè)的迅速發(fā)展，也就使包裝行業(yè)也發(fā)展起來。泡沫，紙箱，膠帶，塑料包裝袋都是包裝商品的必要物品，這些廠家也間接受到帶動(dòng)，成為蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　就算僅僅在吉大一所大學(xué)內(nèi)，就有數(shù)家快遞公司的分點(diǎn)，每天人來人往，絡(luò)繹不絕。校園內(nèi)經(jīng)常聽見同學(xué)接到快遞的電話，有時(shí)一天要取上好幾次包裹。由于寄到學(xué)校的快遞并不提供送到寢室的服務(wù)，而且有時(shí)候如果有事取不了也是一樁麻煩事

56、。有經(jīng)濟(jì)頭腦的同學(xué)想到了代取快遞這樣的商機(jī)，替學(xué)校里的同學(xué)去取快遞，然后送到寢室去，以此獲得傭金。這也算是小小的物流行業(yè)吧，還真的賺了不少錢，由此可以看出快遞物流行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展了吧。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)的發(fā)展。我們都知道支付寶作為最早推出的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)，在短短幾年間就積攢了大量人氣。后來，不同銀行都推出了網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)即網(wǎng)上銀行，騰訊公司也相繼推出微信支付的平臺(tái)，促進(jìn)了支付的多樣化。

57、在最近的一段時(shí)間，大家最熱議的話題就是余額寶，余額寶是支付寶上線的存款業(yè)務(wù)，通俗來講就和我們把錢存在銀行的道理是一樣的，只不過現(xiàn)在是把錢存在支付寶里。與眾不同的是，余額寶吸引人的地方在于它比銀行活期利率更高的利息率和隨時(shí)都可以取出的便利。余額寶的推出，受到了前所未有的關(guān)注，因?yàn)樗瑫r(shí)也算是網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品的先鋒，開拓出了一條新的行業(yè)道路。隨后，騰訊百度甚至各大銀行也都相繼推出了自己的網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展使大家一直期待的網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)萌

58、芽并壯大著。</p><p>　　第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物催生一批新興職業(yè)</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，催生了一些以前從未聽說過的新興職業(yè)。我們都知道，在網(wǎng)購(gòu)中，購(gòu)買過的用戶的評(píng)價(jià)在很大程度上可以影響購(gòu)物決策。所以賣家也格外注重商品評(píng)價(jià)，有些店鋪也常年都掛著“五星好評(píng)截圖返現(xiàn)5元”這樣的話。在這樣的情形下，職業(yè)差評(píng)師和職業(yè)修評(píng)師就應(yīng)運(yùn)而生啦。職業(yè)差評(píng)師和職業(yè)修評(píng)師都顧名思義，就是專門給店家

59、中差評(píng)來勒索錢財(cái)?shù)娜撕蛯ｉT為店家修改中差評(píng)獲利的人。更有職業(yè)刷鉆師，職業(yè)網(wǎng)拍模特，職業(yè)網(wǎng)店設(shè)計(jì)師，職業(yè)議價(jià)師，網(wǎng)店管家這樣專門服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)店鋪的職業(yè)。這些職業(yè)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展起來以前是前所未聞的，更沒人想到會(huì)有這樣怪異的職業(yè)吧。但現(xiàn)在，卻都炙手可熱甚至月薪不菲。我們暫且不評(píng)價(jià)某些職業(yè)的存在雖然反映出網(wǎng)購(gòu)的一些漏洞，但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的的確確帶動(dòng)了就業(yè)，提高了就業(yè)率。</p><p>　　越來越難得就業(yè)形勢(shì)讓很多人毅然投身到

60、了開網(wǎng)店這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上來，門檻低投資小讓它受到大家的親賴，雖然網(wǎng)店越來越不好做，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)是在太過激烈，還是有很多人在前赴后繼，不管是兼職還是全職。但是，如果真的有恒心有技巧的堅(jiān)持下去，網(wǎng)店的店主也不失為一個(gè)好職業(yè)，收入也是相當(dāng)高的。</p><p>　　第6節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物</p><p>　　現(xiàn)在，聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)的電腦和移動(dòng)終端已經(jīng)變成了很多人每天的習(xí)慣。我發(fā)周圍的朋友包括我自己，

