隨機(jī)環(huán)境下若干易逝品定價(jià)模型研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)品多樣化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，顧客對產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格及價(jià)格變動(dòng)更為敏感，其多樣化的購買行為和購買動(dòng)機(jī)給企業(yè)的銷售預(yù)測和決策帶來了極大的難度。相比其他類型的產(chǎn)品(或服務(wù))，易逝品的銷售周期更短，顧客的需求更加多樣化，市場的競爭更為激烈，給企業(yè)帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中制定合理的價(jià)格，獲得競爭優(yōu)勢，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，已成為理論界和實(shí)踐界迫切需要解決的課題。 目前，解決易逝品定價(jià)最得力的方法是基于收益

2、管理的動(dòng)態(tài)定價(jià)，它是在不增加成本的情況下，通過科學(xué)的市場需求預(yù)測和合理定價(jià)使企業(yè)現(xiàn)有資源配置最優(yōu)化。起源于航空業(yè)的收益管理不僅在客運(yùn)、貨運(yùn)等運(yùn)輸領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，也已經(jīng)擴(kuò)展到了包括酒店、租車、零售、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等眾多服務(wù)行業(yè)，甚至在制造業(yè)(如高科技產(chǎn)業(yè))也得到了相應(yīng)的應(yīng)用。雖然收益管理的理念能夠應(yīng)用于不同行業(yè)，但是每個(gè)行業(yè)的市場發(fā)展程度狀況，市場運(yùn)作、管理和組織存在較大的差異，因此在引進(jìn)并運(yùn)用收益管理來改造和完善企業(yè)運(yùn)作水平和

3、收入能力時(shí)，需要考慮行業(yè)特點(diǎn)，合理界定運(yùn)用收益管理的方式和規(guī)模。 作為收益管理應(yīng)用擴(kuò)展的重要行業(yè)一集裝箱運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)，收益管理的應(yīng)用具有鮮明的行業(yè)特征，且取得一定的成效，引起了學(xué)術(shù)界與商界的巨大重視。但就我國而言，在這些行業(yè)中，關(guān)于收益管理的理論研究和實(shí)踐工作進(jìn)展緩慢。特別在我國進(jìn)入WTO后，行業(yè)面對愈來愈激烈的國際競爭，有必要結(jié)合行業(yè)的自身特點(diǎn)，以收益管理的思想和技術(shù)提高行業(yè)的服務(wù)和運(yùn)作水平，進(jìn)而提高行業(yè)的整體

4、競爭力。因此，本文選擇集裝箱運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)中具有代表性的易逝品作為研究對象。主要內(nèi)容分成三個(gè)部分進(jìn)行論述。 (1)集裝箱運(yùn)輸業(yè)中易逝品定價(jià)問題。建立了以期望收益最大化為目標(biāo)，需求服從泊松分布、保留價(jià)格服從指數(shù)分布和威布爾分布的集裝箱艙位定價(jià)模型，得到最優(yōu)定價(jià)方程，并用解析的方法得到了最優(yōu)價(jià)格完整、全面的性質(zhì)，最后應(yīng)用算例對性質(zhì)進(jìn)行驗(yàn)證和解釋。 　　　 (2)零售業(yè)中易逝品定價(jià)問題。分別研究了庫存離散和庫存連

5、續(xù)下易腐商品的定價(jià)模型。對于庫存連續(xù)的情形，建立了符合易腐商品特性的多階段定價(jià)模型。該模型是以期望收益最大化為目標(biāo)，庫存連續(xù)、時(shí)間離散的模型。借助基于價(jià)格的報(bào)童模型，應(yīng)用遞歸的方法對該模型進(jìn)行求解。最后通過算例探討了易腐商品的損耗對商品價(jià)值、庫存及價(jià)格的影響，并對之進(jìn)行管理上的解釋。對于庫存離散的情形，基于易腐商品的特性，建立有限時(shí)域中以期望收益最大化為目標(biāo)的易腐商品的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。這個(gè)模型是基于多級(jí)離散價(jià)格和離散庫存的連續(xù)時(shí)間的收益管

6、理模型。然后由最大凹向包絡(luò)理論產(chǎn)生的最優(yōu)價(jià)格的可行集，結(jié)合利用動(dòng)態(tài)規(guī)劃方法得到的價(jià)格調(diào)整的最優(yōu)時(shí)間序列，形成最優(yōu)價(jià)格的控制策略。 (3)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)中易逝品定價(jià)問題。分別研究了基于網(wǎng)上拍賣的傳統(tǒng)易逝品定價(jià)問題和關(guān)鍵字廣告位定價(jià)問題。在基于網(wǎng)上拍賣的傳統(tǒng)易逝品定價(jià)問題中，針對商品數(shù)量有限下逢低買入拍賣模型，設(shè)計(jì)一種帶極值擾動(dòng)算子的QPSO(Quantum-behaved ParticleSwarm Optimization)算法進(jìn)