三網(wǎng)融合下的媒體研究

1、<p>　　三網(wǎng)融合下的媒體研究</p><p>　　【摘 要】三網(wǎng)融合的三網(wǎng)，是指以因特網(wǎng)為代表的數(shù)字通訊網(wǎng)（即互聯(lián)網(wǎng)）、以電話網(wǎng)（包括移動(dòng)通訊網(wǎng)）為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)和以有線電視為代表隊(duì) 廣播電視網(wǎng)。三網(wǎng)融合的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)一種“全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)”模式，因此，三網(wǎng)融合以后，作為重要一環(huán)的新聞媒體，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任，有所作為。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；媒體作為；未來(lái)

2、趨勢(shì) </p><p>　　三網(wǎng)融合是未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。首先，三網(wǎng)融合的三網(wǎng)，是指以因特網(wǎng)為代表的數(shù)字通訊網(wǎng)（即互聯(lián)網(wǎng)）、以電話網(wǎng)（包括移動(dòng)通訊網(wǎng)）為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)和以有線電視為代表隊(duì) 廣播電視網(wǎng)。 </p><p>　　由于第一個(gè)網(wǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放，分別與另外兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了共通，電信網(wǎng)可以直接訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，獲取電信資源；廣播電視網(wǎng)也可以進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，傳播信息和新聞資源，因此，

3、三網(wǎng)融合接下來(lái)的核心本質(zhì)其實(shí)是電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)的融合，也就是說(shuō)，實(shí)現(xiàn)電話和廣播電視兩張網(wǎng)的融合。 </p><p>　　電信網(wǎng)如果實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放，那么手機(jī)將會(huì)隨時(shí)隨地訪問(wèn)廣播電視資源，受眾只要手握手機(jī)，便可接收到廣播電視看到的一切信息資源。同時(shí)，手機(jī)也會(huì)成為一個(gè)信息采集裝置，將受眾的信息發(fā)送上傳到廣播電視網(wǎng)當(dāng)中，媒體記者和編輯可以隨時(shí)采集有用的信息資源，制成新聞等媒體產(chǎn)品傳播出去，真正實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)融合傳媒特性。 &l

4、t;/p><p>　　廣播電視網(wǎng)其實(shí)很早就已經(jīng)和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互通，很多廣播電視媒體還建立了自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)同步直播或點(diǎn)播自己的節(jié)目，同時(shí)媒體還從互聯(lián)網(wǎng)上尋求新聞素材，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限性的優(yōu)勢(shì)。但是廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)卻是兩張完全孤立的網(wǎng)，手機(jī)如果想接受廣播電視資源，需要首先接入互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上截取資源；廣播電視媒介如果想實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，同樣要先接入互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)實(shí)現(xiàn)與電信網(wǎng)用戶(hù)的溝通。三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后

5、，首先就是要賦予廣播電視一種通信的能力，讓傳媒通體可以直接實(shí)現(xiàn)通信功能，而不是單純依靠互聯(lián)網(wǎng)為媒介。 </p><p>　　因此可以說(shuō)，三網(wǎng)融合的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)一種“全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)”模式，手機(jī)可以上網(wǎng)、也可以收聽(tīng)廣播電視，同時(shí)還能上傳信息；廣播電視既能傳輸信息，還能實(shí)現(xiàn)通信功能，可視電視就是一個(gè)例子，最終互聯(lián)網(wǎng)成了更大范圍的廣域網(wǎng)，媒介資源變得異常龐大，覆蓋社會(huì)的方方面面。 </p><p>　

6、　三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)后，其業(yè)務(wù)形態(tài)有以下幾種。第一種就是三網(wǎng)之間，可以?xún)蓛蛇M(jìn)入對(duì)方的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)：即電視可以打電話，手機(jī)可以看電視，廣播可以上網(wǎng)……三網(wǎng)之間彼此實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共通。第二種是終端的融合，通過(guò)在終端內(nèi)置一個(gè)芯片和接口、外置一個(gè)接收設(shè)備等不同方式，實(shí)現(xiàn)諸如一個(gè)終端三大功能的目的，將來(lái)受眾受眾的類(lèi)似手機(jī)的設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)可視電話的功能，甚至記者不同再帶攝像機(jī)，通過(guò)一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)與電視同步現(xiàn)場(chǎng)直播的功能。另外兩種是業(yè)務(wù)的融合和平臺(tái)的融合，實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)

7、絡(luò)的業(yè)務(wù)操作，同一個(gè)賬號(hào)可以在PC、電視和手機(jī)三個(gè)屏幕上的播放功能。未來(lái)三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，其發(fā)展趨勢(shì)一定是向著復(fù)合式多媒體的方向發(fā)展，除了筆者前面提到的三重播放，還有移動(dòng)手機(jī)視頻、IPTV、數(shù)字電視等，都會(huì)隨著三網(wǎng)融合的程度應(yīng)運(yùn)而生。 </p><p>　　三網(wǎng)融合以后，作為重要一環(huán)的新聞媒體，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任，有所作為。筆者認(rèn)為，主要分為幾下三點(diǎn)：首先，媒體應(yīng)當(dāng)構(gòu)筑信息交流和公眾輿論表達(dá)的公共利益平臺(tái)。作為三

