巨人通力電梯有限公司湖北區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、芬蘭通力電梯集團是全球最大的電梯廠商之一,有著百年的電梯行業(yè)歷史和極高的美譽度。巨人通力電梯有限公司系2005年初通力集團和浙江巨人電梯有限公司聯(lián)合組建的合資公司，是國內(nèi)唯一從事合資品牌電扶梯產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、安裝維保的企業(yè)。經(jīng)過五年的合資歷程，巨人通力電梯有限公司已經(jīng)成為國內(nèi)電梯行業(yè)增速最快、發(fā)展最為健康的公司，也已經(jīng)成為了國內(nèi)前十大銷量的主流電梯品牌之一。但由于湖北區(qū)域市場根基薄弱、競爭激烈、營銷戰(zhàn)略不清晰等原因，該區(qū)域市場的開拓過程相

2、對滯后。
　　 論文主要論述了巨人通力電梯有限公司湖北區(qū)域的營銷戰(zhàn)略問題。全文共分為五章，第一章提出了研究選題的目的、研究內(nèi)容和方法。第二章介紹了分析過程中用到的各種理論，如競爭五力模型理論、SWOT分析理論、競爭戰(zhàn)略理論、營銷理論等等。第三章對巨人通力電梯有限公司全國及湖北區(qū)域的營銷狀況進行了分析。第四章利用第二章的理論框架對巨人通力電梯公司在湖北區(qū)域市場所處的外部環(huán)境和其內(nèi)部條件進行梳理，利用營銷戰(zhàn)略工具進行梳理，得出了SW