蒙牛與伊利市場競爭戰(zhàn)略的比較研究【任務(wù)書】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　蒙牛與伊利市場競爭戰(zhàn)略的比較研究</p><p>　一、研究目的和意義企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略要解決的核心問題是，如何通過確定顧客需求、競爭者產(chǎn)品及本企業(yè)產(chǎn)品這三者之間的關(guān)系，來奠定本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的特定地位并

2、維持這一地位。市場競爭戰(zhàn)略就是對(duì)競爭中整體性、長期性、基本性問題的規(guī)劃和謀略。本文通過對(duì)國內(nèi)乳品行業(yè)兩大極具實(shí)力的蒙牛和伊利的市場競爭戰(zhàn)略進(jìn)行比較研究，使得兩企業(yè)在未來的發(fā)展中能更好的利用自己的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時(shí)也希望對(duì)其它的乳品企業(yè)提供一定的借鑒。</p><p>　二、主要研究內(nèi)容主要從以下幾方面進(jìn)行研究：1.緒論。2.市場競爭戰(zhàn)略概述。闡述競爭戰(zhàn)略的概念、要素和類別。3.蒙牛企業(yè)概況

3、和市場競爭戰(zhàn)略。4.伊利企業(yè)概況和市場競爭戰(zhàn)略。5.蒙牛和伊利市場競爭戰(zhàn)略的比較。結(jié)論</p><p>　三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）（1）主要將通過中國期刊網(wǎng)、維普、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫及學(xué)校圖書館等途徑查找相關(guān)文獻(xiàn)資料；（2）主要通過蒙牛和伊利集團(tuán)相關(guān)網(wǎng)站、統(tǒng)計(jì)年鑒等獲得蒙牛和伊利集團(tuán)的相關(guān)數(shù)據(jù)資料；（3）通過發(fā)放問卷調(diào)查獲取相關(guān)資料。進(jìn)度安排：第六學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期第1-5周：完成畢業(yè)論文

4、選題。第7學(xué)期6-14周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期15-20周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期1-2周：修改、完成畢業(yè)論文。第8學(xué)期3-6周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第9-11周：畢業(yè)論文答辯。</p><p>　四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]邁克爾