8、網(wǎng)融合后的網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)最廣泛的媒介，任何受眾都可以獲取和發(fā)布新聞信息資源，同時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)，三網(wǎng)融合后的平臺(tái)是一個(gè)更加公開(kāi)透明的輿論社區(qū)，這個(gè)社區(qū)應(yīng)該以公眾利益為目標(biāo)，進(jìn)行合理的信息交流和輿論發(fā)表。媒體在這個(gè)社區(qū)的所起的作用應(yīng)當(dāng)是提供更加客觀真實(shí)的新聞信息并進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。媒體也是三網(wǎng)中的信息接受者和發(fā)布者，所不同的是，媒體發(fā)布的信息應(yīng)當(dāng)更加真實(shí)和權(quán)威，發(fā)布的評(píng)論應(yīng)當(dāng)更加客觀和主流。媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的作用，在三網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)

9、值。 </p><p>　　其次，三網(wǎng)融合后，媒體應(yīng)當(dāng)采取更加靈活的傳播策略，進(jìn)行個(gè)性化的信息傳播。三網(wǎng)融合后，內(nèi)容資源無(wú)限豐富，媒體已經(jīng)在內(nèi)容的采集上已經(jīng)不具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)了，同時(shí)因?yàn)槭鼙娍梢赃x擇的信息獲取渠道越來(lái)越多，對(duì)媒體的要求也越來(lái)越高，因此媒體應(yīng)當(dāng)適時(shí)地做出改變，由原來(lái)提供“大鍋飯”“大雜燴”式的新聞報(bào)道方式，變?yōu)閭€(gè)性化的信息定制方式。受眾每個(gè)人掌握的信息資源畢竟還是有限的，當(dāng)自身對(duì)信息的需求無(wú)法實(shí)現(xiàn)滿足

10、的時(shí)候，受眾就寄希于媒體，媒體掌握了受眾的信息需求之后，就應(yīng)當(dāng)直接“對(duì)癥下藥”，提供受眾需要的信息資源，實(shí)現(xiàn)新聞信息的量身定做。 </p><p>　　最后，媒體需要改變自身的盈利模式。傳統(tǒng)方式的僅以廣告經(jīng)營(yíng)為主的單一盈利模式，在三網(wǎng)融合時(shí)代將會(huì)改變，媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，化被動(dòng)為主動(dòng)，為受眾定制信息，以信息的容量來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)資源，實(shí)現(xiàn)盈利。也就是所謂的點(diǎn)播收費(fèi)，可以在三網(wǎng)融合之后的媒體上充分實(shí)現(xiàn)其價(jià)

11、值，受眾通過(guò)自己的終端，點(diǎn)播自身需要的媒介信息，根據(jù)信息的容量和頻次來(lái)進(jìn)行繳費(fèi)，同時(shí)通過(guò)上傳自身的信息資源，受眾還可以向其他需要的媒介和受眾收取費(fèi)用。也就是說(shuō)，三網(wǎng)不僅僅給媒體提供了一個(gè)出手信息資源的平臺(tái)，同時(shí)也給一般受眾提供了一個(gè)出售信息資源的平臺(tái)。當(dāng)然這樣會(huì)帶來(lái)許多不穩(wěn)定因素，比如信息的審核、交易過(guò)程的擔(dān)保等，但是這的確不失為一種良好的盈利模式。 </p><p>　　總之，三網(wǎng)融合作為一種新型的媒介方式，收

12、到了媒體、甚至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的廣泛關(guān)注，2010年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上就決定“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合……”2011年國(guó)務(wù)院總理在《關(guān)于科技工作的幾個(gè)問(wèn)題》中就重點(diǎn)談到三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)?？梢?jiàn)，三網(wǎng)融合作為未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，值得我們?nèi)リP(guān)注和研究。筆者希望，媒體能在三網(wǎng)融合的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更大的作為和發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><

13、p>　　[1] 曾靜平，李煒煒.國(guó)外“三網(wǎng)融合”發(fā)展沿革及啟示[J].電視研究，2009（10）. </p><p>　　[2] 張衛(wèi).廣電新業(yè)態(tài)——“三網(wǎng)融合”的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展形勢(shì)探討[J].中國(guó)數(shù)字電視，2010. </p><p>　　[3] 李紅濱.科技創(chuàng)新支撐三網(wǎng)融合[J].視聽(tīng)界·廣播電視技術(shù)，2010（3）. </p><p>　　作者簡(jiǎn)介