61、都得上了離開網(wǎng)絡(luò)恐懼癥。乘坐交通工具時(shí)、吃飯時(shí)、甚至睡覺前都不停的在手機(jī)和ipad上劃來劃去，每天無數(shù)次的查看更新微博和微信，生怕漏下了一條信息。這大概不是小眾現(xiàn)象，而是一種社會(huì)現(xiàn)象，趨勢(shì)所在。</p><p>　　APP行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也如雨后春筍班的多起來了，在網(wǎng)絡(luò)的APP商店中，眾多的應(yīng)用程序之中，我發(fā)現(xiàn)下載量最多的軟件里有好幾個(gè)都是購(gòu)物軟件，比如淘寶、聚美優(yōu)品、一號(hào)店都有自己的應(yīng)用程序，下載量也有不俗的成績(jī)。

62、這說明，很多消費(fèi)者也喜歡在移動(dòng)終端上瀏覽商品。在手機(jī)支付也很發(fā)達(dá)輕松的今天，很多人也漸漸習(xí)慣了用手機(jī)和IPAD這樣的移動(dòng)產(chǎn)品來購(gòu)物。畢竟只要有了wifi，走到哪里無聊了都可以上購(gòu)物網(wǎng)站上看看，如果需要就可當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買了，這比用電腦購(gòu)買要自由和方便的多。</p><p>　　移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)填補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)的一些空白，在網(wǎng)購(gòu)淡季的節(jié)假日，人們不可能守在電腦前網(wǎng)購(gòu)，很多人出門旅行或者走親訪友，這時(shí)候移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)派上大用場(chǎng)了。例如我們所

63、熟知的購(gòu)物網(wǎng)站唯品會(huì)，推出掌上唯品會(huì)以后，發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)的淡季，掌上唯品會(huì)就比平時(shí)訂單數(shù)量上漲了20%。我們可以把移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)看成傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一次升級(jí)。我相信，在不遠(yuǎn)的未來，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的大前提下，絕對(duì)會(huì)有不俗的成績(jī)，就讓我們拭目以待。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在的隱患和對(duì)策</p><p><b>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在問題</b></p&g

64、t;<p>　　由于網(wǎng)上購(gòu)物并不能直接看到實(shí)物，只能單純憑店家提供的文字描述和照片來估計(jì)商品，而店家又很容易在圖片上做手腳進(jìn)行美化。因此經(jīng)常會(huì)發(fā)生消費(fèi)者收到實(shí)物后，卻發(fā)現(xiàn)與想象中的大有不同，而又無法退貨的尷尬局面，消費(fèi)者對(duì)商品的知情權(quán)無法得到保障。在無良商家不開除發(fā)票和售貨憑證，不按照要求處理售后事宜，出現(xiàn)問題并不負(fù)責(zé)任的情況下，消費(fèi)者投訴無門。</p><p>　　消費(fèi)者的安全也存在一定隱患，店家

65、知道消費(fèi)者太多的信息。一旦發(fā)生沖突，便會(huì)利用知道的信息進(jìn)行惡意報(bào)復(fù)。比如撥打騷擾電話謾罵消費(fèi)者，或者向消費(fèi)者寄去一些如壽衣這樣侮辱的商品。所以很多消費(fèi)者經(jīng)常面對(duì)合法權(quán)益被侵害，卻忍氣吞聲，不敢進(jìn)行維權(quán)，使不良店家的氣焰越發(fā)囂張。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)詐騙屢見不鮮，消費(fèi)者可能在并未收到貨的條件下就將錢打過去，隨后店家就不再聯(lián)系，消失得無影無蹤。雖然現(xiàn)在登記網(wǎng)絡(luò)店鋪需要身份證復(fù)印件等相關(guān)材料，但是手續(xù)還是太過簡(jiǎn)單

66、。他們并不需要向工商部門登記，很多交易跨省垮市，追究起來比較困難，也無從進(jìn)行監(jiān)管。所以，被詐騙的人想要追回騙款幾乎是無能為力。</p><p>　　第2節(jié) 面對(duì)隱患消費(fèi)者的對(duì)策</p><p>　　作為消費(fèi)者的我們，除了希望有關(guān)部門能夠抓緊建立健全的法律法規(guī)，建起經(jīng)營(yíng)商的誠(chéng)信檔案之外。一定要謹(jǐn)慎的挑選店鋪，多觀察商家的信用和別人的評(píng)價(jià)等等。貴重的物品可以要求商家視頻展示，不要貪圖便宜，一般

