手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)模式研究.pdf

1、近年來(lái)，電信業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，與此相對(duì)的是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在電信業(yè)務(wù)中所占的比重日益增大。同時(shí)，隨著3G移動(dòng)通訊系統(tǒng)上馬的迫在眉睫，與手機(jī)相關(guān)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為了業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。被業(yè)內(nèi)稱為“第五媒體”的手機(jī)媒體由于其易于攜帶，隨時(shí)隨地都能接入網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，一面世就受到了業(yè)內(nèi)的追捧，被譽(yù)為電信業(yè)的下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。 本文認(rèn)為手機(jī)視頻業(yè)務(wù)不僅僅只是指在手機(jī)上看電視，它是一種基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的，利用具有視頻功能和操作系統(tǒng)的手機(jī)，可以在

2、手機(jī)與手機(jī)、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間傳播的移動(dòng)視頻應(yīng)用。并根據(jù)其互動(dòng)性、定制化、完整性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類?，F(xiàn)在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展還受制于以下四個(gè)關(guān)鍵因素：技術(shù)、管制、價(jià)格和商業(yè)模式，但隨著時(shí)間的前進(jìn)，技術(shù)的進(jìn)步，這幾大攔路虎都將迎刃而解。 目前，世界上很多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)或試運(yùn)營(yíng)。其中尤其以日韓發(fā)展最為迅猛；歐美的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)也呈逐年上升的趨勢(shì)。在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也都進(jìn)行了一些試點(diǎn)，為未

3、來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)作該業(yè)務(wù)儲(chǔ)備經(jīng)驗(yàn)。其中，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)作品牌是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，它通過(guò)合作伙伴分工合作、利益共享的商業(yè)模式從無(wú)到有、從小到大，逐步成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)作品牌。并從早期的夢(mèng)網(wǎng)運(yùn)作模式發(fā)展到現(xiàn)在的GPRS運(yùn)作模式，積累了以運(yùn)營(yíng)商為產(chǎn)業(yè)鏈核心的業(yè)務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。相比之下，聯(lián)通的職EW運(yùn)作模式以高通公司為中心，它充當(dāng)了應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商之間的唯一中間人的角色，限制了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 歷史的經(jīng)驗(yàn)表明，在移動(dòng)數(shù)

4、據(jù)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與成長(zhǎng)離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商的倡導(dǎo)和協(xié)助。在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)是居于主導(dǎo)地位，處于核心位置的。本文借助企業(yè)中間層理論的研究發(fā)現(xiàn)，作為處于價(jià)值鏈核心位置的運(yùn)營(yíng)商主要起到了降低交易成本、防止逆向選擇、抑制道德風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)作用。在新的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)到發(fā)揮這三個(gè)作用以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。具體說(shuō)來(lái)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)做到1、豐富應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的接入方式，并保證其公平的接入機(jī)會(huì)；2、加強(qiáng)信用管理，增加對(duì)SP的監(jiān)管力度，杜絕欺