環(huán)通電梯公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，樓的高度已和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣的速度成長起來。電梯作為建筑物內(nèi)的主要運(yùn)輸工具，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)不可缺少的組成部分。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的發(fā)展，這從客觀上導(dǎo)致了我國電梯行業(yè)的空前繁榮景象。2006年國內(nèi)電梯產(chǎn)量創(chuàng)紀(jì)錄地超過16.8萬臺，比2005年增長25％，事實(shí)上中國已成為全球最大的電梯市場。另一方面，我國目前電梯市場上可以選擇全世界幾乎所有的電梯品牌，在如此眾多的電梯供應(yīng)商面前，我們的電梯市場又顯得太小了

2、，因此，我國電梯市場就競爭者的水準(zhǔn)和激烈程度來說是世界級的。環(huán)通電梯公司作為國內(nèi)電梯行業(yè)的一個(gè)中小型企業(yè)，要想在競爭激烈的市場中生存和發(fā)展下去，如何制定出適合于自身的營銷戰(zhàn)略已迫在眉睫。 本文針對電梯行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，在調(diào)查研究環(huán)通電梯公司基本情況、分析其外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的基礎(chǔ)上，指出環(huán)通公司所具有的優(yōu)勢和劣勢及其面臨的機(jī)會和威脅，并對環(huán)通公司進(jìn)行了深入市場定位，確定產(chǎn)品的定位和目標(biāo)市場，同時(shí)確立了環(huán)通公司采取差異化戰(zhàn)略和集中一