我國銀行卡的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和定價(jià)行為研究.pdf

1、以支付為核心業(yè)務(wù)的銀行卡市場(chǎng)是個(gè)典型的雙邊市場(chǎng)，對(duì)持卡人和商戶的需求的平衡是整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。1994年，隨著金卡工程的啟動(dòng)，我國銀行卡市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，然而隨著銀行卡的發(fā)展和使用范圍的擴(kuò)大，市場(chǎng)各個(gè)主體之間的矛盾開始顯現(xiàn)，同時(shí)，2006年隨著WTO過渡期的結(jié)束，我國銀行卡市場(chǎng)上的各參與主體面臨來自國外更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，由于定價(jià)行為是影響持卡人和商戶的需求的平衡和利益結(jié)構(gòu)的一個(gè)很重要因素，因此本文選取銀行卡的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和定價(jià)行為為

2、研究對(duì)象，并給出相關(guān)建議。 本文首先對(duì)我國銀行卡的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化和進(jìn)入和退出壁壘三方面對(duì)銀行卡所涉及的三個(gè)子市場(chǎng)：發(fā)卡、受理和轉(zhuǎn)接市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析，得出相關(guān)結(jié)論，即目前我國銀行卡的發(fā)卡市場(chǎng)是一個(gè)寡頭壟斷的市場(chǎng)，但其市場(chǎng)集中度具有明顯的下降趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)格局面臨新的變化。我國銀行卡受理市場(chǎng)是個(gè)寡頭壟斷的市場(chǎng)，但其市場(chǎng)集中度具有明顯的下降趨勢(shì)，其市場(chǎng)格局將面臨新的調(diào)整，我國銀行卡轉(zhuǎn)接市場(chǎng)是一個(gè)完全壟

3、斷的市場(chǎng)，然后對(duì)我國銀行卡的定價(jià)行為進(jìn)行分析，最后從盈利性指標(biāo)、流動(dòng)性指標(biāo)和安全性指標(biāo)三個(gè)方面來對(duì)我國銀行卡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行分析。 本文分析認(rèn)為：我國銀行卡發(fā)卡市場(chǎng)的定價(jià)行為表現(xiàn)在是否收取手續(xù)費(fèi)的決策上，收取的費(fèi)用與國外的收費(fèi)相比定價(jià)偏低，并對(duì)發(fā)卡市場(chǎng)的定價(jià)的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，認(rèn)為其定價(jià)方式應(yīng)該采用成本加成定價(jià)和質(zhì)量歧視兩種方法，其成本加成定價(jià)的比例取決于銀行卡的需求交叉價(jià)格彈性的大小；受理市場(chǎng)的定價(jià)行為主要集中在異地和跨