三網(wǎng)融合與全媒體廣告平臺的構(gòu)建.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來了很大的變化，媒體行業(yè)首當其沖。2010年元月，國務院發(fā)布正式公文，宣布加速推進三網(wǎng)融合。這一政策的推行，進一步促進了媒體環(huán)境的變化。三網(wǎng)融合的推行，能從技術(shù)層面上，打破不同領域之間的傳播壁壘，使所有信息能以統(tǒng)一的技術(shù)標準，在不同的平臺上傳播，從而減少網(wǎng)絡重復建設和資源浪費。從媒體領域來看，三網(wǎng)融合的推行，相當于在搭建一個統(tǒng)一的技術(shù)標準平臺，有利于信息以統(tǒng)一的數(shù)字化形式，傳播于不同的媒介載體。這就模糊了不同

2、媒體之間的差別，使信息能滲透到更多的載體之上，形成全媒體環(huán)境。以媒體為依托進行傳播的廣告信息，在三網(wǎng)融合致力打造的基礎平臺上，能夠借助的媒體更為寬泛，能更為暢通無阻地傳遞信息。
　　 本文基于三網(wǎng)融合進程中媒介環(huán)境的現(xiàn)狀，從三網(wǎng)融合帶來的媒介變革入手，提出全媒體廣告平臺的概念，探討全媒體廣告平臺的構(gòu)建，描述了三網(wǎng)融合背景下搭建的全媒體廣告平臺的意義，分析全媒體環(huán)境下形成的全媒體廣告平臺對廣告業(yè)的影響，尤其是對廣告運作各方面的影響

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