中國證券審計市場的價格戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文以審計產(chǎn)業(yè)為背景，采用理論分析與實證研究相結(jié)合的方法，對會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略進(jìn)行深入的研究。文章首先闡述了價格戰(zhàn)略的定義、重要性及其決定因素。然后，以產(chǎn)業(yè)組織理論和戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，針對審計行業(yè)的特點，對會計師事務(wù)所的兩大基本戰(zhàn)略--差別化戰(zhàn)略和價格戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，具體分析了會計師事務(wù)所的定價流程和中國證券審計市場的定價環(huán)境、兩大基本戰(zhàn)略之間的關(guān)系和中國證券審計市場上會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略選擇。接著，利用中國審計市場200

2、6年的年報數(shù)據(jù)對兩大戰(zhàn)略的關(guān)系進(jìn)行了實證研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略有助于實現(xiàn)價格戰(zhàn)略制定的自主性。最后，運用SWOT方法分析了國內(nèi)事務(wù)所的優(yōu)劣勢并提出其價格戰(zhàn)略的選擇及實施對策，以期為國內(nèi)事務(wù)所的戰(zhàn)略決策者提供參考意見。 本文共5章，圍繞國內(nèi)會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略這一核心議題展開。在明確了價格戰(zhàn)略定義后，基于產(chǎn)業(yè)組織理論分析了價格戰(zhàn)略的主要影響因素。然后，介紹了企業(yè)的定價流程模型，并將其運用至審計市場，接著利用PEST分析方法分析

3、了中國證券審計市場的定價環(huán)境，利用市場集中度描述其市場結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上討論了中國證券審計市場的價格戰(zhàn)略選擇，認(rèn)為差異化的審計服務(wù)能夠有效地規(guī)避價格競爭，并通過實證研究證實了上述結(jié)論。最后，利用SWOT分析方法分析了“國內(nèi)所”的價格戰(zhàn)略的優(yōu)劣勢，提出了“國內(nèi)所”實現(xiàn)此價格戰(zhàn)略的策略選擇。 第1章，緒論。本章主要介紹了選題背景和研究目的、研究思路與方法、研究分析工具、研究文獻(xiàn)綜述和研究框架。在文獻(xiàn)綜述中，簡要的回顧了當(dāng)前審計市場價

4、格競爭的主要研究議題，并對此進(jìn)行簡要的評價。國外的研究文獻(xiàn)對會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的研究，提出了許多可行性的建議。而我國在此領(lǐng)域的研究較少，主要集中在是否存在過度競爭問題。因此，有必要系統(tǒng)地、深入地研究會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略，為國內(nèi)會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略決策提供參考意見。 第2章，從產(chǎn)業(yè)組織理論看企業(yè)價格戰(zhàn)略。價格競爭行為作為一種重要的市場行為，不僅受到企業(yè)自身因素的影響，還受到其所在行業(yè)競爭態(tài)勢的影響。本章從產(chǎn)業(yè)組織

5、理論理論出發(fā)，闡述了影響企業(yè)價格戰(zhàn)略的四個主要因素：行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的差異性、企業(yè)的價格行為目標(biāo)和企業(yè)的行業(yè)地位。因此，企業(yè)產(chǎn)品的特性及市場的競爭態(tài)勢共同決定了企業(yè)的價格戰(zhàn)略。 第3章，中國證券審計市場的價格戰(zhàn)略選擇。首先，我們介紹了企業(yè)定價流程的兩種主要模型：傳統(tǒng)的定價流程模型和循環(huán)式的戰(zhàn)略導(dǎo)向定價流程模型。同時，利用循環(huán)式的戰(zhàn)略導(dǎo)向定價流程模型分析了會計師事務(wù)所的定價過程，認(rèn)為會計師事務(wù)所的定價策略應(yīng)當(dāng)

6、以滿足市場需求和應(yīng)對行業(yè)競爭為首要目標(biāo)。其次，采用PEST分析方法和市場集中度分別探析了中國證券市場定價的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境。再次，基于以上的理論，我們分析了同質(zhì)性與異質(zhì)性的審計服務(wù)的價格戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)性的審計服務(wù)基本上只能采取低價格戰(zhàn)略來獲取市場份額，而異質(zhì)性的審計服務(wù)則能夠采取高價格戰(zhàn)略，其原因在于異質(zhì)性的審計服務(wù)能滿足審計客戶的高質(zhì)量審計需求，也符合會計師事務(wù)所利潤最大化的最終目標(biāo)。最后，我們提出中國證券審計市場價格戰(zhàn)略選擇的

7、結(jié)果，認(rèn)為國內(nèi)會計師事務(wù)所應(yīng)當(dāng)通過細(xì)分市場進(jìn)行產(chǎn)業(yè)專用性投資形成差異化的審計服務(wù)，從而取得制定價格戰(zhàn)略的主動性。 第4章，差異化的審計服務(wù)能否有效地避免價格競爭。本章將利用2006年中國審計市場的數(shù)據(jù)來證明“國內(nèi)所”通過產(chǎn)業(yè)專用性投資是否能夠規(guī)避激烈的價格競爭?首先，進(jìn)行了文獻(xiàn)回顧，結(jié)果表明研究結(jié)論隨樣本的不同而不同。其次，對中國審計市場的行業(yè)專長狀況進(jìn)行衡量，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“國內(nèi)所”并不具備行業(yè)專長，即“國內(nèi)所”沒有進(jìn)行專用性投資以

8、提供差異化服務(wù)，究其原因主要有四點：潛在競爭壓力不大、市場化程度不高、規(guī)模有限和市場需求不足。再次，在模型設(shè)定的基礎(chǔ)上，先對模型中的所有變量進(jìn)行統(tǒng)計分析，然后對設(shè)定的回歸模型進(jìn)行估計，實證結(jié)果支持了所提出的假設(shè)，即會計師事務(wù)所通過產(chǎn)業(yè)專用性投資，能夠提供差異化的審計服務(wù)，從而規(guī)避價格競爭。 第5章，國內(nèi)會計師事務(wù)所的價格戰(zhàn)略選擇。首先利用SWOT方法分析了國內(nèi)會計師事務(wù)所的競爭優(yōu)劣勢，認(rèn)為國內(nèi)會計師事務(wù)所的優(yōu)勢是與政府部門的裙帶