67、與實(shí)體差價(jià)太大的商品多半存在一些問題。如果不慎遇到了網(wǎng)絡(luò)詐騙，要在第一時(shí)間報(bào)案，不要打草驚蛇。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無所置疑的成為當(dāng)前最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的生活都產(chǎn)生了巨大的影響。文章總結(jié)了網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)，便利且便宜，打破時(shí)間空間的界限等等。同時(shí)分析了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這部分消費(fèi)者群體的特征，加以總結(jié)分析，為日后

68、的發(fā)展選擇目標(biāo)消費(fèi)者群體做基礎(chǔ)。我們發(fā)現(xiàn)喜愛網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者多是年輕人，性別差異決定他們購(gòu)物方向的差異，網(wǎng)購(gòu)人群相對(duì)比較有主見，購(gòu)物具有主動(dòng)性。這些分析都為最終得出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響做出貢獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了人們的生活方式，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了就業(yè)。雖然它同時(shí)也打擊了傳統(tǒng)銷售實(shí)業(yè)，但我相信網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最終會(huì)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來新的血脈。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同時(shí)是一把雙刃劍，它既豐富便捷了我們的生活，使我們足不出戶就

69、可以擁有全世界，但是也存在一些漏洞和不安全因素。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勁頭強(qiáng)勢(shì)，仍在蓬勃發(fā)展中，但很遺憾的是監(jiān)管機(jī)制相對(duì)滯后，無法完全保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。所以這就要求我們消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，要擦亮雙眼，不要一味的貪圖便宜，同時(shí)也要提高自己的素質(zhì)，為凈化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　四年的大學(xué)生活不知不覺就快要結(jié)

70、束了，我的校園生活也即將畫上句號(hào)。心里是無限的感慨和不舍，感謝老師們這四年來的辛勤培養(yǎng)和教誨，使我學(xué)會(huì)了很多，懂得了很多。最后，特別感謝許老師對(duì)我完成這篇論文過程中的幫助和給我的指導(dǎo)，在此特地向她道聲感謝。我即將踏上人生新的征途，也祝福和我一路同行的同學(xué)們擁有更美好的未來。</p><p><b>　　注 釋</b></p><p>　　[1] 艾瑞咨詢.2014中

71、國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告[R].2014-3-3.</p><p>　　[2] 互動(dòng)百科 http://www.baike.com/wiki/網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物.</p><p>　　[3] 出自《木蘭辭》，著名的北朝民歌.</p><p>　　[4] TGI：即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱.</p&g

72、t;<p>　　[5] http://yjbys.com/diaochabaogao/539191.html</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 艾瑞咨詢.2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)年度檢測(cè)報(bào)告[R].2014-3-3.</p><p>　　[2] 王小芳.淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展[J].經(jīng)

73、濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009（2）.</p><p>　　[3] 尚慧麗，金明華.淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)以及發(fā)展前景[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2006（2）.</p><p>　　[4] 互動(dòng)百科 http://www.baike.com/wiki/網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物.</p><p>　　[5] 閆靜.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者行為研究及應(yīng)對(duì)策略[J].經(jīng)濟(jì)師，2010(5).</p

74、><p>　　[6] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 http://www.cnnic.net.cm/.</p><p>　　[7] http://yjbys.com/diaochabaogao/539191.html</p><p>　　[8] 徐衛(wèi)民.消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為分析.科教導(dǎo)刊,2010(6):64-66.</p><p>　　[9] 周建良.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)

75、物對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)心理的影響.江蘇商論, 2011(6).</p><p>　　[10] 周江平，劉素娜.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)狀況及其性別差異[J].遼寧科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(1):333-336.</p><p>　　[11] 盧姍.電子商業(yè)對(duì)中國(guó)城市零售業(yè)空間的影響[M].北京:電子工業(yè)出版社,2010(5):100-105.</p><p>　　[12] 劉

76、威.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略[J].商業(yè)時(shí)代，2012（23）.</p><p>　　[13] 邵國(guó)云.純電商如何應(yīng)對(duì)覺醒的巨頭[J].銷售與市場(chǎng)(渠道版)，2011(3).</p><p>　　[14] Spyridon Mamalis,Mitchell Ness,Michael Bourlakis.Tangible and intangible factors of sto

77、re image .Proceeding of 5th WSEAS Intenational Conference.</p><p>　　[15] S.L.Jarvenpaa,N.Tractinsky,M.Vitale.Consumer trust in an internet</p><p>　　Store,information Technology and Management,20